La più grande tendenza delle criptovalute in questo momento ha poco a che fare con Bitcoin o addirittura Bored Apes. Si tratta di scambi di criptovaluta che accumulano partnership sportive e sponsorizzazioni di atleti.
È destinato a raggiungere il culmine il 13 febbraio durante il Super Bowl, il programma televisivo più visto negli Stati Uniti ogni anno. Sia Crypto.com che FTX hanno schierato sponsor famosi e sborsato milioni per la pubblicità durante il gioco.
Binance, però, sta escludendo questo. Ed è stato etichettato cinque volte NBA All Star Jimmy Butler per dire alle persone che non devono nemmeno giocare.
"Il 13 febbraio sentirai alcuni dei più grandi nomi che ti dicono di entrare nel settore delle criptovalute", ha detto oggi il piccolo attaccante dei Miami Heat tramite un video sull'account Twitter di Binance. “Ma non conoscono te o le tue finanze. Solo tu lo fai. Binance ed io siamo qui per dirti: fidati di te stesso e, ovviamente, fai le tue ricerche."
Binance è stato a lungo il principale scambio di criptovalute per volume, ma la maturazione dello spazio delle criptovalute insieme alle campagne pubblicitarie concertate ha minacciato la sua serie di vittorie. Per tutto il 2021, i suoi principali rivali si sono occupati di partnership sportive e accordi di sponsorizzazione. FTX ha acquistato i diritti per rinominare la Miami Heat Arena e ha firmato la leggenda della NFL Tom Brady e il tiratore scelto dell'NBA Steph Curry come ambasciatori del marchio, Crypto.com ha sponsorizzato l'UFC e ha ottenuto i diritti sul nome dell'arena dei Los Angeles Lakers and Clippers e Coinbase intonacato il suo nome sulla pavimentazione NBA, solo per citare alcuni affari.
Binance ha per lo più evitato di adottare il modello di sponsorizzazione di atleti e celebrità, anche se di recente ha corteggiato il calciatore spagnolo Andrés Iniesta e sponsorizzato il torneo di calcio della Coppa d'Africa.
Finora, l'approccio senza fronzoli ha funzionato. Secondo i numeri più recenti, Binance controlla il 62% del volume degli scambi spot tra i primi cinque scambi su CoinMarketCap classificati in base al punteggio di affidabilità (che incorpora volume, liquidità, misure di sicurezza informatica e dimensioni). La sua presa sul trading di derivati - dove Coinbase con sede negli Stati Uniti è stata finora esclusa a causa di problemi normativi - è quasi altrettanto forte; controlla il 58% del volume degli scambi giornalieri. (Nota: Binance possiede CoinMarketCap, ma i numeri presentati sono paragonabili ad altri aggregatori di dati crittografici.)
Fino a novembre, l'approccio incentrato sullo sport dei suoi concorrenti sembrava dare i suoi frutti, poiché la quota di Binance sul volume degli scambi è sceso al 45%.
E la tattica potrebbe ancora dar loro un risultato. Il Super Bowl ha attirato quasi 100 milioni di spettatori negli Stati Uniti nel 2021, e questo è stato un giù anno a causa del COVID; il numero raggiunge in genere quasi 150 milioni di persone. Con recenti sondaggi che suggeriscono che meno del 20% degli americani ha investito in criptovalute, una pubblicità del Super Bowl può coinvolgere molti spettatori nel gioco.
Ma a Binance e Jimmy Butler non dispiacerà se guardi invece il curling olimpico.
Fonte: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl