Gli annunci di criptovalute non si vedono da nessuna parte al Super Bowl 2023

Principali takeaways

• Gli annunci di Crypto Super Bowl sono stati evidenti in loro assenza lo scorso fine settimana dopo un raccolto eccezionale nel 2022
• Il mercato delle criptovalute ha affrontato prove e tribolazioni negli ultimi 12 mesi, che hanno influito sulla spesa pubblicitaria
• Ciò non ha impedito a Netflix e Workday di produrre annunci ad alto budget per rappresentare il settore tecnologico

Il 57° Super Bowl si è svolto durante il fine settimana, regalandoci cammei di celebrità in abbondanza e i migliori team di marketing pubblicitario che hanno da offrire.

Ma c'era una notevole differenza quest'anno: non c'era nemmeno un sussurro sulle criptovalute in un singolo annuncio. Il più vicino che abbiamo ottenuto è stato un omaggio NFT, mentre il resto si è concentrato sulla pubblicità più tradizionale.

Questa è una grande differenza rispetto allo scorso anno, quando diversi importanti marchi di criptovalute hanno dominato le onde radio. Ma non è una vera sorpresa, visti i ripetuti arresti anomali e le drammatiche criptovalute sperimentate negli ultimi 12 mesi.

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Cos'è successo al Super Bowl dell'anno scorso?

Il 56esimo Super Bowl ha visto così tanti annunci di criptovalute che è stato scherzosamente soprannominato il "Crypto Bowl". MediaRadar mette la cifra totale che le società di criptovaluta hanno speso per gli annunci del Super Bowl a $ 54 milioni da far venire l'acquolina in bocca.

Larry David è stato il protagonista della pubblicità FTX, criticando le grandi invenzioni nel corso della storia come inutili, prima di collocare lo scambio di criptovalute tra la ruota e la lampadina.

Lebron James ha battuto per Crypto.com dove ha parlato con se stesso più giovane di correre rischi, mentre l'annuncio di eToro riguardava gli investimenti sociali.

Ma nonostante tutte le fantasiose approvazioni e le produzioni ad alto budget, è stato Coinbase a conquistare la corona per l'annuncio crittografico più memorabile. Il loro codice QR che rimbalza sullo schermo collegato al sito Web di Coinbase ha ancora persone che parlano un anno dopo.

Perché non ci sono stati annunci di criptovalute quest'anno?

La realtà non potrebbe sembrare più diversa da quando sono andate in onda quelle pubblicità sulle criptovalute. Dall'ultimo Super Bowl, il mercato delle criptovalute è crollato. Bitcoin ha perso il 60% del suo APPREZZIAMO mentre il mercato nel suo complesso aveva $ 2 trilioni spazzati via.

Le stesse aziende che stavano volando in alto con costosi annunci del Super Bowl ora hanno dovuto ridimensionare e licenziare il personale. Crypto.com ridotto un quinto del suo organico, mentre Coinbase lo aveva licenziati oltre 2,000 dipendenti in due tornate separate di tagli.

Qualsiasi azienda che cercasse di accovacciarsi e resistere alla tempesta non era esattamente disposta a pagare la quota di $ 6-7 milioni per uno slot di 30 secondi. Secondo Mark Evans, vicepresidente delle vendite pubblicitarie di Fox Sports, quattro società crittografiche era stato messo in fila per occupare spazio pubblicitario ma è stato ritirato.

Ma non aiuta il fatto che le criptovalute non siano state prive di scandalo.

Il tanto pubblicizzato collasso di FTX ha fatto perdere l'intera vita di alcuni utenti, si è schiantato di nuovo sul mercato e ha lasciato il suo fondatore, Sam Bankman-Fried, ad affrontare accuse di frode. La società era stata prenotata per ripetere il successo del Super Bowl del 2022 quest'anno prima di dichiarare bancarotta.

Di conseguenza, Larry David è ora essere citato in giudizio insieme a una sfilza di altre celebrità che hanno precedentemente approvato FTX. Non è certo un'opzione allettante per chiunque cerchi di essere pagato per recitare in un annuncio crittografico.

