Rebranding delle criptovalute? Perché le parole crittografiche vengono evitate

Oggi siamo giunti a una situazione in cui il nome di alcune delle tecnologie più promettenti porta con sé uno stigma di negatività e sfiducia.

Quindi, al giorno d'oggi, se stai cercando NFTs su Instagram o Reddit, potresti avere molto più successo invece cercando "oggetti da collezione digitali". Potresti ricordare un momento in cui parlare di "blockchain" era eccitante - sembra essere passato poco tempo.

Una società che si fa chiamare Riot Platforms è la stessa Bitcoin società mineraria precedentemente nota come Riot Blockchain. Brynly Llyr, capo della blockchain e delle risorse digitali al World Economic Forum, ha persino raccomandato che l'industria delle criptovalute si rinomini completamente attorno a "sistemi decentralizzati".

E NBA All-Star Baron Davis afferma che "per un po', non vogliamo assolutamente chiamarli NFT". La sua piattaforma per la gestione dei diritti di foto e video, SLiC Images, evita qualsiasi menzione della tecnologia divisiva.

In questi giorni, le parole "crypto" e tutto il suo gergo sono tossiche. Ora, criptovalute, Web3, NFT e le altre parole d'ordine che una volta evocavano immagini di un nuovo mondo coraggioso sono, per parafrasare Charlie Munger, "veleno per topi", dove una volta semplicemente aggiungendo la parola "blockchain" al tuo nome aumentava la valutazione della tua azienda .

Purtroppo anche”metaverso”, parola che doveva definire la fase finale del web decentralizzato – è stata ripresa (qualcuno potrebbe dire “rubata”) da Mark Zuckerberg e usata nel suo tentativo di cambiare rotta a Facebook, nonostante gli esiti attuali non proprio brillanti.

Nonostante il fatto che "una generazione più giovane decisamente diffidente nei confronti degli investimenti non tradizionali" stia ancora pensando alla criptovaluta, Katie Baron, responsabile della vendita al dettaglio presso la società di intelligence sulle tendenze Stylus, ha sostenuto che il settore ha bisogno di un "riorientamento giudizioso".

Ha aggiunto che:

Penso che questi termini siano diventati in qualche modo tossici, in particolare criptovalute e NFT, in parte perché la frenesia alimentare iniziale è stata presentata come sinonimo di un nuovo coraggioso mondo ultra-democratizzato in cui tutti potrebbero vincere alla grande investendo o creando risorse digitali ".

Termini come "crypto" e "Web3" sono diventati tossici, secondo Dickon Laws, non solo a causa dei cattivi attori che operano nello spazio, ma anche a causa del "terribile adattamento del prodotto al mercato", il capo globale dei servizi di innovazione presso l'agenzia pubblicitaria Ogilvy.

Lo sta dicendo

Nessuno ha reso Web3 rilevante o disponibile per le masse, o ha davvero passato il tempo a cercare di capire come risolve i problemi del mercato di massa o migliora la vita dei consumatori.

Poiché non ha affrontato problemi che "i tuoi vicini, familiari e amici, compagni di palestra, persone che incontri durante una passeggiata con il cane possono capire e relazionarsi", Laws ha affermato che la recente "corsa all'oro" della criptovaluta non è riuscita a prendere piede con il generale pubblico.

I marchi e le aziende, secondo Laws, "non hanno seguito la consueta due diligence durante gli investimenti", il che significa che non avevano creato piani a lungo termine per supportare il loro investimento nella tecnologia blockchain, il che ha peggiorato la situazione. Pertanto, nonostante il fatto che siano stati prodotti molti titoli per "primati mondiali", non sono in grado di spiegare alle parti interessate come e perché i loro soldi sono stati spesi, il che rende estremamente difficile sostenere la crescita e gli investimenti continui - soldi buoni dopo soldi cattivi. Fare.

NFTs, in particolare, quando non venivano derisi come rischi ambientali (successivamente risolti con il passaggio di Ethereum a prova di palo) sono stati associati alle più sgradevoli truffe per arricchirsi rapidamente che hanno afflitto le criptovalute.

Mentre l'industria dei giochi ha lottato con un persistente respingimento da parte dei fan, gli editori di giochi come Worms e STALKER 2 sono stati costretti a fare marcia indietro sui piani per incorporare gli NFT nei loro giochi. Il National Geographic ha abbandonato i suoi piani NFT in risposta alle critiche diffuse sui social media.

