I marchi di lusso potrebbero perdere il mercato giovanile senza criptovalute

I marchi di lusso che non sono riusciti a integrare le tecnologie basate su blockchain potrebbero perdere una significativa fascia demografica del mercato.

I marchi di lusso hanno molto da guadagnare dalla tecnologia blockchain. Questi beni di fascia alta possono essere acquistati in modo più rapido ed efficiente tramite criptovalute, mentre i beni sono rivenduti può anche essere autenticato su una blockchain. Un nuovo mercato di beni digitali tramite token non fungibili si sta aprendo anche a loro.

Alcuni marchi di lusso sono arrivati ​​ad accettare la tendenza degli asset digitali. Ad esempio, Gucci ha annunciato all'inizio di quest'anno che avrebbe accettato criptovalute in 5 negozi negli Stati Uniti. Nel frattempo, altri si sono dimostrati più resistenti ad adattarsi al cambiamento. Il presidente del gruppo di lusso francese LVMH disse non era "interessato a vendere scarpe virtuali da 10 euro", insistendo invece nel "vendere prodotti reali, molto nel mondo reale". 

La demografia del mercato globale del lusso

Tuttavia, la mancata attuazione di una strategia crittografica potrebbe rivelarsi costosa per i marchi di lusso a lungo termine. Uno studio stima che il mercato globale del lusso ammonterà a 1.5 trilioni di dollari entro il 2025. Ha inoltre affermato che i millennial rappresenteranno la metà del mercato totale e guideranno l'85% della crescita delle vendite.

Secondo un altro studio, quasi 3 proprietari di criptovaluta su 4 hanno meno di 44 anni. I marchi di lusso più esclusivi sono i milionari in questa fascia demografica. Per molti di questi milionari millenari, oltre il 25% della loro ricchezza è in criptovalute. La ricchezza è relativamente comune per i possessori di criptovaluta, secondo un altro il 36% dei quali guadagna più di $ 100,000 all'anno studio.

Criteri selettivi con pagamenti in criptovalute

Mentre questa generazione inizia a mostrare i suoi muscoli finanziari, sta diventando sempre più selettiva su dove spendere i suoi soldi. Altro studio ha rivelato che i millennial hanno affermato che prenderebbero in considerazione rivenditori alternativi a quelli che non offrono pagamenti in criptovaluta. "Con il 32%, i millennial hanno maggiori probabilità di dire che sono "molto" o "estremamente" propensi a cambiare, seguiti dai consumatori della Generazione Z, con il 27%", afferma lo studio.

È interessante notare che favorire la criptovaluta non è solo un fattore decisivo per i consumatori, ma sempre più anche per gli elettori. Circa l'84% degli intervistati a recente indagine ha affermato che la posizione di un politico sulla criptovaluta avrebbe un ruolo nel decidere se votare per loro.

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