Anche se sarebbe ingiusto dire che ogni partnership aziendale sui diritti di denominazione degli stadi precede un evento sfortunato - dopotutto, ci sono più di 75 stadi di lega professionistica in America - è stata stabilita una mitologia attorno a tali accordi e all'arroganza necessaria per portarli a termine .
Anche se parlare di una maledizione sui diritti di denominazione è un po' sopravvalutato, va detto che alcuni degli accordi di denominazione di più alto profilo degli ultimi anni sono stati incentrati su episodi particolarmente disastrosi. Pensa all'MCI Center di Washington, all'Enron Field a Houston e al Wachovia Center a Philadelphia.
Se non altro, questi accordi possono apparentemente fornire una pratica cartina di tornasole prima delle grandi flessioni del mercato.
Storia in rima
Il 7 aprile 2000, appena un anno prima giornalisti e investitori hanno iniziato a mettere in discussione i suoi rendiconti finanziari, la Enron ha acquistato 30 anni di diritti sul nome per il nuovo stadio Astros di Houston. Il prezzo per i diritti era $ 100 milioni, pagati a poco più di $ 3 milioni all'anno.
Entro la fine del 2002, la Enron è stata costretta da un'ingiunzione del tribunale a venda quei diritti di denominazione tornano agli Astros per $ 2.1 milioni. Gli Astros sono stati rapidamente in grado di trovare un nuovo acquirente, a cui appartengono ancora i diritti, Minute Maid, sebbene Minute Maid sia stata fusa nella Coca-Cola Company nel 2003.
In quello che probabilmente sembrava un déjà vu, proprio l'anno scorso, Crypto Dot Com, uno scambio di criptovalute con sede a Singapore, ha preso la decisione di acquistare due decenni di diritti sui nomi all'ex STAPLES Center di Los Angeles.
Questa decisione è arrivata a un costo incredibile per la start-up: oltre $ 700 milioni, o in primo luogo quasi il doppio di quanto è costato costruire lo STAPLES Center. La somma era anche quasi quattro volte quella che è costata a Staples per l'acquisto dei diritti di denominazione originali.
Oltre a più di $ 700 milioni spesi per i diritti di denominazione dell'arena, lo scambio ha anche firmato un "accordo a otto cifre" per mettere una toppa sulle divise dei Philadelphia 76ers per sei anni.
Quindi, cosa ha più di tre quarti di miliardo di dollari spesi solo per il marketing del basket ottenuto lo scambio? Non molto, da quello che può dire qualsiasi osservatore esterno. La criptovaluta nativa di Crypto Dot Com, Cronos, è in calo di quasi il 90% anno su anno. Nel frattempo, è stato ampiamente riportato che l'azienda sta affrontando drastici licenziamenti a fronte di una recessione in tutto il settore.
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FTX in fase di riscaldamento
L'altro grande swinger nel marketing sportivo negli ultimi due anni è stato FTX, uno scambio di criptovalute con sede alle Bahamas con l'americano Sam Bankman-Fried al timone. FTX ha acquistato i diritti di denominazione per l'ex American Airlines Arena di Miami all'inizio del 2021, un accordo di 19 anni siglato per $135 milioni. I Miami Heat ora giocano ufficialmente nella FTX Arena.
Ma questo non è stato l'unico marketing sportivo a cui lo scambio ha preso parte. Ha anche sponsorizzato una squadra di eSport per oltre $ 200 milioni e ha visto il suo logo incollato su ogni arbitro della Major League Baseball. Il prezzo di quell'accordo non è stato rivelato.
Ciò suggerisce che FTX ha speso a mezzo miliardo di dollari o più solo sul marketing sportivo - e probabilmente non erano i dollari spesi più vantaggiosi. Quest'anno, FTX ha rinunciato su un tentativo di accordo con i Los Angeles Angels of Anaheim mentre l'inverno crittografico ha preso il suo pedaggio.
Nel frattempo, per la prima volta da quando è stata fondata FTX, la gente sembra chiedersi se l'exchange e la sua società di trading sorella, Alameda Research, lo siano o meno insolvente.
Il meglio alla fine
L'esempio più eclatante di scelta spendere soldi per il marketing sportivo anziché per un'attività funzionale deve andare al team precedentemente responsabile della coppia algoritmica stablecoin TERRA/LUNA.
Quest'anno è stato firmato un accordo con i Washington Nationals per circa $ 40 milioni, che garantisce i diritti sul nome di un luogo di lusso esclusivo per clienti di fascia alta, insieme a posti dietro casa base intonacati con "TERRA" per almeno una stagione MLB - forse molti di più.
Solo pochi mesi dopo, il la coppia di stablecoin è crollata nell'oblio. Nel frattempo, a tutti coloro che guardavano una partita dei Nationals è stato ricordato il pessimo affare per l'intera stagione, con i posti vuoti che fissavano gli spettatori durante ogni pipistrello.
Immerso nella maledizione dei diritti di denominazione
Mentre l'economia in generale inizia ad abbracciare una recessione, la criptovaluta sta mantenendo bassi che non si vedevano da anni. La maledizione dei diritti sui nomi degli stadi è reale? Ci sono altri importanti fallimenti di criptovalute in un futuro non così lontano? Solo il tempo lo dirà: Crypto Dot Com e FTX sperano di invertire la tendenza.
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Fonte: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/