Crypto.com è in grossi guai, ma gli avvisi erano lì

Crypto.com ha fatto del suo meglio per conquistare la vetta del settore delle criptovalute. La sua massiccia spesa di marketing, inclusa un'elegante pubblicità del Super Bowl, è riuscita attrarre un picco di 50 milioni di utenti registrati e nel febbraio 2022 aveva consolidato la sua posizione di a top 10 individuare scambi di criptovalute.

Sfortunatamente, si è sovraesteso.

Dal momento che il suo posto patinato al Super Bowl, i dirigenti hanno licenziato il personale per mesi e i nuovi schemi di inserimento degli utenti che pubblicizzavano tassi di interesse ultra elevati sono crollati insieme al token CRO dell'azienda che ha sovvenzionato tali schemi. I ricercatori hanno anche scoperto legami sospetti con la società fraudolenta Wirecard.

Tuttavia, questo era lontano dall'unica 'bandiera rossa' che a un esame più attento avrebbe dovuto indicare che le cose non andavano bene con Crypto.com.

Bandiera rossa n. 1: ironia drammatica al Super Bowl

Crypto.com è diventata una delle poche società di asset digitali ad avere un'aria commerciale durante il Super Bowl. È famoso La fortuna aiuta gli audaci lo spot presentava il premio Oscar Matt Damon. L'ironia è stata subito evidente. 

Il punto della pubblicità - all'inizio ridicolo — doveva equiparare l'acquisto di risorse crittografiche come il token di Crypto.com con i primi viaggi nello spazio, 18^th le spedizioni in alto mare del secolo, o il volo inaugurale dei fratelli Wright.

Inoltre, lo slogan è "la fortuna favorisce gli audaci", non il coraggioso. Plinio il Vecchio rese popolare la frase prima di salpare verso il Vesuvio dove morì immediatamente tra schegge vulcaniche e fumi sulfurei.

In effetti, è stato così male South Park ha satirizzato l'annuncio per una TV completa episodio.

L'ironia drammatica dello spot ha fornito agli spettatori un indizio sulla credibilità dell'inserzionista, vale a dire che, nonostante milioni di dollari in costi di produzione e trasmissione, la società non è riuscita a scrivere una sceneggiatura intelligente.

Bandiera rossa n. 2: Crypto.com riduce l'organico

I licenziamenti sono un segno evidente di problemi aziendali. Entro giugno 2022, Crypto.com aveva licenziato fino a 2,000 dipendenti dal picco del 2021, secondo Ad Age.

Da parte sua, l'azienda confutato La cifra di Ad Age, anche se ha confermato che la sua forza lavoro una volta era esaurita 5,000 persone, che aveva licenziato centinaia di lavoratori e non avrebbe confermato la sua riduzione totale dell'organico dal suo picco.

Bandiera rossa n. 3: riduzione delle spese di marketing

Crypto.com ha speso molti soldi per il marketing, inclusa una pubblicità del Super Bowl che è costata milioni. Secondo quanto riferito, i diritti sul nome per lo stadio dei Los Angeles Lakers costo tanto quanto 700 milioni di dollari in 20 anni. Quell'accordo ha ottenuto reazioni contrastanti da parte dei fan di basket. Un giocatore dei Los Angeles Lakers disse il nuovo nome sembrerebbe “strano” per un po' (la sede si chiamava Staples Center dal 1999).

Azienda anche ha rinunciato a un accordo di sponsorizzazione con una squadra di calcio, l'Angel FC, nella stessa città. Ha anche ridotto i dollari di sponsorizzazione stanziati per i flussi di e-sport su Twitch.

Anche la società è stata costretta a farlo attenuare i suoi messaggi negli annunci, comprese le approvazioni spericolate illegale dalla UK Advertising Standards Authority.

Bandiera rossa n. 4: gli schemi CRO crollano

Il team originale dietro quello che alla fine è diventato Crypto.com ha emesso e venduto circa $ 26 milioni di token predecessore di CRO, MCO, tramite un ICO tradizionale nel 2017. (I titolari di MCO sono passati a CRO durante il rebranding dell'azienda nel 2020.)

Negli anni che seguirono, l'azienda ei suoi vari dirigenti e soci venduto milioni di dollari in più di MCO/CRO.

Originariamente chiamato Crypto.org Coin (flettendo la sua proprietà di entrambi i TLD .com e .org), Crypto.com rimarchiati CRO a "Cronos" nel febbraio 2022, lo stesso mese degli annunci del Super Bowl.

Ci sono molte somiglianze tra il CRO di Crypto.com e il CEL di Celsius. Entrambi i token hanno finanziato conti gestiti dagli enti che li hanno emessi, sovvenzionando gli operatori con un capitale extra da cui hanno pagato incentivi monetari per attirare nuovi utenti. Entrambi hanno anche aumentato il rendimento per i clienti che hanno bloccato il token. Offrivano anche bonus fedeltà e utilizzo, inclusi sconti su vari servizi.

Nel caso di Crypto.com, ha promesso carte di debito con un sistema di cashback a più livelli pagabili in CRO. Investitori che hanno acquistato e ha puntato almeno $ 400,000 in token CRO — una somma sbalorditiva — potrebbe guadagnare un altrettanto sbalorditivo cashback dell'8% sugli acquisti.

Questa incredibile offerta di cashback ha almeno quadruplicato il media tasso di carte d'élite da emittenti di carte non crittografiche.

La cifra dell'8%, ovviamente, è stata sostenuta solo da un flusso affidabile di nuovi utenti che acquistano e bloccano i token CRO. Quando Crypto.com non è stato in grado di mantenere la velocità di registrazione dei nuovi utenti, prevedibilmente ha tagliato il suo cashback.

Ha iniziato ad addebitare anche altre commissioni. Un Redditor ha persino segnalato ricevente un'e-mail da Crypto.com che diceva che avrebbe iniziato ad addebitare ai titolari di carte che hanno puntato meno di $ 40,000 in token CRO una commissione di transazione estera del 3%.

Anche Crypto.com ha offerto vantaggi per bloccare CRO come abbonamenti gratuiti Netflix, Spotify e Amazon Prime, sconti sulle prenotazioni su Expedia e AirBnB e una partnership di jet privati ​​per grandi investitori. 

Gli investitori che fanno staking CRO per lunghi periodi di tempo potrebbero guadagnare un tasso di interesse ancora più alto: fino al 12% di APY in premi di staking.

A titolo di confronto, tendono a farlo i certificati di deposito (CD) delle banche statunitensi raggiungere il massimo in giro 3.5% APIA.

I lettori ricorderanno che Celsius Network era abituato a farlo offrire un APY comparabile sui depositi di stablecoin se gli staker accettano i pagamenti nel suo token CEL nativo. CEL ora è quasi inutile tra le procedure fallimentari di Celsius.

Apparentemente Crypto.com non poteva sostenere un APY così alto una volta che aveva già attirato i depositanti. Quando ha ridotto le sue ricompense per lo staking nel maggio 2022, il prezzo del CRO si è dimezzato entro un mese.

CRO una volta è stato scambiato a un massimo di $ 0.98 il 24 novembre 2021, proprio nel periodo in cui Crypto.com ha annunciato un accordo per rinominare lo stadio dei Los Angeles Lakers. Oggi il CRO è sceso a $ 0.11. 

Bandiera rossa n. 5: connessioni sospette con aziende al collasso

Crypto.com non si è aiutato scegliendo Wirecard come emittente di carte. Wirecard depositata per insolvenza nel giugno 2020 ed è ampiamente considerato uno dei più grandi frodi nella storia tedesca moderna.

I problemi di Wirecard iniziato arrivando al culmine quando i revisori dei conti di Ernst & Young si sono rifiutati di timbrare i documenti contabili per il 2019. Questo audit fallito ha costretto il CEO di Wirecard Markus Braun ad ammetterlo l'azienda aveva in qualche modo smarrito oltre $ 2 miliardi.

Il CEO di Crypto.com Kris Marszalek ha promesso di rimborsare gli utenti di carte di debito che hanno perso denaro a causa dell'insolvenza di Wirecard.

Leggi di più: Nemmeno Matt Damon è riuscito a salvare 2,000 dipendenti di Crypto.com

Male anche il fallimento di Wirecard impattato collega TenX, emittente di carte di debito crittografiche. Non si è mai ripreso e da allora non ha più twittato 2021. Il sito Web di TenX rimane offline.

Oltre a influenzare Crypto.com e TenX, il fallimento di Wirecard ha attirato l'attenzione del sistema finanziario tedesco. Esso dovuto creditori $ 4 miliardi al momento del fallimento. Alcuni dei suoi creditori hanno affermato che non contavano sulla restituzione di quei soldi. EY l'ha definita "una frode elaborata e sofisticata".

Infine, circolavano voci secondo cui Wirecard e Crypto.com condividessero un dirigente con il cognome Marsalek. Tuttavia, Jan Marsalek Prima un Direttore Operativo Wirecard; Kris Marszalek (con la "z") è il CEO di Crypto.com.

Tuttavia, Kris Marszalek ha un passato curioso, incluso il crollo totale di una società quotata in borsa in Australia, Ensogoe la sua controllata BeeCrazy.

Conclusione

Crypto.com ha bisogno di più persone per acquistare e bloccare CRO. Dato il calo dell'88% del token dal 24 novembre 2021, tuttavia, la domanda sembra diminuire.

Con il declino del CRO, i licenziamenti continuano e le offerte di cashback diminuiscono, Crypto.com finirà presto i soldi per acquistare gli annunci costosi necessari per distrarre gli utenti dalle proprie bandiere rosse.

La sua pubblicità per il Super Bowl avrebbe potuto guadagnare milioni di impressioni, ma il suo effetto a lungo termine avrebbe potuto essere l'esatto opposto di ciò che l'azienda intendeva.

I licenziamenti stanno accelerando. Il suo token principale, CRO, si sta avvicinando ai minimi storici e sta subendo a perdita catastrofica della fiducia degli investitori. Le sue connessioni sospette con aziende fallite come Wirecard, Ensego e TenX hanno fatto ben poco per ripristinare quella fiducia.

Nel complesso, non è del tutto chiaro se Crypto.com sarà in grado di riconquistare la sua posizione tra i principali scambi di criptovalute. A metà febbraio 2022, l'azienda si è classificata tra le top 10 scambi spot ma è caduto a 18° posto oggi. La spesa eccessiva in marketing discutibile potrebbe aver irrimediabilmente compromesso la capacità dell'azienda di mantenere il suo rango elevato.

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