I sudcoreani sono quelli che spendono di più al mondo in beni di lusso

Che si tratti di borse Prada italiane in pelle di vitello o classici trench britannici Burberry a scacchi, i sudcoreani sono i più grandi spendaccioni al mondo in beni di lusso personali pro capite, ha affermato Morgan Stanley.

La banca d'investimento ha stimato che la spesa totale della Corea del Sud in beni di lusso personali è cresciuta del 24% nel 2022 a 16.8 miliardi di dollari, ovvero circa 325 dollari pro capite. Questo è molto di più dei $ 55 e $ 280 pro capite spesi rispettivamente dai cittadini cinesi e americani, secondo le stime di Morgan Stanley.

Anche i marchi di lusso hanno evidenziato forti vendite in Corea.

Moncler ha dichiarato le sue entrate in Corea del Sud “più che raddoppiato” nel secondo trimestre rispetto a prima della pandemia. Il gruppo Richemont, proprietario di Cartier, ha affermato che la Corea è tra le regioni in cui le vendite sono cresciute a doppia cifra nel 2022, rispetto sia a un anno che a due anni fa.

Mentre Prada ha affermato che i blocchi in Cina hanno contribuito a un calo del 7% delle prestazioni di vendita al dettaglio nel 2022, la casa di moda ha affermato che il calo è stato "attenuato dalla forte performance in Corea e nel sud-est asiatico".

Gli analisti di Morgan Stanley hanno spiegato che la domanda di beni di lusso tra gli acquirenti sudcoreani è guidata sia da un aumento del potere d'acquisto sia dal desiderio di esibire esteriormente una posizione sociale.

"L'aspetto e il successo finanziario possono risuonare maggiormente con i consumatori in Corea del Sud che nella maggior parte degli altri paesi", hanno scritto gli analisti nel rapporto.

Le manifestazioni di ricchezza sono anche socialmente più accettabili nella società coreana. UN Sondaggio McKinsey ha rilevato che solo il 22% degli intervistati coreani considera di cattivo gusto ostentare beni di lusso, rispetto al 45% dei giapponesi e al 38% dei cinesi.

La domanda di beni di lusso è stata sostenuta anche dall'aumento della ricchezza delle famiglie. I dati della Bank of Korea mostrano quelli del paese il patrimonio netto delle famiglie è aumentato dell'11% nel 2021. Di 76% della ricchezza delle famiglie in Corea è nel settore immobiliare, i cui prezzi hanno è aumentato notevolmente dal 2020.

La banca d'investimento ha anche notato che le case di lusso hanno sfruttato le icone coreane per catalizzare ulteriormente la domanda.

"Quasi tutte le principali celebrità coreane sono ambasciatori del marchio delle principali case di lusso", osserva il rapporto, come Fendi e l'attore Lee Min-Ho o Chanel e il rapper G-Dragon.

Dior ha reso la cantante delle Blackpink Rose il volto della sua collezione HardWear, che la casa di moda ha definito "molto ben accolta" e ha raddoppiato le vendite della linea.

Tuttavia, Bain & Company ha messo in guardia contro l'uso di metriche pro capite per il consumo di beni di lusso.

"Il lusso per definizione non è un prodotto del mercato di massa", ha detto alla CNBC Weiwei Xing, partner di Bain & Co.

"Suggerirei di ripartire proporzionalmente la spesa totale per il lusso in base al numero di abitanti della classe media e superiore, che sarebbe una misura più significativa per riflettere l'atteggiamento e il consumo nei confronti del lusso", ha detto Xing, aggiungendo che ridurrebbe il divario.

Tuttavia, Morgan Stanley ha affermato che il fiorente mercato del lusso coreano è una "buona anteprima" di ciò che potrebbe diventare il mercato del lusso cinese, che rimane "poco penetrato". Gli analisti hanno affermato che i due paesi condividono somiglianze nella disposizione verso gli articoli di lusso come indicatori di status.

Attualmente, la spesa annuale pro capite della Corea del Sud in beni di lusso rimane più di sei volte superiore a quella degli spendaccioni cinesi.

A livello globale, McKinsey ha proiettato il mercato del lusso a crescere tra il 5% e il 10% nel 2023, sostenuto dalla domanda di Stati Uniti e Cina.

“Prevediamo che la crescita riprenderà dopo che la Cina si sarà ripresa dalle attuali ondate di Covid, cosa che dovrebbe avvenire entro il primo trimestre”, ha affermato Xing.