Blockchain

La moda digitale abilitata alla blockchain crea nuovi modelli di business per i marchi

01/24/2022
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I token non fungibili (NFT) potrebbero sconvolgere l'industria della moda da trilioni di dollari, ma gli NFT sono solo un pezzo di un puzzle molto più ampio che sta rivoluzionando questo settore. Piuttosto, la tecnologia blockchain nel suo insieme continua a essere un punto di svolta per l'industria della moda. 

Mentre le catene di approvvigionamento basate su blockchain sono state alcuni dei primi casi d'uso di come la tecnologia potrebbe aiutare a rilevare oggetti fraudolenti, i dispositivi indossabili digitali costruiti su reti blockchain stanno ora entrando in gioco. Megan Kaspar, co-fondatrice e amministratore delegato di Magnetic, una società privata di investimento e incubazione di criptovalute e blockchain, ha dichiarato a Cointelegraph che la moda digitale è un caso d'uso molto potente per la tecnologia blockchain. Tuttavia, ha notato che molti marchi non sono consapevoli del valore che la blockchain può fornire in termini di creazione di nuovi modelli di business.

L'ascesa della moda digitale e il suo impatto

Per spiegare le enormi opportunità che la blockchain può offrire al mondo della moda di oggi, Kaspar ha osservato che tutti i marchi passeranno inizialmente a un modello "digital-first" nel prossimo futuro:

“È qui che le collezioni vengono create prima digitalmente, sia internamente che esternalizzate a un'azienda. Il processo digital-first riduce tempo, energia e capitale, che non sono più necessari per visualizzare in anteprima le collezioni prima della produzione. La collezione digitale può quindi essere sovrapposta alle foto attraverso la personalizzazione digitale”.

Per mettere questo in prospettiva, Kaspar è apparso di recente sulla copertina del numero di gennaio di Haute Living. Questo è stato unico nel senso che è stata la prima copertina di una rivista di moda negli Stati Uniti a mostrare capi di stilisti di lusso digitali su un essere umano. Inoltre, il Haute Living cover è dotata di codici QR che generano funzioni di prova in realtà aumentata, consentendo ai lettori di scansionare i codici a barre per vedere come potrebbe apparire ogni pezzo digitale presentato. I modelli, creati da Fendi e digitalizzati da DressX, possono poi essere acquistati direttamente sul sito web di Fendi.

Megan Kaspar sulla copertina di Haute Living gennaio 2022 in un Fendi Dress digitale. Fonte: Haute Living

Sebbene innovativa dal punto di vista del marketing, ci sono altri vantaggi della moda digital-first. Ad esempio, Adrienne Faurote, fashion director di Haute Living, ha osservato nella sua storia sul lungometraggio che "i giorni in cui si spedivano oltre 20 bauli di vestiti in tutto il mondo" sono finiti. Questo è un punto importante da considerare, soprattutto perché la pandemia di COVID-19 ha provocato una serie di problemi nella catena di approvvigionamento, come il ritardo dei container marittimi in tutto il mondo.

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È anche importante notare che una rete blockchain non è necessaria quando si tratta di modelli digital-first. Daria Shapovalova, co-fondatrice di DressX, ha raccontato a Cointelegraph che mentre i capi Fendi indossati da Kaspar sulla copertina di Haute Living sono completamente digitali, non sono NFT:

“Con questa prima copertina digitale negli Stati Uniti, miravamo a promuovere la moda digitale presso un pubblico mainstream, rendendo le funzionalità di prova di Fendi AR disponibili a tutti, gratuitamente. Rilasciare gli articoli come NFT, d'altra parte, significherebbe che le risorse digitali e l'AR apparterrebbero solo ai detentori di NFT, il che limiterebbe significativamente la capacità del pubblico di interagire con gli indumenti digitali".

Secondo Shapovalova, mentre gli NFT sono in grado di offrire molte opportunità all'industria della moda digitale, come fornire un senso di appartenenza e un effetto di scarsità, questo non era ciò che DressX intendeva ottenere con questa specifica campagna. Kamal Hotchandani, chief operating officer di Haute Media Group, ha aggiunto che il Haute Living la copertina mostra come le funzionalità delle pubblicazioni tradizionali si stanno spostando nel panorama digitale, con l'aumento degli editoriali acquistabili e delle capacità di prova della realtà aumentata (AR).

Tuttavia, quando le capacità blockchain vengono applicate a questo mix, i vantaggi diventano di gran lunga maggiori. Ad esempio, la tecnologia blockchain sta abilitando l'e-commerce Web3 tra articoli digitali e fisici.

Justin Banon, co-fondatore di Boson Protocol, una piattaforma di commercio decentralizzata, ha dichiarato a Cointelegraph che l'azienda ha sviluppato un livello base fondamentale per Web3 che consente agli smart contract di eseguire transazioni di e-commerce all'interno di ambienti virtuali e metaverse. A causa delle capacità fornite dai contratti intelligenti sulla rete blockchain di Boson, Banon ha affermato che i problemi di fiducia che potrebbero potenzialmente sorgere in un ambiente metaverso possono essere risolti:

"Ad esempio, se un individuo è entrato in un metaverso e si è imbattuto in un altro avatar che stava vendendo un'auto, ci si potrebbe chiedere come sarebbe sicura questa transazione. Il protocollo Boson funge da strato di fiducia tra il metaverso e l'universo consentendo la vendita di NFT con teoria dei giochi codificata che possono quindi essere riscattati per oggetti del mondo reale.

