Numerose società di criptovalute stanno tagliando i propri budget di marketing, nonostante la necessità di riconquistare la fiducia dei clienti nella classe di asset, che è diminuita negli ultimi mesi.
Dopo aver speso milioni in più campagne pubblicitarie e spot pubblicitari del Super Bowl, molte aziende stanno ora riducendo i loro dollari pubblicitari a causa della continua instabilità del mercato.
Quest'anno, importanti aziende di valuta digitale hanno ridotto le loro spese per piattaforme come YouTube, Facebook e Hulu di oltre il 90%.
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Le società di criptovalute riducono gli annunci
Anche la spesa pubblicitaria in TV è diminuita: le spese di marketing di Crypto.com sono diminuite a $ 2.1 milioni a maggio, dai $ 15 milioni di novembre dello scorso anno, mentre la campagna di marketing di Gemini è stata ridotta a $ 478,000.
L'articolo del Journal citava anche un calo degli enormi investimenti commerciali del settore, comprese le apparizioni di importanti celebrità di Hollywood e le sponsorizzazioni che avrebbero piazzato grandi nomi nelle arene sportive di Los Angeles e Miami.
La diminuzione segue una grave flessione nei mercati dei bitcoin, che ha ridotto significativamente il valore del mercato delle criptovalute di $ 2 trilioni.
La spesa pubblicitaria è diminuita a causa del forte calo dei mercati delle criptovalute, che ha ridotto il valore delle criptovalute di $ 2 trilioni. Immagine: Money|HowStuffWorks.
A parte questo, il gigante dell'exchange di criptovalute Coinbase ha interrotto i suoi programmi pubblicitari dopo aver speso più di 30 milioni di dollari a febbraio. L'azienda è tra le più colpite dall'attuale terribile clima di mercato.
Oltre alla riduzione del budget pubblicitario, Coinbase ha anche annunciato un blocco delle assunzioni e un taglio dell'occupazione del 18%.
È interessante notare che alcuni partecipanti al mercato del settore hanno affermato che le operazioni di marketing devono continuare per rimanere competitivi nonostante il crollo del mercato.
Missione: riconquistare la fiducia dei consumatori
Attualmente, riconquistare la fiducia dei consumatori è il fattore più critico per l'esistenza dell'industria delle criptovalute.
Andrew Frank, vicepresidente e analista senior della società di ricerca Gartner, ha dichiarato in un'intervista al Journal che richiederà una combinazione di pubblicità e altri tipi di comunicazione per "riabilitare l'immagine della stabilità dell'investimento in bitcoin".
Dennis Yeh, un analista dell'azienda di monitoraggio delle app mobili Sensor Tower, ha osservato che l'incertezza macroeconomica è uno dei principali fattori che contribuiscono all'attuale desolante ambiente crittografico.
Capitalizzazione di mercato totale di Crypto a $ 881 miliardi sul grafico giornaliero | Fonte: TradingView.com
"Quando il prezzo del bitcoin è basso, anche il coinvolgimento delle app e i nuovi clienti sono generalmente bassi", ha spiegato.
Pam Kramer, chief marketing officer della piattaforma di trading di criptovalute Voyager Digital, ha dichiarato al Journal che "c'è ancora molta condivisione di informazioni da fare".
Dato l'attuale indebolimento del mercato di Bitcoin e altre valute virtuali correlate, che colpisce anche le più grandi aziende del settore, questo potrebbe essere un compito difficile da intraprendere.
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Immagine in primo piano da WorldMagazine NewsPaper, grafico da TradingView.com
Fonte: https://bitcoinist.com/crypto-companies-slash-ad-spending/