Il Metaverse potrebbe essere un concetto emergente, ma l'impatto che i mondi simili a giochi virtuali possono avere sul settore della vendita al dettaglio da trilioni di dollari è stato recentemente dimostrato durante la Metaverse Fashion Week (MVFW). Questa esperienza interamente virtuale si è tenuta dal 24 al 27 marzo 2022 in Decentraland, una piattaforma sociale virtuale decentralizzata sulla blockchain di Ethereum. L'evento online ha attirato più di 70 marchi, artisti e designer tra cui grandi nomi come Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges e Dolce & Gabbana.
Gigi Graziosi Casimiro, responsabile della Metaverse Fashion Week di Decentraland, ha dichiarato a Cointelegraph che MVFW è un evento diversificato che mira a collegare la moda fisica e digitale con i marchi tradizionali e i nuovi creatori:
“MVFW è importante perché collega molte parti di un motore più grande nel settore della moda. Questo evento consente ai marchi di esplorare nuove possibilità per la loro creazione e comunicazione con i clienti. Stiamo essenzialmente costruendo una comunità di moda più forte in Decentraland che consente alle persone di esprimere l'arte oltre i limiti fisici".
Uniamo il fisico e il digitale
In effetti, MVFW ha fornito uno sguardo su come potrebbe essere il futuro della moda marchi e designer mostravano gettoni indossabili non fungibili (NFT) su avatar 3D genderless che si pavoneggiavano su passerelle fantasy. Sebbene il concetto possa sembrare del tutto irrealistico - che è l'intento - rinomati stilisti di moda hanno elogiato MVFW come uno dei modi più eccitanti e opportunistici per i marchi di interagire ulteriormente con i consumatori.
Avery Baker, presidente e chief brand officer di Tommy Hilfiger Global, ha dichiarato a Cointelegraph che il marchio Tommy Hilfiger è curioso delle nuove tendenze e tecnologie, in particolare quelle che consentono all'etichetta di connettersi con i consumatori in modi unici:
“L'appetito dei consumatori per le esperienze digitali non è mai stato così forte e poiché integriamo il mondo digitale e quello fisico, il Metaverso offre infinite opportunità di creatività, collaborazione, narrazione e costruzione di comunità. Che si tratti di NFT, sfilate di avatar o qualcos'altro che non abbiamo ancora esplorato, sono entusiasta di vedere cosa accadrà".
Gli fa eco Baker, lo stilista americano Tommy Hilfiger menzionato durante una chiacchierata davanti al fuoco che il Metaverse è il futuro della moda che ha avuto luogo al MVFW. Hilfiger era insieme a Justin Banon, co-fondatore di Boson Protocol - un protocollo Web3 che costruiva uno strato di insediamenti per il commercio nel Metaverso - e Cathy Hackl, presidente di MVFW. All'inizio della discussione, Hilfiger ha dichiarato:
"Fa parte del nostro DNA abbracciare il futuro, e credo davvero che il Metaverse sia il prossimo e ci porterà a più creatività, più esperienze e più opportunità per costruire una comunità di fan in tutto il mondo".
Anche lo stilista tedesco Philipp Plein ha partecipato a MVFW, mostrando la sua ultima collezione NFT solo digitale nella nuova Plein Plaza da 1.4 milioni di dollari, un appezzamento di terreno di 176,528 piedi quadrati nel metaverso di Decentraland.
Plein ha detto a Cointelegraph di aver scelto di far parte di MVFW per alcuni motivi, uno dei quali è che il primo evento ha ospitato in Decentraland ha avuto molto successo. “Abbiamo tenuto il nostro primo evento a Decentraland a febbraio di quest'anno, che presentava un vero robot umanoide che rappresentava la nostra voce nel Metaverso. Abbiamo attirato oltre 3,000 partecipanti e venduto 11 scarpe da ginnastica in un'ora tramite un'asta promossa dalla casa d'aste NFT Portion", ha affermato. Plein ha aggiunto che il tempo medio trascorso dai partecipanti al suo evento metaverse iniziale è stato di 40 minuti, che è molto più lungo del tempo normalmente impiegato dai consumatori spendere guardando i siti web.
Facendo luce su questo, Banon ha detto a Cointelegraph che i marchi possono interagire meglio con i consumatori nel Metaverso poiché gli ambienti virtuali confondono i confini tra il mondo fisico e quello digitale. "Quello che stiamo vedendo sono oggetti fisici e digitali che diventano "digifisici" - digitali legati al fisico - o oggetti fisici che hanno anche una componente di esperienza", ha affermato. In termini di come andrà a finire, Banon ha elaborato che il protocollo Boson consente agli elementi digitali e fisici di essere rappresentati da un NFT che può essere ludicizzato, scambiabile e programmabile, rendendo il Metaverse un mondo simile a un gioco per il commercio. "Tutto questo si sta fondendo nel commercio sperimentale fisico e digitale", ha detto.
