Non chiamarlo "Crypto": come alcuni progetti Blockchain e NFT stanno rebranding

È la tecnologia che non osa pronunciare il suo nome.

Stai cercando NFTs su Reddit o Instagram? Avrai molta più fortuna a cercare "digitale da collezione" Invece. Ricordi quando la blockchain è stata brevemente sexy? La società di mining di Bitcoin precedentemente nota come Riot Blockchain è stata recentemente rinominata stessa come piattaforme antisommossa. Il capo della blockchain e delle risorse digitali del World Economic Forum, Brynly Llyr, ha persino suggerimenti che lo spazio crittografico si rinomina interamente attorno a "sistemi decentralizzati".

“Per un po', sicuramente non voglio chiamarli NFT," disse NBA All-Star Barone Davis. La sua piattaforma di gestione dei diritti di foto e video, SLiC Images, evita qualsiasi menzione della controversa tecnologia.

Crypto, e tutto il suo gergo associato, ora sono parole tossiche. Dove una volta semplicemente aggiungendo la parola "blockchain" al tuo nome ha aumentato la valutazione della tua azienda, ora cripto, Web3, NFT e il resto delle parole d'ordine che hanno evocato le immagini di un nuovo mondo coraggioso sono, per parafrasi Charlie Munger, veleno per topi.

Anche la parola “metaverso” – che avrebbe dovuto definire l'ultima evoluzione del web decentralizzato – è stata dirottata da Mark Zuckerberg in un tentativo per ruotare Facebook (con risultati piuttosto radioattivi).

Sebbene le criptovalute siano ancora in primo piano per "una generazione più giovane decisamente diffidente nei confronti degli investimenti non tradizionali", il settore ha bisogno di una "rifocalizzazione giudiziosa", ha affermato Katie Baron, responsabile della vendita al dettaglio presso la società di intelligence sulle tendenze Stylus.

"Penso che questi termini siano diventati in qualche modo tossici, in particolare criptovalute e NFT, in parte perché la frenesia alimentare iniziale è stata presentata come sinonimo di un nuovo coraggioso mondo ultra-democratizzato in cui tutti potrebbero vincere alla grande investendo o creando risorse digitali." lei ha aggiunto.

Per Dickon Laws, responsabile globale dei servizi di innovazione presso l'agenzia pubblicitaria Ogilvy, termini come "crypto" e "Web3" sono diventati tossici non solo a causa dei cattivi attori nello spazio, ma a causa del "terribile adattamento del prodotto al mercato".

"Nessuno ha reso il Web3 rilevante o accessibile per le masse, o ha davvero passato il tempo a cercare di capire come risolve i problemi del mercato 'di massa' o migliora la vita dei consumatori", ha affermato.

Laws ha affermato che la "corsa all'oro" delle criptovalute degli ultimi anni non è decollata con le masse perché non è riuscita ad affrontare problemi che "i tuoi vicini, familiari e amici, compagni di palestra, persone che incontri durante una passeggiata con il cane possono capire e riguardare”.

Ad aggravare il problema c'era il fatto che i marchi e le aziende "non hanno seguito la loro consueta due diligence durante gli investimenti", ha affermato Laws, il che significa che non avevano fatto piani a lungo termine per supportare il loro investimento nella tecnologia blockchain. "Quindi, sebbene siano stati generati molti titoli per 'prima mondiale', non hanno risposte per i loro stakeholder su ciò per cui è stato speso il loro denaro e sul suo impatto, il che significa che la crescita e gli investimenti continui - soldi buoni dopo cattivi - sono davvero difficili vendere."

NFT, in particolare, quando non esistevano deriso come pericoli ambientali (successivamente fisso con Ethereum passare alla prova di puntata) è stato associato alle più sgradevoli truffe per arricchirsi rapidamente che hanno afflitto le criptovalute.

National Geographic abbandonato i suoi piani NFT a seguito di critiche diffuse sui social media, mentre l'industria dei giochi ha lottato con un continuo e consistente respingimento da parte dei fan, con gli editori di titoli tra cui Worms ed STALKER 2 costretti a fare marcia indietro sui piani per incorporare gli NFT nei loro giochi.

