La tecnologia Blockchain risolve alcune delle più grandi sfide chiave affrontate dalle società di media e intrattenimento

La tecnologia blockchain lo è stata spesso rispetto a Internet per il suo potenziale dirompente. Sebbene la blockchain fosse originariamente utilizzata per le transazioni finanziarie, si è rapidamente diffusa in quasi tutti gli altri settori, compresi i settori dei media e dell'intrattenimento.

Negli ultimi anni, abbiamo visto le aziende dei media e dell'intrattenimento iniziare a sfruttare la tecnologia blockchain per cambiare il modo in cui sviluppano e distribuiscono i contenuti. La Disney è stata una delle prime a muoversi, sviluppando un privato piattaforma blockchain fino al 2014 per rendere le transazioni più affidabili e trasparenti. Più recentemente i media tra cui The New York Times
ORA
avere ha annunciato che stanno sfruttando la blockchain per combattere le fake news. Nel mese di marzo, ORARIO anche rilasciato la prima rivista completamente decentralizzata disponibile come NFT sulla blockchain.

Stiamo appena iniziando a sbloccare il pieno potenziale della tecnologia blockchain e ci sono diverse sfide persistenti che le società di media e intrattenimento devono affrontare che la blockchain può aiutare a risolvere.

Protezione dell'IP

I problemi e le violazioni della proprietà intellettuale sono pervasivi nei settori dei media e dell'intrattenimento. Musicisti, artisti e altri intrattenitori hanno lottato a lungo per mantenere la proprietà del loro lavoro, il che significa che spesso non sono equamente compensati. Questo è particolarmente vero per i musicisti e molti artisti hanno sostenuto per pagamenti di royalty più elevati dalle piattaforme di streaming.

Anche artisti come Taylor Swift hanno affrontato battaglie in salita per mantenere il controllo e la proprietà sulla loro PI.

Ricerca dei professori della Middlesex University ha scoperto che i problemi di proprietà intellettuale nell'industria musicale sono alimentati da una mancanza di trasparenza. Gli artisti spesso non comprendono appieno i termini dei contratti e dei diritti d'autore, il che limita la loro capacità di assicurarsi di essere equamente compensati. Gli autori spiegano come: "I dettagli specifici di molti accordi di streaming sono attualmente nascosti dietro accordi di non divulgazione, in modo che artisti e cantautori potrebbero non conoscere i termini in base ai quali vengono utilizzati i diritti d'autore". Il risultato è che la maggior parte dei fondi viene spesso distribuita a intermediari e non ad artisti.

Entra nella blockchain. Utilizzando la tecnologia blockchain, i musicisti (e altri creatori) possono registrare il proprio IP e quindi collegare testi, video e persino una biografia alla blockchain, incorporandoli come metadati nelle registrazioni digitali. Tutto questo sarebbe trasparente e pubblicamente disponibile, in netto contrasto con la realtà odierna. I creatori possono anche utilizzare "contratti intelligenti" abilitati alla blockchain per stabilire chi è in grado di scaricare e interagire con i loro contenuti e, soprattutto, come saranno ricompensati, in quanto creatori. Quando un consumatore scarica una canzone, un album o un'altra opera, lo smart contract viene attivato e, a sua volta, addebita automaticamente all'acquirente e compensa adeguatamente il creatore.

Gli smart contract offrono inoltre agli artisti la possibilità di monitorare ogni flusso sul Web e di non perdere potenziali royalties. Questo è un grosso problema considerando che si stima che le prime 20 piattaforme di streaming musicale abbiano raccolto 424 milioni di dollari in cosiddette "royalty ineguagliabili" e non ho idea di chi pagare.

Lotta alla disinformazione

La fiducia nei media ha a raggiunto minimi storici. Questa è stata alimentata da fake news, che ha minato la fiducia del pubblico nei media e lasciato disinformati molti consumatori. Il fatto che ci siano più di 3,000 testate giornalistiche solo negli Stati Uniti (insieme a innumerevoli creatori indipendenti) esacerba il potenziale di notizie false e rende sempre più difficile per i consumatori discernere di quali fonti possono fidarsi. Dato questo stato di cose, non sorprende che i più grandi giganti dei media del mondo, come New York Times, stanno puntando sulla blockchain per combattere la disinformazione.

