Le aziende da miliardi di dollari stanno prendendo d'assalto il Metaverso poiché i consumatori hanno mostrato un maggiore interesse per le esperienze virtuali, interattive e tridimensionali che si svolgono online.
Sebbene il "Metaverso" sia ancora un concetto nuovo, la società di ricerca Strategy Analytics ha scoperto che si prevede che il mercato globale del Metaverso raggiungerà quasi $ 42 miliardi entro il 2026. Questo potrebbe benissimo essere il caso, poiché una manciata di aziende tra cui Nike e Walmart hanno iniziato esplorare le esperienze dei consumatori in ambienti metaverse.
Utility NFT per i marchi lanciati nel Metaverso
Per capire come e perché i marchi stanno sfruttando il Metaverso, è fondamentale sottolineare il ruolo che gli NFT, o token non fungibili, svolgono all'interno di questi ecosistemi. Mentre l'anno 2021 ha visto un afflusso di NFT, si prevede che l'ascesa del Metaverso evidenzierà l'importanza dell'utilità dietro le NFT.
Adrian Baschuk, partner fondatore di Ethernity Chain, una piattaforma NFT autenticata e con licenza, ha dichiarato a Cointelegraph che ogni marchio, azienda e personaggio di spicco alla fine avrà un metaverso e un'integrazione NFT:
"Questo è il "Myspace days" del livello di interattività NFT-metaverse. Proprio come ogni azienda e individuo ha adottato una qualche forma di social media, questo sarà anche il caso degli NFT e del Metaverse".
Detto questo, Baschuk ha condiviso che Ethernity ha recentemente portato la sua IP su The Sandbox, un ecosistema metaverso basato su blockchain. In particolare, Ethernity ha acquisito un appezzamento di terreno desiderabile in The Sandbox per ospitare una galleria e un negozio NFT con licenza. Baschuk ha spiegato che ciò consentirà agli utenti di The Sandbox di acquistare dispositivi indossabili e collezionabili Ethernity NFT.
Secondo Baschuk, questi NFT indossabili includono maglie degli atleti, che verranno utilizzate per vestire e fornire poteri speciali agli avatar di The Sandbox. "Zeke e Dak di Dallas Cowboys daranno il via a questo, poiché le maglie indossabili e le spalline dei giocatori aumenteranno le abilità e i poteri degli avatar di un utente", ha affermato.
Sebbene questo esempio specifico possa attrarre la comunità di gioco di The Sandbox, il concetto alla base è universale per i marchi che entrano nel Metaverse. Ad esempio, Baschuk ha spiegato che gli NFT all'interno di ecosistemi virtuali consentono alle aziende di monetizzare le risorse attraverso una rete blockchain, migliorando l'interattività per consumatori e fan.
Per mettere questo in prospettiva, il gigante dell'elettronica di consumo Samsung ha recentemente annunciato che avrà una replica virtuale del suo negozio fisico di New York situato all'interno di Decentraland, un altro importante ecosistema del metaverso. Il negozio, noto come "Samsung 837X shop", sarà accessibile a Decentraland per un periodo di tempo limitato.
Un portavoce di Samsung ha dichiarato a Cointelegraph che l'affermazione di Samsung 837X come marchio metaverso fornirà ai consumatori possibilità illimitate di connettersi con Samsung e i suoi prodotti in modo coinvolgente:
“Nel nostro metaverso, i pilastri del marchio di sostenibilità, personalizzazione e connettività prenderanno vita in esperienze che mettono in mostra la tecnologia all'avanguardia incorporata nella famiglia di prodotti Samsung. Questo hub virtuale diventerà un luogo in cui la nostra comunità potrà celebrare la convergenza di tecnologia, arte, cultura, moda e musica”.
Il portavoce di Samsung ha inoltre affermato che Decentraland ha specificamente fornito all'azienda una piattaforma per consentire una vera esperienza del metaverso Web3. Hanno notato che la comunità Samsung voleva un negozio metaverso con missioni interattive che consentissero ai partecipanti di guadagnare dispositivi indossabili come badge NFT o opportunità di vincere abiti esclusivi con marchio Samsung per avatar.
Nel complesso, Samsung ha spiegato che il suo negozio 837X servirà come base per il futuro, che offrirà un'utilità significativa ai suoi visitatori. A sua volta, l'azienda sta esaminando i modi in cui i badge guadagnati su 837X offriranno accesso e utilità per eventi ed esperienze futuri nel suo spazio virtuale. "In futuro, è nostra speranza che tutti coloro che visiteranno il nostro mondo saranno in grado di migliorare la loro esperienza online nel metaverso e la loro esperienza nel mondo reale con i prodotti Samsung", ha commentato il portavoce di Samsung.
