Le offerte di criptovalute hanno portato i ricavi delle sponsorizzazioni NBA a livelli record

Gli accordi di criptovaluta con diverse società di criptovalute hanno contribuito a spingere le entrate delle sponsorizzazioni della NBA a un record di $ 1.6 miliardi nella stagione 2021-22, secondo i dati diffusi da IEG, una società di consulenza per le partnership sportive.

La suddetta cifra rappresenta un aumento del 13% rispetto agli 1.4 miliardi di dollari registrati dal campionato nella stagione 2020-21. La National Basketball Association ha guadagnato 1.2 miliardi di dollari in denaro per le sponsorizzazioni durante la stagione 2018-19 con accordi di sponsorizzazione che vanno dai diritti di denominazione delle arene e per le aziende a mettere i loro nomi o emblemi sulle maglie dei giocatori, esempi di accordi di sponsorizzazione.

Le entrate delle sponsorizzazioni della NBA sono ora aumentate del 90% rispetto a cinque anni fa. L'NBA ha raccolto ulteriori $ 180 milioni di entrate da una sfilza di nuovi diritti di denominazione di arene e accordi di patch in jersey, con accordi di criptovaluta che rappresentano circa il 70% del nuovo denaro.

"L'NBA è sempre stata un pensatore che prova e impara", ha dichiarato Peter Laatz, amministratore delegato globale di IEG, in un'intervista telefonica. "Hanno un pubblico più giovane rispetto alla NFL, un pubblico più diversificato e un pubblico più globale". Se guardi alla spesa in criptovalute nell'NBA, ha perfettamente senso".

L'NBA è al terzo posto per entrate da sponsorizzazione tra i primi quattro campionati sportivi, secondo IEG, dietro alla NFL, che è arrivata prima con circa 2 miliardi di dollari in accordi di sponsorizzazione per la stagione 2021. La MLB è arrivata seconda con $ 1.7 miliardi di sponsorizzazioni la scorsa stagione, mentre la NHL ha acquisito $ 676 milioni di sponsorizzazioni per la stagione 2020-21.

Le aziende di criptovaluta hanno speso oltre $ 130 milioni in sponsorizzazioni NBA la scorsa stagione, rispetto a meno di $ 2 milioni nella stagione 2020-21. Gli accordi con le criptovalute sono ora la seconda partnership più redditizia nell'NBA, salendo dal 43° al secondo posto in termini di spese di sponsorizzazione NBA, dietro solo alla tecnologia.

Un accordo di lega con il sito di trading di criptovalute Coinbase è stato uno dei più grandi accordi di criptovaluta della NBA in questa stagione, che è stato un accordo da 192 milioni di dollari in quattro anni. Secondo IEG, altre categorie che pagavano all'NBA oltre $ 100 milioni all'anno includevano banche, telecomunicazioni e commercio. Anheuser-Busch, Pepsi e AT&T sono tra le aziende che hanno speso almeno 50 milioni di dollari.

Secondo IEG, il 92% della spesa è stata rappresentata da cinque aziende (Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX e Socios). Includevano accordi sui diritti di denominazione, incluso il rebranding dello Staples Center in Crypto.com Arena ($ 700 milioni, 20 anni) e FTX Arena ($ 135 milioni, 19 anni), che ha sostituito l'American Airlines Arena.

L'ultima volta che l'NBA ha visto un aumento così sostanziale della sponsorizzazione è stato durante la stagione 2017-18, quando è stata introdotta la toppa con il logo della maglia, con un conseguente aumento del 30% dell'inventario.

Mentre la criptovaluta ha accelerato lo sviluppo delle sponsorizzazioni, le categorie di sponsorizzazione tradizionali sono rimaste finora coerenti nei loro investimenti nella lega. Le aziende tecnologiche hanno speso almeno 170 milioni di dollari, mentre anche le banche, le telecomunicazioni e le industrie di calzature/abbigliamento hanno speso 100 milioni di dollari o più. Oltre 70 milioni di dollari sono stati promessi dai settori della birra, delle assicurazioni, dei giochi, dell'automotive e della vendita al dettaglio.

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