Nel 2022 i valori sportivi salgono nonostante il crollo del mercato, delle criptovalute e degli FTX

Il 2022 è stato un anno che ha lasciato molti di noi scioccati e profondamente preoccupati per il nostro futuro economico poiché il mondo è stato destabilizzato a causa della pandemia, dei problemi con la catena di approvvigionamento e dell'incertezza provocata dalla guerra in Ucraina. Il mercato azionario ha appena chiuso con il suo anno peggiore dal 2008, giù 19%.

È stato anche un anno di tassi di interesse in aumento, un calo delle vendite di case e un crollo del mercato delle criptovalute che ha fatto scendere i prezzi di oltre il 60%. E, più recentemente, il crollo di FTX ha lasciato molti preoccupati per il futuro delle criptovalute.

I mercato digitale da collezione digital è imploso con i volumi di scambio di NFT in calo del 97% rispetto allo scorso anno e i colpi NBA Top, una volta alti, e il suo creatore, Dapper Labs, hanno visto le vendite di Top Shots e la sua valutazione precipitare e l'hanno costretto a licenziare il 22% della sua forza lavoro e Candy Digital, una divisione di Fanatics, tagliò 1/3 della sua forza lavoro.

Tuttavia, nonostante il crollo del mercato azionario e il crollo delle criptovalute, il 2022 è stato un anno eccezionale per l'industria sportiva. Cominciamo con i diritti dei media.

È evidente che Le società di media continueranno a rallentare l'importo che spendono per lo streaming di contenuti. Questa è una partenza da NetflixNFLX
ha guidato le spese folli per i contenuti negli ultimi cinque anni. La maggior parte dei contenuti creati dalle società di intrattenimento è una schifezza se troverà un pubblico. Nello sport, il rischio è ridotto poiché hai quasi la certezza di raggiungere una base di fan fedele anno dopo anno.

Questo è uno dei motivi per cui il rallentamento della spesa non si applicherà all'industria sportiva. Mentre i diritti media spesi per le proprietà sportive sono rimasti stabili dal 2020-21, sono aumentati da $ 19.8 miliardi a $ 21. 5 miliardi nel 2022, quasi un aumento del 10% a fronte di un mercato azionario in crisi. Il prezzo pagato per i diritti media sportivi nel 2022 salito alle stelle anche per gli sport con valutazioni storicamente basse. La F1 ha concluso le trattative sui diritti dei media aumentando il suo introito da $ 5 milioni a $ 90 milioni all'anno. MLS ha concluso un accordo di 10 anni per un totale di $ 8 miliardi e la Big 10 Conference ha concluso il suo pacchetto di diritti per i media a $ 8 miliardi per 7 anni.

Sebbene gli sport femminili abbiano tradizionalmente sperimentato una riduzione dei diritti dei media, hanno beneficiato anche di questa tendenza al rialzo con NWSL e WNBA che hanno stabilito record di presenze e spettatori sui media e diritti di trasmissione delle donne in crescita da 36.9 milioni nel 2021 a $ 47.7 milioni nel 2022. Si prevede che i diritti di basket NCAA femminile, che ESPN attualmente paga $ 34 milioni all'anno, probabilmente raggiungeranno ben oltre $ 100 milioni all'anno quando scadrà nel 2024.

Inoltre, il valore della franchigia delle squadre sportive è esploso e ha raggiunto livelli record nel 2022. Mentre le squadre di calcio europee nel loro insieme (spesso inseguite dai miliardari statunitensi) hanno goduto del maggior aumento percentuale del valore della franchigia, le franchigie sportive statunitensi sono aumentate notevolmente di valore con il Tampa Lightning crescendo del 54%, i Las Vegas Raiders del 49% e i Cleveland Browns del 48%. Ma tutto questo è stato messo in ombra dalla recente vendita da record di Robert Sarver dei Phoenix Suns a Mat Ishbia per l'incredibile cifra di 4 miliardi di dollari.

La ragione della frenesia degli acquisti nello sport è stata alimentata da una serie di importanti sviluppi favorevoli nel settore dello sport. Per quanto riguarda i media, dal mondo della tecnologia sono emersi nuovi offerenti, tra cui giganti come AmazonAMZN
, Google e AppleAAPL
, tutte con capitalizzazioni di mercato e capitali di investimento di gran lunga superiori alle tradizionali società di media.

Anche il valore crescente è la crescita della popolarità internazionale dello sport. Gli sport europei come la F1 e il calcio stanno diventando più popolari negli Stati Uniti e gli sport popolari negli Stati Uniti come la NFL, e in particolare la NBA, hanno goduto di una crescita vertiginosa a livello globale. È ovvio che maggiore è il pubblico, maggiori sono le entrate.

Adam Silver ha annunciato quest'anno che l'NBA ha superato i $ 10 miliardi di entrate rispetto ai circa $ 8 miliardi durante la pandemia 2020/21. L'NBA e persino altri campionati sportivi hanno identificato numerosi nuovi motori di crescita per connettere e monetizzare i fan a livello esperienziale e interattivo, inclusi AR/VR e giochi. Stanno attingendo a nuovi modi per estrarre più valore dagli sponsor con nuove forme di contenuti interattivi, social media e giochi. Lo sport guarda anche al DTC e al gioco d'azzardo come un'enorme fonte di entrate future, tutte cose che entusiasmano i campionati, i potenziali proprietari di franchising, i media e le società tecnologiche sulle possibilità future.

Infine, nei momenti difficili lo sport prospera perché è quella dolce fuga dalla realtà che distoglie la mente dalle prove e dalle tribolazioni della routine quotidiana. È la stessa ragione per cui l'industria delle bevande alcoliche è stata storicamente a prova di recessione. Il bello di tutto questo è che lo sport è l'ultima esperienza condivisa sia dal vivo, con gli amici a casa o a una festa di visualizzazione dove puoi tifare la tua squadra alla vittoria con 10,000 dei tuoi amici più cari. Lo sport è stato il punto luminoso del 2022 ed è posizionato per brillare ancora di più in futuro.