Poiché la tecnologia blockchain si basa su un registro decentralizzato e immutabile per registrare le informazioni, è perennemente verificata. Ciò significa che le società di media e intrattenimento possono collegare tutti i contenuti che hanno pubblicato, inclusi articoli, citazioni e foto alla blockchain e avere la certezza che non verranno manipolati. Harvard Business Review ha segnalati che l' New York Times ha iniziato a cercare di combattere la disinformazione un paio di anni fa attraverso la sua Progetto di provenienza delle notizie. Una parte fondamentale di questa iniziativa è stata la creazione di un insieme comune di standard per i metadati che gli editori di notizie immettono per le foto che pubblicano per dettagliare chiaramente le informazioni sulla provenienza e garantire che il lavoro di verifica svolto da giornalisti, fotoreporter e dai loro editori non vada perso una volta che una foto viene ottenuta condiviso sui social.

DAO o organizzazioni autonome decentralizzate: sono organizzazioni di proprietà dei membri e gestite senza una leadership centralizzata. Questa struttura organizzativa è diventata popolare in web3 e viene anche sfruttata per reimmaginare il giornalismo partecipativo. Si consideri, ad esempio, VeritàDAO, una testata giornalistica professionale creata con il supporto e l'interazione della comunità attraverso una struttura DAO decentralizzata. TruthDAO mira a supportare il giornalismo imparziale coinvolgendo i membri nel processo di segnalazione. I membri possono contribuire con idee per storie, fornire prospettive e impegnarsi in dibattiti.

Aprire nuove vie di monetizzazione

L'enorme scala di molte società di media e intrattenimento ha significato che i singoli artisti e creatori hanno meno controllo e proprietà sui loro contenuti, oltre a limitate opportunità di monetizzazione. Quando i singoli artisti distribuiscono la loro musica tramite piattaforme multimediali su larga scala, vengono spesso ingiustamente compensati. Ad esempio, quando i musicisti distribuiscono la loro musica tramite Spotify o Apple Music, circa 70% delle entrate viene erogato ai titolari dei diritti musicali, che spesso non sono i singoli creatori.

Gli NFT, token basati su blockchain che assegnano efficacemente la proprietà a particolari elementi digitali come opere d'arte o persino post di blog, cambiano il gioco di monetizzazione per i singoli creatori. Gli NFT conferiscono ai singoli artisti e creatori maggiore autonomia su come monetizzare il loro lavoro.

Alcuni dei più grandi colossi dei social media hanno abbracciato gli NFT senza dubbio rendendosi conto che i creatori richiedono modelli di business web3. Mark Zuckerberg di recente ha annunciato che gli NFT stanno arrivando su Instagram. E anche YouTube di recente ha annunciato che sta incorporando NFT nei suoi strumenti per i creatori in modo che i creatori possano guadagnare denaro direttamente dai fan che acquistano i diritti sui loro video. Riflettendo sul potenziale per nuove vie di monetizzazione, il Chief Product Officer di YouTube ha ha spiegato"Riteniamo che le nuove tecnologie come blockchain e NFT possano consentire ai creatori di costruire relazioni più profonde con i loro fan... Insieme, saranno in grado di collaborare a nuovi progetti e fare soldi in modi prima non possibili".

In definitiva, la blockchain ha il potenziale per cambiare profondamente le vie di monetizzazione per i creatori e promuovere condizioni di gioco più eque con mance e riconoscimenti in tempo reale. L'artista Cryptograffiti ad esempio, ha lanciato di recente un plugin per DJ. Se gli spettatori del livestream apprezzano una traccia, possono inviare Bitcoin
BTC
suggerimenti utilizzando un codice QR. Cryptograffiti ha riflette, “Sono entusiasta di un futuro in cui i micropagamenti sono onnipresenti. Artisti pagati dalla vista, scrittori dalla poesia, musicisti dall'ascolto.

Un brillante futuro per la blockchain nei media e nell'intrattenimento

William Mougayar, autore di best seller di La Blockchain aziendale, ha affermato: “La blockchain non può essere descritta solo come una rivoluzione. È un fenomeno simile a uno tsunami, che avanza lentamente e avvolge gradualmente tutto lungo il suo cammino con la forza della sua progressione”. Il potere simile a uno tsunami della blockchain si sta rivelando particolarmente potente nei settori dei media e dell'intrattenimento. Questi settori sono stati ostacolati negli ultimi decenni da problemi pervasivi come violazioni della proprietà intellettuale, disinformazione e strutture di pagamento sleali. Con il mercato globale della blockchain stimato per raggiungere $ 1.4 trilioni entro il 2030, l'opportunità incombe per la blockchain di essere un tour de force trasformativo per i media e l'intrattenimento.