"CAST" è il modello di business in ascesa che utilizza la sinergia tra le star del K-Pop e le imprese coreane locali

Dal BTS Meal al McDonald's ai membri delle BLACKPINK, tutti rappresentanti di molteplici case di moda di lusso, i marchi globali stanno abbracciando più che mai la popolarità e l'abilità dei social media delle star del K-pop. Ma gli artisti usano anche la loro influenza per aiutare a sviluppare e promuovere imprese in erba dal loro paese d'origine, la Corea del Sud, in un modello di business emergente che ha ottenuto un importante sostegno del governo.

L'unità per gli affari speciali dell'emittente televisiva e radiofonica coreana Munhwa Broadcasting Company (meglio conosciuta come MBC) ha recentemente condiviso le sue scoperte e i piani futuri sviluppati da un nuovo modello di business intitolato "Connetti, accompagna per creare sinergia e trasformazione", o "CAST" in breve . Dopo tre anni di ricerca e test, MBC condivide il fatto che anche con gli artisti K-pop e i profili emergenti delle celebrità, sono disposti a collaborare con le piccole e medie imprese coreane (note anche come PMI) e condividere i loro milioni di fan entusiasti per partenariati significativi e collaborativi.

Nel sistema CAST, le star dell'ondata coreana e le PMI vengono confrontate faccia a faccia con le celebrità che partecipano non solo come modelle ma come direttori creativi coinvolti nelle fasi di pianificazione, sviluppo e test del prodotto. La Fondazione coreana per lo scambio culturale internazionale (KOFICE) sponsorizzata dal governo della Corea del Sud ha ideato il sistema di corrispondenza dopo aver riconosciuto la difficoltà delle piccole imprese coreane nel reclutare le migliori star.

"Le star che usano la loro influenza per la crescita e l'espansione all'estero delle PMI sono considerate una nuova forma di donazione", ha dichiarato MBC in un comunicato stampa. "Il fatto che le star globali abbiano partecipato all'evento gratuitamente ha attirato molta attenzione [e] il progetto CAST merita attenzione come donazione senza precedenti in qualsiasi parte del mondo nel mantenere una vera partnership per oltre un anno".

Gli artisti che hanno collaborato attivamente all'iterazione del programma del 2022 includevano un gruppo di ragazze a lungo amato Apink, boy band in cima alle classifiche SF9, superstar solista Chung Ha, gruppo di ragazze in ascesa Settimanalmente, bellezza YouTuber PONY, così come i modelli Irene Kim, Jung-Hyuk ed Canzone Haena. Con otto PMI selezionate da KOFICE per creare la migliore sinergia tra le due parti, le otto stelle hanno lavorato come direttori creativi per poi andare avanti con le loro approvazioni e marketing una volta approvato il prodotto.

Il primo test all'estero del modello di business è stato lo scorso anno HallyuPopFest a Londra, presentando circa 60 PMI coreane nello stesso luogo del festival con artisti famosi come Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weekly, Ke1per e altri. Queste fiere e dimostrazioni di prodotti all'estero sono un'altra parte del sistema CAST per rafforzare la consapevolezza locale per le imprese e sviluppare la domanda internazionale grazie alla visibilità e all'approvazione dei prodotti da parte delle star.

Guardando al futuro, il presidente di KOFICE Jung Kilhwa ha condiviso che dopo tre anni di test, il modello CAST può effettivamente costruire una "forte competitività" tra le imprese in erba nel 2023.

Il sistema CAST non solo mostra un modo per le aziende coreane di guadagnare un vantaggio nel mercato globale, ma mostra che le star del K-pop sono profondamente consapevoli di ciò che è necessario per aiutare l'economia del loro paese a crescere in modo sano e significativo.

Fonte: https://www.forbes.com/sites/jeffbenjamin/2023/01/31/cast-is-the-rising-business-model-utilizing-synergy-between-k-pop-stars–local-korean- imprese/