Good Shill Hunting: perché l'annuncio di Crypto.com di Matt Damon è di tendenza

Coloro che sono molto in sintonia con lo spazio crittografico hanno visto la faccia di Matt Damon sugli annunci di Crypto.com dalla fine di ottobre, quando l'attore nominato all'Oscar è apparso per la prima volta come lanciatore per lo scambio spot e derivati. 

Nell'annuncio, Damon dice agli spettatori che "la fortuna aiuta gli audaci" confrontando gli investitori di criptovalute con gli esploratori artici, i fratelli Wright e gli astronauti. Diversi mesi dopo, quel messaggio sta iniziando a risuonare con il pubblico più ampio che guarda gli annunci, poiché Matt Damon ha fatto irruzione negli argomenti di tendenza di Twitter oggi.

Anche se non del tutto in senso positivo. 

Adam Johnson, presentatore del podcast Citations Needed, ha scritto: "La cosa più triste del discorso crittografico adescatore di macho di Matt Damon in cui lo spettatore deve AGIRE ORA o è una fica debole è che questo è un classico dei primi 3 passi che tutti gli schemi finanziari hanno usato per pungolare uomini a sborsare i loro miseri risparmi. Nulla è cambiato in 150 anni”.

Il guardiano la scrittrice Carole Cadwalladr disse, "Non c'è abbastanza schifo al mondo per descrivere Matt Damon che pubblicizza uno schema Ponzi."

E il programmatore anti-cripto Stephen Diehl ha scritto, "Non riesco proprio a superare il nichilismo non filtrato che suggerisce che investire in monete per cani è come l'atterraggio sulla luna."

(Crypto.com ha rifiutato di commentare il contraccolpo.)

Il rinnovato interesse per l'annuncio si riferisce a una spinta pubblicitaria mirata da parte di Crypto.com, che si è scontrata con l'exchange rivale FTX per competere per gli appassionati di sport. L'incontro di Sunday Night Football della scorsa sera tra i rivali della divisione Minnesota Vikings e Green Bay Packers ha fornito a molti il ​​primo assaggio dello spot pubblicitario; la trasmissione televisiva è costantemente una delle spettacoli più votati in televisione, insieme ad altre trasmissioni televisive di calcio.

Crypto.com e FTX hanno già annunciato che trasmetteranno annunci durante il Super Bowl di quest'anno il 13 febbraio. Le aziende stanno sborsando fino a $ 6.5 milioni per 30 secondi di tempo d'aria. Al contrario, un tipico spot di 30 secondi per una partita della stagione regolare sarebbe compreso tra $ 500,000 e $ 1 milione.

Secondo il professore e ricercatore di marketing sportivo Kirk Wakefield, la pubblicità per gli appassionati di sport ha diversi vantaggi oltre ai numeri sopra indicati. Innanzitutto, ci sono prove che gli appassionati di sport lo siano più ricettivo agli annunci. Un sondaggio di YouGov ha rilevato che è più probabile che si divertano a guardare gli annunci con le celebrità preferite e utilizzano la pubblicità per calcolare quali prodotti acquistare. Inoltre, il denaro pubblicitario può andare ancora oltre quando gli inserzionisti fungono da sponsor del team.

Forse ancora più importante, gli appassionati di sport statunitensi amano anche giocare d'azzardo più degli americani medi; sono più favorevoli alla legalizzazione del gioco d'azzardo online e usano le scommesse come un modo per connettersi con il loro sport. Il profilo di Crypto come investimento ad alto rischio funziona a suo vantaggio con un tale pubblico. 

Crypto.com lo sa. A novembre, la società con sede a Singapore guidata dal CEO di origine polacca Kris Marszalek. ha speso $ 700 milioni per acquistare i diritti sul nome della casa dei Los Angeles Clippers e Los Angeles Lakers, la franchigia più leggendaria della NBA. Ha un accordo di sponsorizzazione da $ 100 milioni con le corse di Formula 1, un accordo da $ 175 con UFC e accordi individuali con i Philadelphia 76ers, la squadra di calcio francese Paris Saint-Germain e i Montreal Canadiens della NHL.

Anche FTX sta spendendo molto: ha acquistato i diritti di denominazione dell'arena di Miami Heat e ha i suoi accordi con i Golden State Warriors e i Washington Wizards, mentre Coinbase, con sede negli Stati Uniti, lo scorso anno è diventato il partner ufficiale di criptovaluta di NBA e WNBA.

L'affiliazione di Damon con Crypto.com e l'abbraccio dello scambio al fandom sportivo sembra funzionare. Dati del sito CoinMarketCap ranghi è davanti a FTX e un pelo dietro Coinbase per il volume degli scambi spot nelle ultime 24 ore, anche se è dietro il primo per il volume dei derivati.