Mentre Samsung è stato uno dei primi grandi marchi a lanciare un negozio virtuale a Decentraland quest'anno, altre organizzazioni stanno seguendo l'esempio. Più recentemente Tennis Australia, l'organizzatore dell'Australian Open (AO), ha collaborato con Decentraland per ospitare l'AO nel metaverso. Questo ambiente virtuale contiene aree chiave di Melbourne Park, tra cui la Rod Laver Arena e il Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 si svolgerà dal 17 al 30 gennaio, rispecchiando il programma dei tornei nella vita reale.
Ridley Plummer, Tennis Australia NFT e responsabile del progetto metaverse, ha detto a Cointelegraph che l'espansione dell'evento nel metaverse è stata una progressione naturale. Plummer ha condiviso che questo è stato anche il caso a causa della chiusura delle frontiere causata dalla pandemia di COVID-19, che ha reso più difficile per i fan partecipare all'evento di persona:
"Possiamo avere solo un certo numero di persone nell'area e nelle arene, quindi stiamo portando l'AO nel mondo consentendo ai fan di partecipare a un'esperienza virtuale e interattiva su Decentraland. Ciò migliorerà l'esperienza di visione dei nostri fan a casa dalla loro televisione fornendo agli utenti uno sguardo più voyeuristico su ciò che sta accadendo a Melbourne Park".
Plummer ha spiegato che l'ambiente del metaverso di AO presenta centri di intrattenimento in cui i fan possono guardare i replay delle partite di tennis, insieme a filmati storici di tornei passati. Ha notato che durante l'ultimo fine settimana dell'evento, i fan avranno accesso a filmati dietro le quinte che mostreranno i giocatori durante le sessioni di allenamento e altro ancora.
Plummer ha aggiunto che gli utenti su Decentraland possono passeggiare per Melbourne Park con i loro avatar per collezionare dispositivi indossabili e giocare a giochi virtuali per guadagnare NFT. "Ci sono articoli e marchi che possiamo aggiungere all'interno di Decentraland che migliorano le esperienze per i nostri partner anche dal punto di vista del gioco per guadagnare. Abbiamo una serie di gamification all'interno di Decentraland".
Il metaverso basato su blockchain offre di più, ma il mainstream prenderà piede?
Date le esperienze uniche che gli NFT possono offrire a consumatori e fan, è altrettanto importante evidenziare i vantaggi offerti da un ecosistema metaverso basato su blockchain. Ad esempio, mentre molti marchi hanno iniziato a coinvolgere gli utenti attraverso ambienti connessi, le reti blockchain consentono la proprietà delle risorse digitali dimostrando il vero potere di Web3.
Elaborando questo, Adam De Cata, responsabile delle partnership di Decentraland, ha dichiarato a Cointelegraph che la differenza tra un metaverso basato su blockchain e un metaverso non blockchain è l'interoperabilità:
"Quando si tratta di interoperabilità e cosa significa per gli utenti in blockchain, può fornire innumerevoli utilità e vantaggi. Puoi acquistare i tuoi capi digitali, scambiarli e venderli e ricevere questi fondi tramite criptovalute (che possono essere trasferiti in fiat se necessario). In qualità di creatore, puoi anche ricevere una commissione finale sulle vendite di dispositivi indossabili".
De Cata ha aggiunto che le piattaforme open source come Decentraland consentono inoltre agli utenti di connettere i loro portafogli digitali alla piattaforma per accedere a build e scene particolari che potrebbero essere esclusive di un particolare NFT che già detengono: "Siamo ancora agli inizi dell'esplorazione, ed è eccitante pensare alle possibilità che vanno avanti con Web3”.
Per quanto riguarda l'interoperabilità, Sebastien Borget, co-fondatore di The Sandbox, ha dichiarato a Cointelegraph che il Metaverse consente un'economia digitale, osservando che un vero ecosistema virtuale dovrebbe consentire l'utilizzo di un avatar su una varietà di piattaforme: "Il Metaverse significa che il tuo avatar può funzionare in una miriade di mondi virtuali, con la stessa identità. Questo è possibile solo attraverso la tecnologia blockchain, che mette gli utenti in controllo della propria identità, dati e valuta".
Borget ha inoltre osservato che i mondi virtuali esistono da oltre 20 anni, aggiungendo che molti metaversi attuali sono solo piattaforme centralizzate:
“Il valore che le piattaforme centralizzate apportano creando o essendo presenti è bloccato nella piattaforma e, peggio ancora, catturato principalmente dalla piattaforma piuttosto che tornare agli utenti. Per me, il vero potenziale del Metaverso può realizzarsi solo se esiste una tecnologia che supporta questa economia digitale e la sovranità degli utenti".