Per mettere questo in prospettiva, Banon ha detto durante la chat al caminetto che in futuro potrebbe esserci una vetrina in un negozio Tommy Hilfiger di punta con una giacca digitale che non può essere acquistata in negozio. Per acquistare questo articolo, Banon ha notato che i consumatori dovrebbero scansionare un codice QR che li porterebbe quindi in un ambiente metaverso, come Decentraland, dove un gioco o una missione dovrebbero essere giocati per guadagnare un NFT. Questo NFT sbloccherebbe quindi potenzialmente tre componenti: un indossabile digitale da indossare nel Metaverso, un NFT fisico riscattabile che può essere richiesto da un negozio o un sito Web o un NFT sperimentale che darà ai consumatori l'accesso a una sfilata di moda o a un evento Tommy Hilfiger nel futuro. "L'esperienza fisica e digitale per i rivenditori è ciò che consente il protocollo Metaverse e Boson", ha spiegato Banon.
Anche se solo pochi grandi marchi sono stati dilettarsi in progetti fisici e digitali, Hilfiger ha commentato durante la chat al caminetto che vuole essere un passo avanti rispetto alla concorrenza. Egli ha detto:
“Il Metaverse ci consente di evolvere il percorso di vendita al dettaglio in cui ci troviamo. Siamo sempre alla ricerca di modi per rendere eccitante la vendita al dettaglio perché sappiamo che può diventare noioso fare ciò che abbiamo fatto negli anni passati, ovvero vendere solo prodotti fisici. Se viviamo nel Metaverso, consente alla community di creare skin digitali, acquistarle, venderle, scambiarle o metterle su avatar con cui giocare e poi raccogliere i frutti".
Oltre ai dispositivi indossabili digitali visualizzati sugli avatar 3D, MVFW presentava negozi pop-up di rivenditori che vendevano accessori NFT legati ad articoli fisici. Ad esempio, Privé Porter, leader mondiale negli accessori da collezione di lusso, ha aperto il suo negozio pop-up di rivendita di lusso nel Threedium Plaza di Decentraland. Durante l'evento di quattro giorni, Privé Porter ha presentato quattro borse 3D NFT Hermès di valore superiore a $ 500,000.
Jeffrey Berk, co-fondatore di Privé Porter, ha dichiarato a Cointelegraph che la società non si è mai dilettata nell'e-commerce prima, sottolineando che Privé Porter ha superato i 130 milioni di dollari di entrate fino ad oggi, in gran parte grazie al suo account Instagram. Berk ha notato che esiste anche un Privé Porter fisico situato nel Brickell City Center di Miami. Secondo Berk, Privé Porter prevede di essere coinvolto nell'e-commerce per raggiungere altre piattaforme ed espandersi, motivo per cui il rivenditore ha presentato borse 3D NFT Hermès Birkin e Kelly durante MVFW. "Offriamo un'esperienza più coinvolgente di chiunque altro venda una Birkin oggi", ha affermato Berk.
Berk ha spiegato che i consumatori che visitano il pop-up Privé Porter possono interagire con gli articoli facendo clic sulle borse 3D. La tecnologia di Boson Protocol crea quindi un'interfaccia pop-up con immagini, descrizioni e altri dati specifici dell'oggetto. Se un consumatore desidera acquistare una borsa, gli verrà chiesto di confermare una transazione blockchain che si traduce in contratti intelligenti di Boson Protocol che prendono in custodia il pagamento e l'emissione di un Voucher NFT, riscattabile per il bene fisico.
"L'acquirente può quindi decidere di trasferire, scambiare o riscattare il voucher NFT per l'oggetto fisico", ha spiegato Berk. Ha aggiunto che se un cliente decide di riscattare il voucher, Privé Porter consegnerà l'articolo ed emetterà al cliente un Privé "A-NFT", che è un token non fungibile autenticato in cui l'importo della vendita è documentato per sempre sulla blockchain. Sebbene MVFW sia terminato il 27 marzo, Berk ha affermato che il pop-up Privé Porter ha visto abbastanza traffico che Threedium, il partner di tecnologia 3D dell'azienda, ha chiesto a Privé Porter di estendere la sua presenza a Decentraland fino alla fine di aprile 2022.
