La community di bellezza online è pronta per le DAO? La NYX di L'Oréal la pensa così

NYX Professional Makeup pensa che la comunità di bellezza online sia pronta per l'interruzione. La soluzione del marchio L'Oréal? DAO.

La filiale del colosso della bellezza ha guardato allo spazio web3 negli ultimi due anni e ritiene che i consumatori si stiano già spostando "abbastanza organicamente" dall'online all'on-chain. 

Questa convinzione ha ispirato la decisione di NYX di lanciare GORJS all'inizio di quest'anno, un DAO che cerca di finanziare l'arte digitale 3D basata sul settore della bellezza. NYX afferma che è il primo DAO di questo tipo ad avere questo focus.

"La parte migliore di [web3] è che esiste una comunità", ha dichiarato il presidente globale della NYX Yann Joffredo in un'intervista a The Block. "Le DAO sono in realtà una comunità di persone che condividono valori che hanno la stessa visione o filosofia".

Ronzio di marca

Da Porsche a Paramount fino a persino Donald Trump: i marchi che si tuffano nelle tecnologie web3 non sono certo una novità.

"Ci sono state molte iniziative e molte di esse erano degne di nota", ha detto Joffredo a proposito dei marchi di moda che lanciano collezioni NFT. “Come fa a portare nel tempo? Finora molti marchi non hanno pensato all'utilità di questi NFT.

Ma la creazione di una DAO, una struttura decentralizzata che offre ai possessori di token nativi la possibilità di votare sulle proposte e sui progetti che sceglie di finanziare, è probabilmente più un gioco a lungo termine che un fallimento non fungibile.

Richiede l'attenta promozione di una comunità online appassionata, che naviga a a volte caotico Canale Discord (la piattaforma di social media de facto per DAO) e il know-how tecnico per decentralizzare il processo decisionale.

GORJS ha qualche aiuto in quel reparto: opera a fianco di un comitato consultivo che include Sebastien Borget di The Sandbox e Timmu Tõke, CEO di Ready Player Me.

La DAO ha emesso 1,000 passaggi NFT per finanziare la tesoreria della DAO, che verrà utilizzata per finanziare i progetti creati dal primo team di artisti finanziati dal progetto.  

I titolari dello sfacciato "FKWME PASS" hanno anche diritto a token di governance, che consentono loro di votare sui progetti futuri che GORJS ospiterà. Anche gli airdrop e l'accesso anticipato ai progetti NFT dei creatori che partecipano a GORJS fanno parte del pacchetto.

"Mettiamo in chiaro che NYX non è lì per i soldi, almeno per ora", ha detto Joffredo, osservando che qualsiasi ricavo guadagnato con la vendita dei pass NFT è tornato nella tesoreria di GORJS.

Un focus sulla comunità

Invece, attinge alla più ampia attenzione del marchio alla comunità. Fondata nel 1999, NYX inizialmente era utilizzata da truccatori emergenti che non potevano permettersi marchi di fascia alta.

Da allora fa affidamento su una combinazione di influencer marketing e un focus sul marketing inclusivo per fare appello a diverse comunità diverse, con un focus sui gruppi ignorati dall'industria della bellezza tradizionale.

Ora, spera che le DAO siano il prossimo passo in questo. Per la prima volta per un'azienda di proprietà di L'Oréal, NYX ha istituito un intero dipartimento per web3 e GORJS DAO.

La domanda è: dopo l'anno che le criptovalute hanno avuto l'anno scorso, i consumatori vogliono anche il web3?

Joffredo è leggermente inciampato nella sua risposta, ma è stato irremovibile sul fatto che i consumatori, tramite giochi o programmi di fidelizzazione, stiano probabilmente incontrando web3 senza saperlo.

Ci sono anche alcuni dati a sostegno dell'idea che la scommessa della NYX sui DAO non sia fuorviante.

L'anno scorso, a differenza dei volumi di scambio NFT o delle vendite dei prezzi dei terreni metaverse, le attività sotto la gestione dei DAO tenuto stabile a circa $ 12 miliardi, con un numero mensile di membri che triplica fino a 6 milioni entro novembre.

Questo anche se l'industria ha incontrato una miriade di momenti difficili con le principali aziende che hanno dichiarato bancarotte e i prezzi delle criptovalute fluttuavano in un ambiente macroeconomico turbolento.

Un processo di apprendimento

Joffredo riconosce che l'azienda ha molto da imparare. Il presidente del marchio, che deve ancora scaricare l'app di messaggistica preferita di Crypto, Telegram, ha ammesso che alcune delle attività quotidiane nel DAO erano "entusiasmanti ma che richiedono molto tempo".

Probabilmente abituati al ritmo velocissimo delle criptovalute, alcuni membri stanno persino mettendo in dubbio la velocità con cui opera GORJS, ha affermato.

"Stiamo imparando mentre parliamo", ha detto. "Ad essere onesti, non siamo un'azienda basata sul Web3, ma siamo molto ben supportati dalla comunità e anche dal team di consulenza iniziale".

Oltre a competere con l'entusiasmo dei suoi membri, Joffredo guarda avanti alla presentazione del suo primo progetto.

Il 20 aprile, debutterà OpenSea al suo primo lotto di arte digitale prodotto dai creatori di NFT che l'organizzazione ha finanziato, intitolato "GORJS Genesis Collection". Le royalty per le vendite primarie e secondarie saranno divise tra gli artisti e la tesoreria della DAO, in modo che possa finanziare progetti futuri. 

Mentre gli artisti iniziali sono stati selezionati con cura per la loro abilità nel web3, il presidente della NYX sembrava molto eccitato all'idea di collegare il mondo dei creatori di bellezza della vita reale con gli artisti NFT.

Joffredo ha affermato che il prossimo passo per DAO è fornire tecnologia per aiutare i creatori di NFT a sfruttare l'esperienza dei creatori di bellezza della vita reale per migliorare le trame della pelle o l'effetto del trucco nelle loro creazioni digitali 3D.

Quei creatori di arte digitale potrebbero quindi coinvolgere coloro che hanno più familiarità con il correttore piuttosto che con le criptovalute nel mondo dell'arte NFT.

"Siamo davvero qui per supportare i creatori di NFT e per seminare una nuova generazione di creatori perché questo è ciò che rappresenta il marchio", ha affermato.