Rebranding o no?

Finora, il rebranding degli NFT in "collezionabili digitali" sembra essere stato un successo; milioni di utenti Reddit hanno rubato i loro "avatar da collezione".

"Tutti dicono che il 'collezionabile digitale' funziona", disse Alexandre Tsydenkov, fondatore della conferenza NFT Paris. “È un marchio migliore di NFT? Non lo so."

"Ogni sei mesi le persone trovano una nuova parola", ha aggiunto Tsydenkov. “Gli NFT erano un passato, ora è il metaverso. Ma ora Facebook sta cambiando il marchio in Meta, quindi dobbiamo cambiare". Prima di provare a rinominare gli NFT come qualcos'altro, sostiene, lo spazio crittografico deve aspettare finché "le cose non si saranno calmate, e forse gli NFT possono essere nel mainstream senza che le persone capiscano cosa sono gli NFT".

Quindi tutte le società di criptovalute dovrebbero prendere in considerazione il rebranding di se stesse e evitare di usare parole potenzialmente scoraggianti nei loro nomi?

Katie Baron pensa che valga decisamente la pena di prenderlo in considerazione: “Suggerirei di contestualizzarlo nelle altre comunicazioni [della tua azienda] o di rimuoverlo. Molte delle più avvincenti società di costruzione del metaverso non lo includono: guarda Journee o AnamXR. Blockchain in particolare: dare un nome a un'azienda sulla base di un libro mastro condiviso e immutabile è un po' poco sexy!

Eppure alcuni grandi nomi dell'industria dei giochi stanno ignorando il respingimento e stanno andando avanti; Gioco NFT Blankos Block Party di recente lanciato sull'Epic Games Store, mentre l'editore di Final Fantasy Square Enix lo è impenitente sulla sua adozione della tecnologia blockchain, il lancio simbiogenesi, un gioco NFT basato su Poligono blockchain, nel febbraio 2023.

L'editore di Assassin's Creed Ubisoft sta raddoppiando la blockchain e non mostra segni di arresto. Proprio questa settimana, Ubisoft lanciato NFT del suo popolare franchise Rabbids in metaverso gioco The Sandbox. "Comprendiamo da dove viene il sentimento nei confronti della tecnologia e dobbiamo continuare a prenderlo in considerazione in ogni fase del processo", Didier Genevois, direttore tecnico blockchain di Ubisoft, detto decrypt in un'intervista 2021.

Ha descritto la spinta blockchain dell'azienda come un esperimento che "ha lo scopo di capire come la proposta di valore del decentramento può essere accolta e abbracciata dai nostri giocatori".

Andando avanti

A lungo termine, ciò che chiamiamo tecnologia non avrà importanza, ha affermato Martin Raymond, co-fondatore della società di consulenza sul futuro The Future Laboratory.

"Sospetto che gran parte della reazione che stiamo vedendo sia solo un pregiudizio al nuovo", ha detto Raymond. “Penso che questo accada con ogni ciclo di innovazione o ciclo tecnologico; se pensi alla biotecnologia, la prima volta è stato un mostro di Frankenstein, la prossima volta sta salvando il pianeta.

Raymond ha sostenuto che i termini Web3 utilizzati non necessitano necessariamente di rebranding. "Penso solo che abbiano bisogno di disintossicarsi", dice. Questo è un compito per i sostenitori che usano la tecnologia, i giornalisti che ne scrivono e il settore finanziario e bancario che mira a sfruttare la tecnologia.

Leggi concordate. "Web3 è rilevante per la persona media quanto il termine 'HTML'", afferma. "È un'evoluzione tecnologica cruciale, ma abbiamo bisogno di sapere cosa significa Web3, come la maggior parte delle persone ha bisogno di sapere cosa significa HTML?"

Agli utenti non importa se uno strumento è un'app, un dapp, un NFT, un contratto intelligente o un sistema IoT. "Quello che gli interessa è il vantaggio che porta", ha detto.