Blockchain che funge da livello affidabile tra le transazioni commerciali Web3 è fondamentale in questo caso, soprattutto perché le principali etichette come Nike e Adidas aprono negozi nel metaverso. La digitalizzazione degli articoli come NFT diventa il passaggio successivo richiesto per la vendita di beni in ambienti virtuali, che apportano funzionalità aggiuntive.

Ad esempio, Kaspar ha spiegato che le collezioni digital-first possono essere vendute esclusivamente come NFT e successivamente prodotte se un acquirente desidera avere gli articoli fisici: "Sfruttare la tecnologia blockchain e gli NFT offre quantità di produzione, visibilità di ogni capo e accessibile a livello globale per il primo tempo nella storia. I drop in edizione limitata e la produzione su richiesta potrebbero facilmente essere sottoprodotti di Web3".

Banon ha aggiunto che mentre il 2021 si è concentrato principalmente sui marchi che vendono moda NFT, quest'anno vedrà una maggiore spinta verso il "digi-fisico" o "phygital". Secondo Banon, questo è quando i marchi vendono articoli di moda fisici negli ecosistemi Web3 associati alle controparti NFT. "Pensa anche alle sneakers fisiche con una versione indossabile NFT", ha affermato Banon. Ciò è stato recentemente dimostrato dalla casa di moda criptata RTFKT mentre la società ha collaborato con "CryptoPunks" per creare 10,000 sneakers NFT. Un paio di scarpe da ginnastica personalizzate è stato creato per ogni "CryptoPunk" rilasciato e poi dato al suo legittimo proprietario da indossare.

Anche la trasparenza fornita da una rete blockchain è vantaggiosa. Ad esempio, Kaspar ha sottolineato che le gocce di moda in edizione limitata attraggono determinati consumatori. In quanto tale, è possibile capire quanti articoli esistono veramente su una rete blockchain quando vengono venduti come NFT digitalizzati. Lo ha dimostrato di recente quando Dolce & Gabbana ha lanciato la sua collezione NFT di nove pezzi “Collezione Genesi”.

Sebbene la collezione Fendi fosse presente in Haute LivingIl numero di gennaio 2022 non era NFT, Natalia Modenova, co-fondatrice di DressX, ha dichiarato a Cointelegraph che i token non fungibili forniranno il livello successivo di utilità nel settore della moda:

“Gli NFT massimizzano le opportunità e aprono nuovi regni per l'espressione personale e la creatività. Confrontiamo gli NFT con la moda di fascia alta o l'alta moda perché forniscono un senso di appartenenza, un effetto di scarsità e una sensazione di lusso, che altrimenti non sarebbero raggiunti nel mondo digitale".

Entro quanto tempo verrà adottata la moda digital-first?

Sebbene i modelli digital-first siano in grado di fornire all'industria della moda una serie di vantaggi, ci sono sfide che potrebbero ostacolarne l'adozione. Ad esempio, mentre è notevole quanto sia realistica la collezione digitale di Fendi su Kaspar, la quantità di lavoro necessaria per creare un tale effetto è enorme.

A questo punto Modenova ha condiviso che il processo di digitalizzazione dei capi dipende sempre dai materiali forniti dal marchio. "Tutti e nove gli outfit Fendi sono stati digitalizzati dalle foto, ricreando da zero i tessuti, i modelli e le silhouette dei capi di lusso nello spazio 3D", ha affermato Kaspar, aggiungendo che tutti gli elementi del fashion design, come forma, colore, spazio, forma, texture, ecc. — svolgono un ruolo fondamentale nella digitalizzazione dei capi per creare un design visivo perfetto. In quanto tale, questo processo richiede professionalità che possono essere difficili da ottenere dato che lo spazio sta ancora emergendo.

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Questa sfida non sembra incidere sul ruolo che la blockchain probabilmente continuerà a svolgere nel settore della moda. Hotchandani ha osservato che andando avanti, Haute Living prevede di convertire tutte le copertine della rivista in NFT. "Le nostre copertine sono opere d'arte e contenuti rilevanti per quel momento, quindi sento che creare NFT delle nostre copertine dia alla nostra arte un'altra espressione e una casa permanente sulla blockchain".

Modenova ha sottolineato che l'ascesa del metaverso ha portato alla "metamoda", osservando che le risorse digitali che una volta erano utilizzate solo per i giochi sono ora progettate per vestire le versioni digitali degli umani:

“Le persone con background tecnologico e di gioco lo capiscono rapidamente, ma ora il mainstream sta iniziando a seguirlo attivamente. Questo è un modello comune che si verifica quando vengono lanciati prodotti innovativi. I wearable sono l'estensione più naturale del metaverso e il pilastro più importante dell'economia del metaverso".