Tuttavia, mentre gli ambienti metaverse basati su blockchain sono in grado di offrire di più sia alle aziende che ai loro utenti, rimane la domanda se questo concetto prenderà piede con il mainstream. De Cata ha osservato di essere ottimista sull'adozione mainstream, osservando che Decentraland ha visto un numero quasi uguale di portafogli ospiti e utenti con portafogli digitali esistenti utilizzare la piattaforma. Ha condiviso che attende con impazienza il feedback dall'evento AO. “Sono ansioso di vedere cosa accadrà durante il corso dell'AO su Decentraland. Ci sono appena sufficienti ricerche di mercato per scoprire il tasso di fidelizzazione e l'esperienza utente per eventi come l'AO e se questi utenti sono nativi o meno di criptovalute".
È anche degno di nota il fatto che Samsung ha condiviso che la società ha avuto una risposta estremamente positiva dai visitatori che arrivano al Samsung 837X. “Sulla base della risposta che abbiamo ricevuto, abbiamo visto la partecipazione al Samsung 837X sia da parte di utenti esperti che di nuovi esploratori. Per noi è molto eccitante”.
Le esperienze del metaverso sostituiranno la vita reale?
Le esperienze Metaverse potrebbero essere la prossima grande innovazione per marchi e utenti, ma alcuni potrebbero chiedersi se gli ambienti virtuali sostituiranno completamente le esperienze di vita reale. Dopotutto, questo potrebbe benissimo essere il caso a causa delle capacità avanzate fornite all'interno di ambienti metaverse basati su blockchain.
Ad esempio, mentre l'utilità NFT è stata portata in vita attraverso il Metaverso, il settore dell'e-commerce da trilioni di dollari viene complessivamente sconvolto. Per comprendere la portata di questo, Justin Banon, co-fondatore di Boson Protocol, un protocollo di commercio decentralizzato, ha dichiarato a Cointelegraph che i marchi stanno cercando opportunità di commercio. "Il punto centrale del Metaverse è che è programmabile e giocabile, offrendo quindi funzionalità complete per una nuova ondata di commercio."
A sua volta, Banon ha spiegato che Boson Protocol ha acquistato uno dei più grandi appezzamenti di terreno in Decentraland per ospitare negozi virtuali che consentono di acquistare dispositivi indossabili NFT e quindi riscattarli per articoli fisici online o nei punti vendita. Ad esempio, Boson Protocol ha recentemente lanciato un negozio virtuale con DressX, un rivenditore di abbigliamento di moda digitale, consentendo all'azienda di vendere articoli agli utenti del metaverso che possono essere riscattati per versioni fisiche. “Stiamo ricevendo una maggiore richiesta di funzionalità Web3, come le offerte “digifisiche”. Non c'è più la domanda di e-commerce vaniglia", ha rimarcato.
Anche se questo può essere, De Cata ha commentato che il tempo trascorso nel Metaverso dipende dai singoli utenti:
“Gli eventi del metaverso saranno complementari agli eventi e alle esperienze della vita reale. Stiamo già vedendo un mix misto di entrambi. I contenuti social sono fondamentali nell'era digitale in cui viviamo. Attingo dalle curve di adozione della tecnologia: i primi utenti possono trascorrere sempre più tempo nel Metaverso, mentre la maggior parte degli ultimi meno tempo".
Sebbene sia difficile prevedere la futura trazione del Metaverso, gli esperti del settore restano fiduciosi che tutti i marchi alla fine adotteranno un modello metaverso. Borget ha commentato che si aspetta che questa tendenza acceleri perché i marchi sono alla ricerca di nuovi modi per interagire con gli utenti digitalmente. "Ha senso che i marchi restituiscano più valore agli utenti direttamente, piuttosto che spendere in pubblicità", ha osservato. E De Cata ha aggiunto che sebbene "il Metaverso" sia un argomento di tendenza, crede che questi mondi virtuali siano solo un'estensione delle piattaforme dei social media:
“Il Metaverse ci consente di connetterci con persone che la pensano allo stesso modo in un modo che attualmente non otteniamo dallo scorrere su e giù in un'app mobile. Per la comunità delle criptovalute, l'interoperabilità è fondamentale. Per gli utenti non crittografici che entrano in questi ambienti, è chiaro che ora si divertono più di YouTube".
Fonte: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences