Web3 è diventato il massimo settore di investimento ricercato del 2022, come casi d'uso per token non fungibili (NFT), il Metaverse e altre applicazioni blockchain si realizzano. Pertanto, non dovrebbe sorprendere che diversi segmenti dell'industria editoriale abbiano iniziato a utilizzare le tecnologie Web3 per trasformare i modelli tradizionali.
Ad esempio, il gigante dell'editoria di libri di testo Pearson di recente ha annunciato l'intenzione di utilizzare gli NFT per monitorare le vendite di libri di testo digitali per catturare le entrate perse sul mercato secondario. La rivista Time, fondata 99 anni fa, ha anche utilizzato NFT per creare nuovi flussi di entrate, insieme a un senso di comunità all'interno del settore editoriale. Keith Grossman, presidente di Time, ha dichiarato a Cointelegraph che la rivista sta dimostrando le nuove possibilità di coinvolgimento che Web3 offre all'industria editoriale. Egli ha detto:
"Web3 può far evolvere il proprio marchio in un mondo in cui le persone si stanno spostando da affittuari online a proprietari online e la privacy sta iniziando a spostarsi dalle piattaforme all'individuo".
Web3 abilita una comunità di proprietari di contenuti
Sebbene possa sembrare non tradizionale per uno dei più antichi e rinomati editori di riviste del settore ospitare una galleria NFT, Grossman ha spiegato che Time ha perso quasi 30,000 NFT fino ad oggi. Ha aggiunto che questi sono stati raccolti da oltre 15,000 indirizzi di portafoglio, 7,000 dei quali sono collegati a Time.com per rimuovere il paywall senza dover fornire informazioni personali. "Nel corso del tempo, la community di TIMEPiece è cresciuta fino a raggiungere oltre 50,000 persone", ha sottolineato Grossman.
Per mettere questo in prospettiva, Grossman ha spiegato che nel settembre 2021, Time ha lanciato un'iniziativa della community Web3 noto come TIMEPieces. Questo progetto è uno spazio di una galleria digitale ospitato sul Mercato NFT OpenSea, che ha riunito 89 artisti, fotografi e persino musicisti. "Il numero di artisti TIMEPiece è cresciuto da 38 a 89. Include artisti del calibro di Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera e Baeige, solo per citarne alcuni", ha detto Grossman.
Sebbene notevole, l'aspetto più importante di questa crescita risiede nella distinzione tra "pubblico" e "comunità". Secondo Grossman, pochissime persone nel settore dell'editoria distinguono tra questi due gruppi, eppure ha notato che Web3 offre "un'incredibile opportunità per coloro che desiderano esplorare questa svista". Ad esempio, Grossman ha spiegato che un pubblico interagisce semplicemente con i contenuti per un momento. Tuttavia, ha sottolineato che una comunità si allinea attorno a valori condivisi e offre l'opportunità di un impegno costante. Egli ha detto:
“Le 'comunità' sane hanno fossati che le rendono più difficili da interrompere o aggirare. Tuttavia, richiedono molto lavoro per svilupparsi e alimentarsi. Il vantaggio a lungo termine di una community è la stabilità e l'editoria è tutt'altro che stabile".
In effetti, gli NFT possono essere fondamentali per fornire al mondo dell'editoria la stabilità e l'interazione con il pubblico necessarie per avanzare. Come riportato in precedenza da Cointelegraph, i marchi utilizzano gli NFT in diversi modi per interagire meglio con i clienti col tempo.
Proprio per questo motivo altri settori dell'editoria stanno iniziando a impiegare NFT. Ad esempio, Royal Joh Enschede, una società di stampa olandese con 300 anni di vita, sta entrando nello spazio Web3 fornendo ai suoi clienti una piattaforma NFT per "francobolli crittografici". Gelmer Leibbrandt, CEO di Royal Joh Enschede, ha dichiarato a Cointelegraph che il mondo dei francobolli e della filatelia è molto tradizionale, sottolineando che i token non fungibili consentiranno l'espansione. Egli ha detto:
“Il francobollo crittografico apre un mercato globale che attirerà non solo i classici collezionisti di francobolli, ma anche i collezionisti tra i venti ei trenta che acquistano, risparmiano e scambiano NFT. Questo è naturalmente molto interessante per i nostri principali clienti: oltre 60 organizzazioni postali nazionali in tutto il mondo".
Secondo Leibbrandt, Royal Joh Enschede ha iniziato a pensare a come utilizzare la tecnologia blockchain più di due anni fa, ma la tipografia olandese ha deciso di iniziare con i francobolli crittografici a causa dell'utilità e dell'adattamento del mercato. Leibbrandt ha spiegato che non solo i collezionisti di francobolli saranno in grado di possedere un NFT unico, ma i token non fungibili fungeranno anche da "gemelli digitali" destinati a fornire un ulteriore livello di sicurezza e autenticazione ai suoi prodotti fisici.
Leibbrandt ha anche sottolineato che il collegamento di oggetti fisici con le loro controparti digitali offre ai clienti funzionalità aggiuntive. Mentre ha notato che i francobolli crittografici sono solo l'inizio del viaggio Web3 di Royal Joh Enschede, ha spiegato che la società ha iniziato a sviluppare "notevoli", che hanno lo scopo di rivaleggiare con le banconote stampate sicure. Lui ha spiegato:
“Attraverso l'uso di speciali tecniche di stampa, possiamo aggiungere, tra le altre cose, la realtà aumentata, che a sua volta consente l'accesso a speciali promozioni online e una piattaforma di comunicazione. I notabili sono unici e l'elemento NFT può essere utilizzato come oggetto da collezione, insieme a un mezzo di pagamento nel Metaverso".
Come Time, i francobolli crittografici e i notabili stanno consentendo a Royal Joh Enschede di costruire una comunità di collezionisti in grado di interagire con la piattaforma e tra di loro. “A queste possono essere collegati tutti i tipi di nuove applicazioni, come l'accesso a eventi della vita reale come la Formula 1 o il Tomorrowland, dove solo poche note danno diritto a pacchetti VIP. Stiamo costruendo la nostra attività per i prossimi 100 anni", ha aggiunto Leibbrandt.
Inoltre, le testate giornalistiche indipendenti stanno iniziando ad applicare le tecnologie Web3 per risolvere una delle maggiori sfide che l'industria dei media deve affrontare oggi: le "notizie false". Ad esempio, Bywire è una piattaforma di notizie decentralizzata che utilizza l'intelligenza artificiale (AI), l'apprendimento automatico e la blockchain per identificare contenuti di notizie false o fuorvianti. Michael O'Sullivan, CEO di Bywire, ha dichiarato a Cointelegraph che la piattaforma ha creato e implementato un algoritmo "fiducia o meno". "Questo può fornire ai lettori una rassicurazione 'a colpo d'occhio' che il contenuto servito sulla piattaforma Bywire è affidabile e coloro che lo producono sono davvero responsabili", ha affermato.
O'Sullivan ha spiegato che la tecnologia AI di Bywire è in grado di "leggere" un articolo in pochi secondi prima che venga pubblicato per determinare l'affidabilità del contenuto. Una volta stabilito questo, l'algoritmo genera una raccomandazione, insieme al ragionamento alla base della sua determinazione. "Il perché è fondamentale perché aiuta i consumatori a diventare consapevoli delle motivazioni e delle intenzioni dei produttori di contenuti", ha osservato O'Sullivan.
Sebbene innovativa, O'Sullivan ha sottolineato che qualsiasi testata giornalistica indipendente può aggregare i propri contenuti di notizie su Bywire, esponendoli a decine di migliaia di lettori al mese. Come altri editori che utilizzano la tecnologia Web3, O'Sullivan ha notato che Bywire ha una comunità di lettori associati alla piattaforma, osservando che queste persone sono incentivate a leggere il contenuto. "Ogni lettore ottiene un account EOS gratuito e può iniziare a guadagnare immediatamente premi in token, che possono essere successivamente utilizzati nella supervisione democratica della rete".
Web3 farà avanzare l'editoria?
Sebbene Web3 abbia il potenziale per trasformare l'industria editoriale consentendo a vari settori di raggiungere e interagire con un nuovo pubblico, l'impatto rimane discutibile. Ad esempio, è stato noto che c'è ancora una mancanza di chiarezza tra gli editori su come la blockchain può e dovrebbe essere utilizzata.
Lars Seier Christensen, presidente di Concordium, la società blockchain svizzera che alimenta la piattaforma NFT di Royal Joh Enschede, ha dichiarato a Cointelegraph che i token non fungibili attualmente non significano nulla per la maggior parte delle organizzazioni. Tuttavia, ritiene che gli NFT e le altre tecnologie Web3 diventeranno presto la norma:
“Facciamo un passo indietro rispetto all'acronimo NFT perché può creare confusione. Ciò che è stato dimostrato è che una blockchain può archiviare dati immutabili, ovvero i record sono definitivi e indistruttibili e questi dati sono completamente trasparenti per tutti grazie al semplice accesso al motore di ricerca a catena".
Per quanto riguarda i consumatori, Grossman ha anche affermato che le persone non dovrebbero usare la parola "NFT", aggiungendo che certamente non hanno bisogno di sapere quale piattaforma blockchain sta alimentando queste applicazioni. "Dovrebbero interagire con i marchi in base alle esperienze fornite", ha affermato. Grossman ha inoltre osservato che l'ascesa dei computer ha acceso una discussione costante sulla tecnologia fino a quando Steve Jobs non ha spiegato che l'iPod poteva contenere "1,000 brani in tasca". Grossman crede che un momento simile a questo accadrà per Web3 ma deve ancora arrivare:
“Le percezioni della maggior parte delle persone su NFT e blockchain sono definite dagli estremi: estremo buono ed estremo cattivo. La realtà è che un NFT è solo un token che verifica la proprietà su una blockchain e l'istruzione è necessaria per fornire alle aziende e agli individui i molti modi in cui può essere utilizzata per fornire valore".
Fonte: https://cointelegraph.com/news/blockchain-and-nfts-are-changing-the-publishing-industry