Oltre a Privé Porter, la gioielleria e rivenditore di orologi da polso Jacob & Co. ha ospitato uno showroom presso MVFW nell'UNXD Luxury District per esporre la sua nuova collezione "Astronomia Metaverso". Shashi Menon, editore di Vogue Arabia con sede a Dubai e fondatore e CEO di UNXD, ha dichiarato a Cointelegraph di vedere questa collezione come un catalizzatore per l'aspetto futuro degli accessori di moda di lusso. "Jacob & Co. farà lo stesso per orologi e gioielli come ha fatto Dolce & Gabbana, diventando la prima etichetta di lusso a mostrare i propri modelli nel Metaverso", ha affermato Menon.
MVFW offre uno sguardo al futuro del retail, ma prenderà piede?
Mentre il Metaverse offre una maggiore opportunità per marchi e designer di raggiungere i consumatori, alcuni potrebbero chiedersi se questo concetto simile a un gioco risuonerà con il mainstream, in particolare le generazioni più anziane. Ad esempio, Hilfiger ha menzionato durante il suo panel che il Metaverso sta aprendo il futuro della moda, in particolare perché viviamo all'interno di una cultura definita dalla Generazione Z. "Dobbiamo parlare la loro lingua, e questa è la lingua che parlano", ha commentato Hilfiger .
Sebbene questo concetto possa risuonare con gli individui più giovani, gli aspetti tecnici associati al Metaverso potrebbero essere impegnativi per alcuni. Ad esempio, alcuni utenti hanno espresso difficoltà tecniche durante MVFW, notando che i computer non potevano gestire i requisiti di Decentraland.
la ventola del mio laptop sembrava stesse per decollare su un volo internazionale ✈️
— criptochico (@CADcrypto) 24 Marzo 2022
Per quanto riguarda le complicazioni tecniche, Casimiro ha spiegato che Decentraland è ottimizzato per funzionare nel modo più fluido possibile su tutta la linea, ma "sistemi meno recenti, software non aggiornati, ecc., Occasionalmente possono riscontrare problemi imprevisti".
Inoltre, la grafica in Decentraland potrebbe anche richiedere miglioramenti una volta che il marketing nel Metaverso avrà guadagnato terreno con più marchi. Jason Rosenstein, CEO di Portion, un mercato NFT basato su Ethereum, ha dichiarato a Cointelegraph che ci sono limitazioni in Decentraland dovute alla bassa risoluzione e texture. “Dobbiamo metterlo sulla blockchain, quindi è a bassissima risoluzione, che è un enorme vincolo per i marchi. Ma questo è un problema per ogni ecosistema del metaverso oggi", ha affermato.
Preoccupazioni a parte, MVFW sembra aver convinto molti che il futuro della vendita al dettaglio esiste davvero nel Metaverso. Secondo Banon, Boson Protocol sta già lavorando con molti marchi per creare una strategia metaverse:
“Nei prossimi 12-18 mesi, i marchi sperimenteranno e faranno progetti pilota nel Metaverso. Alcuni potrebbero fallire, ma nei prossimi due anni i marchi non otterranno un pass. Se sei un direttore marketing o innovazione di un marchio e non hai una strategia metaverso, probabilmente non avrai un lavoro per andare avanti".
Sebbene sia difficile prevedere il futuro, vale la pena menzionare quel gigante degli investimenti in criptovalute Scala di grigi ha recentemente scoperto che il Metaverso è a opportunità di guadagno da trilioni di dollari attraverso pubblicità, social commerce, eventi digitali, hardware e monetizzazione di sviluppatori/creatori. Inoltre, i designer che hanno già iniziato a esplorare il Metaverso stanno attualmente plasmando l'ecosistema per gli altri. Ad esempio, Hilfiger ha osservato durante il suo panel che, andando avanti, spetterà alla comunità e ai consumatori Hilfiger determinare quali prodotti desiderano acquistare:
“Penso che tra cinque anni vedremo negozi digitali e virtuali che cambieranno rapidamente e non rimarranno gli stessi. Vogliamo creare viscosità. Vogliamo che la nostra comunità venga da Tommy Hilfiger e rimanga lì come parte del loro stile di vita, quindi ci diranno ciò che vogliono e di cui hanno bisogno".
Plein ha aggiunto che attualmente ha 100 negozi in tutto il mondo, ma presto aprirà un negozio pop-up a Londra dove i clienti potranno anche acquistare NFT al momento del check-out come indossabili per avatar nel Metaverso. "Questo è un upsell che sarà disponibile per i nostri clienti, il che aiuterà anche a portare il mainstream", ha affermato. Banon ha aggiunto: "tra circa un anno, sarà insolito per i marchi non offrire dispositivi indossabili digitali".
Fonte: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week