ASOS riporta Tammy Girl alla moda

La Gen X l'ha vissuta, per raccontare la storia della moda. La generazione Y e la generazione Z adorano l'era che celebrava calzettoni, tute sportive e magliette oversize. Il revival degli anni '90 ora sembra completo quando Tammy Girl torna nel mondo della moda grazie ad ASOS.

Il marchio originariamente creato nel 1975 è stato formato per un cliente più giovane del marchio gemello, Etam. Eppure è stato negli anni '80 e '90 quando Tammy Girl ha stabilito un posto nel cuore di molte fashioniste.

“Tammy Girl era un fenomeno della cultura pop che solo gli accessori di Claire possono solo sognare di essere! Era la caverna di Aladino pre-adolescente di favolosi top monospalla glitterati con slogan e pantaloni cargo ricoperti di unicorno. Ha un posto speciale nel cuore di molte persone che erano solite acquistare i loro abiti da discoteca lì”, spiega Nick Ede, esperto di cultura popolare e marchio

Ora abbiamo 17 anni e Tammy Girl è tornata tramite ASOS. Anche se alcuni clienti potrebbero non capirne l'importanza culturale, altri si divertiranno nel fatto che possono rivivere la propria infanzia con un cenno nostalgico al proprio passato. Alcuni dei pezzi chiave della collezione appena lanciata sono in qualche modo alla moda e continuano a fare una dichiarazione anni dopo aver lasciato le strade principali di ogni città locale del Regno Unito", afferma Ede.

In effetti, un "palazzo dei tesori riempito di plastica" ha permesso ai consumatori di emulare l'aspetto reso desiderabile dai video di MTV dell'epoca. I fan di Tammy Girl potrebbero completare un outfit con fermagli per capelli luccicanti, jeans strappati e top corti e tutto con un budget ridotto. Eppure, nonostante sia il cuore pulsante della cultura adolescenziale, alla fine il marchio ha chiuso tutti i suoi negozi nel 2005 dopo essere stato acquistato da BHS.

Avanti veloce di qualche decennio e il marchio torna su ASOS con una capsule collection di 32 modelli.

Ancora una volta il marchio vende top corti, gonne midi e grandi cinture con fibbia, nonché alcune felpe con cappuccio per i fan che vogliono mostrare davvero la loro dedizione.

La collaborazione è con il marchio di moda digitale Daisy Street, lanciato nel 2012 e che ha costruito una reputazione online per la moda nostalgica di tutti i giorni.

L'amministratore delegato di Daisy Street, Tay Singh, ha dichiarato della partnership: "Negli ultimi 10 anni abbiamo lavorato duramente per diventare uno dei principali marchi di moda per i clienti della Gen Z e del Millennial. Rimanendo fedeli ai nostri valori come marchio, il rilancio di Tammy Girl è un'estensione di ciò che siamo".

Qualsiasi riavvolgimento della moda può portare divertimento, eccitazione e potenziali nuovi clienti a un marchio. Eppure, in un mondo in cui la maggior parte dei consumatori cerca di fare acquisti in modo più etico, in particolare quando si tratta di sostenibilità, forse gli anni '90 non sono il posto migliore per trovare ispirazione.

Fonte: https://www.forbes.com/sites/katehardcastle/2022/05/29/return-to-the-90s-complete-asos-brings-tammy-girl-back-into-fashion/