Quali sono state le pubblicità straordinarie del Super Bowl 2023?

Nonostante la mancanza di annunci di criptovalute quest'anno, c'erano ancora display straordinari di alcuni dei più grandi marchi del mondo. Facciamo un tuffo più profondo in alcuni dei più memorabili.

Netflix

Il gigante dello streaming, che ha attraversato i propri guai durante la recessione economica, ha collaborato con General Motors (GM) per utilizzare la sua gamma di veicoli elettrici nei film e negli spettacoli televisivi di Netflix.

Questo abbinamento era saldamente in mostra nel loro Annuncio Super Bowl, con Will Ferrell che esamina i vari programmi TV di successo di Netflix come Stranger Things, Squid Game e Bridgerton su come un'auto EV potrebbe (o meno, nel caso di quest'ultimo) essere utilizzata.

I prezzi delle azioni Netflix sono aumentati del 3%, mentre GM è leggermente aumentato dell'1.5%.

Workday

L'azienda di software licenziati Il 3% del suo personale alla fine di gennaio, ma ciò non gli ha impedito di tirare fuori i pezzi grossi per il suo annuncio del Superbowl. Ozzy Osbourne, Joan Jett e Paul Stanley hanno tutti partecipato alla campagna per "smettere di chiamare i dirigenti rockstar".

È un sentimento molto necessario, ma il tempismo è stato scarso. Licenziare i lavoratori dopo aver incolpato la recessione economica, poi aver speso megabucks in un minuto di pubblicità del Super Bowl, ora suona in qualche modo vuoto.

Limite di rottura

Anche se quest'anno al Super Bowl non c'erano annunci strettamente correlati alle criptovalute, ciò non ha impedito agli NFT di entrare in azione. La società di giochi blockchain Limit Break è entrata nell'hype del codice QR, che ha portato alla raccolta DigiDagaku NFT della start-up.

Le prime 10,000 persone che hanno scansionato potrebbero coniare l'NFT gratuitamente. Considerando il valore del collezionismo salito alle stelle dopo l'annuncio, non si può negare che l'effetto Super Bowl potrebbe essere una spinta tanto necessaria per Web3.

Tastiera

La piattaforma di customer intelligence Dialpad, che utilizza l'intelligenza artificiale per gestire i contact center, le riunioni e le vendite, ha portato l'intelligenza artificiale al Super Bowl quest'anno.

Caratterizzato da una pletora di riferimenti alla cultura pop AI e uova di Pasqua, l'annuncio è stato progettato per rendere omaggio a ciò che è venuto prima nell'IA, per annunciare il futuro dell'apprendimento automatico al lavoro e nella nostra vita quotidiana.

Menzione speciale: Rihanna

Sì, la stiamo contando qui perché la performance è stata una lezione di marketing (e un ottimo modo per schivare la quota pubblicitaria). Gli artisti di solito non vengono pagati per i loro spettacoli, quindi la pop star, che non si esibisce dal vivo da cinque anni, ha colto ogni occasione per capitalizzare i riflettori.

Prima dello spettacolo, la linea di abbigliamento Savage x Fenty di Rihanna e la gamma di trucchi Fenty Beauty hanno rilasciato le loro collezioni del Super Bowl per i fan. I prodotti di spicco sono stati la spugnetta per il trucco a forma di pallone da calcio e la maglietta con lo slogan "Concerto di Rihanna interrotto da una partita di calcio, strano ma qualunque cosa", che amici famosi messo in mostra durante la notte.

La cipria assorbente di Fenty Beauty è apparsa a metà della performance, che ha finito per fare tendenza su Twitter, mentre le sue ballerine indossavano abiti della sua linea Savage x Fenty.

La linea di fondo

Dopo un anno impressionante nel 2022, il 57esimo Super Bowl è stato un deserto di criptovalute. La colpa è di un misto tra l'inverno delle criptovalute e lo scandalo FTX, soprattutto quando le star delle pubblicità sulle criptovalute del Super Bowl dello scorso anno sono ora in prima linea.

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