Gli accordi con le criptovalute aiutano a portare i soldi delle sponsorizzazioni NBA a $ 1.6 miliardi

Le società di criptovaluta hanno contribuito ad alimentare le entrate delle sponsorizzazioni della NBA a un record di $ 1.6 miliardi nella stagione 2021-22, secondo le stime di IEG, una società di consulenza per le partnership sportive.

È il 13% in più rispetto agli 1.4 miliardi di dollari della stagione 2020-21. Nella stagione 2018-19, la National Basketball Association ha raccolto 1.2 miliardi di dollari di sponsorizzazioni. Gli accordi di sponsorizzazione possono includere accordi per i diritti di denominazione dell'arena e per le aziende di apporre i loro nomi o loghi sulle maglie dei giocatori.

"La follia di invio di sponsorizzazioni della categoria delle criptovalute non ha niente a che vedere prima", ha affermato Peter Laatz, amministratore delegato globale di IEG.

Le partnership crittografiche sono ora la seconda categoria di sponsorizzazione più redditizia per l'NBA, dietro solo alla categoria tecnologia. Tra gli accordi di criptovaluta della NBA in questa stagione c'era un accordo di lega con la piattaforma di trading di criptovalute Coinbase. La CNBC ha riferito che l'accordo vale 192 milioni di dollari in quattro anni.

Secondo IEG, altre categorie che si stima pagheranno all'NBA oltre $ 100 milioni all'anno includono banche, telecomunicazioni e merci. Le aziende che spendono almeno $ 50 milioni includono Anheuser-Busch, Pepsie AT&T.

Tra i quattro grandi campionati sportivi, l'NBA è al terzo posto per entrate da sponsorizzazioni. Il La NFL è la numero 1 con quasi $ 2 miliardi negli accordi di sponsorizzazione per la sua stagione 2021, secondo IEG. E a marzo, ha riferito la CNBC MLB ha guadagnato $ 1.7 miliardi nelle sponsorizzazioni la scorsa stagione. La NHL si è assicurata $ 676 milioni in denaro per la sponsorizzazione per la stagione 2020-21.

Le proiezioni di IEG arrivano quando le finali NBA inizieranno giovedì, quando i Golden State Warriors ospiteranno i Boston Celtics in Gara 1 al Chase Center.

Sul fronte della squadra, i Los Angeles Lakers hanno concordato un contratto ventennale per i diritti di denominazione dell'arena $700 milioni con piattaforma Crypto.com. E i Warriors hanno firmato a Accordo sui diritti globali da 10 milioni di dollari con FTX, uno scambio di derivati ​​crittografici. La società si è anche assicurata i diritti di denominazione dell'arena per i Miami Heat.

Un'altra categoria che aiuta i profitti della NBA: gli annunci sulle maglie dei giocatori.

L'NBA dovrebbe incassare più di $ 200 milioni in questa stagione dagli accordi di toppa della maglia. Includono la sicurezza dei Brooklyn Nets 30 milioni di dollari a stagione dalla piattaforma di trading di intermediazione Webull nel settembre 2021. L'accordo guidava l'NBA all'epoca, ma i Warriors hanno superato il primo posto all'inizio di questo mese quando hanno rinnovato l'accordo con la società di e-commerce giapponese Rakuten.

I termini di quell'accordo non sono stati divulgati pubblicamente. Ma fonti della lega hanno detto alla CNBC che Rakuten pagherà i Warriors a nord di $ 40 milioni all'anno. Questo è in aumento rispetto ai $ 20 milioni per l'accordo precedente.

Le persone hanno parlato con la CNBC a condizione di rimanere anonime perché non potevano discutere pubblicamente degli accordi di squadra.

Le sponsorizzazioni della maglia si sono espanse nei campionati professionistici nell'ultimo anno. La NHL, ad esempio, ha aggiunto toppe su divise e caschi durante la pandemia. E il Toppe dell'uniforme della squadra approvate dalla MLB nel suo nuovo contratto di lavoro con i giocatori nel marzo di quest'anno. La NFL non consente toppe sulle divise.

Le crescenti entrate derivanti dagli annunci sulle divise e altri accordi di sponsorizzazione potrebbero aiutare la NBA a raggiungere è previsto $ 10 miliardi nelle entrate totali di questa stagione. Il commissario NBA Adam Silver ha affermato che le entrate totali nella stagione 2020-21 sono diminuite di circa il 35% rispetto all'anno precedente dopo che la pandemia ha ridotto la stagione a sole 72 partite. Le entrate nella stagione 2019-20, anch'essa parzialmente colpita dalla pandemia, sono state di 8.3 miliardi di dollari, in calo rispetto agli 8.8 miliardi di dollari del 2018-19.

Le entrate delle sponsorizzazioni della lega dovrebbero continuare a crescere.

L'accordo sui diritti sui dati della lega con sede in Svizzera Sportradar - secondo quanto riferito, del valore di $ 1 miliardo - inizia nel Stagione 2023-24. L'accordo televisivo della NBA scade anche dopo la stagione 2024-25 e i dirigenti sportivi prevedono che eclisserà il suo attuale valore di $ 24 miliardi, o circa $ 2 miliardi a stagione. L'NBA ha anche un accordo di merchandising con la potenza dell'e-commerce Fanatics e un accordo con Dapper Labs, il creatore di NBA Top Shot NFTs.

Negli accordi di campionato, le aziende si impegnano anche ad acquistare pubblicità per le partite nazionali della NBA.

Per le partite della stagione regolare 2021-22, la spesa pubblicitaria nazionale per le partite NBA ha raggiunto i 470.7 milioni di dollari, secondo la società di monitoraggio dei media iSpot.