Il rebranding è la soluzione?

Milioni di utenti Reddit hanno acquistato il loro "avatar da collezione", quindi sembra che il rebranding degli NFT come "collezionabili digitali" abbia avuto successo finora.

Il creatore della conferenza NFT Paris, Alexandre Tsydenkov, ha affermato che le opere "collezionabili digitali" sono popolari. È più commerciabile di NFT? Non ne ho idea.

Ogni sei mesi vengono create nuove parole, ha detto Tsydenkov. “Il metaverso ha sostituito gli NFT come tecnologia esistente. Ma ora Facebook sta cambiando il marchio in Meta, quindi dobbiamo cambiare. Sostiene che lo spazio crittografico dovrebbe astenersi dal tentare di rinominare gli NFT fino a quando "le cose non si saranno calmate, e forse gli NFT possono essere nel mainstream senza che le persone capiscano cosa sono gli NFT".

Tutti i business delle criptovalute dovrebbero quindi pensare al rebranding ed evitare nomi che contengono parole che potrebbero creare confusione o, peggio ancora, che ispirano sfiducia?

Secondo Katie Baron, è sicuramente qualcosa a cui pensare. Lei dice,

Direi di contestualizzarlo nelle altre comunicazioni [della tua azienda] o di rimuoverlo. Guarda Journee o AnamXR per esempi di aziende che stanno costruendo i metaversi più avvincenti che non includono questa denominazione. In particolare con la blockchain, dare un nome a un'azienda basata su un libro mastro condiviso e immutabile è un po' poco attraente!

L'editore di Final Fantasy Square Enix non è dispiaciuto per la sua adozione della tecnologia blockchain, lanciando Symbiogenesis, un gioco NFT costruito sulla blockchain Polygon, nel febbraio 2023. Tuttavia, alcuni nomi noti nel settore dei giochi stanno ignorando il respingimento e andando avanti . Il gioco NFT Blankos Block Party è stato recentemente lanciato su Epic Games Store.

Progetto artistico da collezione NFT
SIMBIOGENESI
Districa la storia
Primavera 2023#SIMBIOGENESI #symgeNFT #NFT #Progetti NFT pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SIMBIOGENESI (@symbiogenesisPR) 3 Novembre 2022

Ubisoft, la società dietro il videogioco Assassin's Creed, sta investendo più che mai nella tecnologia blockchain. Nel metaverso gioco The Sandbox, Ubisoft proprio questa settimana ha introdotto gli NFT del suo noto franchise Rabbids. Didier Genevois, il direttore tecnico per la blockchain di Ubisoft, ha dichiarato a Decrypt in un'intervista del 2021,

Comprendiamo da dove viene il sentimento nei confronti della tecnologia e dobbiamo continuare a prenderlo in considerazione in ogni fase del processo.

L'iniziativa blockchain dell'azienda, secondo lui, è un esperimento "inteso a capire come la proposta di valore del decentramento può essere accolta e abbracciata dai nostri giocatori".

Andando avanti

Martin Raymond, co-fondatore della società di consulenza sul futuro The Future Laboratory, ha affermato che a lungo termine non avrà importanza come chiamiamo quella tecnologia.

La maggior parte delle reazioni che stiamo vedendo, secondo Raymond, sono semplicemente pregiudizi contro il romanzo. “Credo che questo accada con ogni ciclo di innovazione o ciclo tecnologico; se pensi alla biotecnologia, la prima volta era un mostro di Frankenstein, la seconda volta era un mezzo per salvare il pianeta”.

Raymond ha sostenuto che il rebranding dei termini Web3 non è sempre necessario. Richiedono semplicemente disintossicazione, afferma. Questo è un lavoro per i sostenitori della tecnologia, gli scrittori che ne scrivono nei media e il settore finanziario e bancario che vuole usarla.

Dickon Laws è d'accordo su questo punto e afferma che:

Web3 è rilevante per la persona media quanto il termine "HTML". È un progresso tecnologico significativo, ma dobbiamo capire cosa significa Web3, come la maggior parte delle persone ha bisogno di capire cosa significa HTML?

Non importa se uno strumento è un'app, dapp, NFT, contratto intelligente o sistema IoT, agli utenti non interessa. Il vantaggio che porta è ciò che conta per loro, ha detto.

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