Il Museo d'Orsay abbraccia le criptovalute per attirare nuovo pubblico

Il Museo d'Orsay, che ospita la più vasta collezione al mondo di capolavori impressionisti e post-impressionisti, ha intrapreso un viaggio innovativo per coinvolgere un pubblico più ampio e giovane addentrandosi nel mondo dei token non fungibili (NFT) e della tecnologia blockchain . La mossa arriva dopo che il museo ha dovuto affrontare difficoltà nell’attrarre visitatori durante le incertezze della pandemia di Covid-19.

Nel 2021, d'Orsay ha dovuto affrontare un calo delle presenze poiché la pandemia ha imposto blocchi e restrizioni. Guillaume Roux, direttore dello sviluppo del museo, ha espresso preoccupazione per il calo del numero di visitatori francesi e giovani.

“I francesi sono venuti meno, i giovani sono venuti meno. Ci siamo resi conto che avremmo dovuto lottare per riconquistare i visitatori che avevamo perso”, ha detto a Decrypt.

Il Museo d'Orsay si unisce al carrozzone delle criptovalute

Nello stesso anno, il museo francese ha accolto un nuovo presidente, Christophe Leribault, che ha deciso di rendere l'Orsay accessibile a un pubblico più ampio e più giovane. Ha riconosciuto il potenziale della blockchain e degli NFT, che stavano provocando ondate di entusiasmo nel mondo dell’arte, come mezzo per dare nuova vita all’istituzione.

Dopo quasi due anni, il Museo d'Orsay ha annunciato una partnership innovativa con la Fondazione Tezos, la mente dietro la creazione della blockchain Tezos. La collaborazione, durata un anno, mira a far dialogare opere d'arte e artisti digitali supportati da blockchain con le vaste collezioni e mostre del museo.

Per dare il via a questa partnership, il museo offrirà souvenir digitali on-chain ai visitatori che parteciperanno alla prossima mostra, “Van Gogh in Auvers-sur-Oise: The Final Month”, che aprirà il 3 ottobre 2023.

La prossima mostra presenterà le opere di Vincent van Gogh durante gli ultimi due mesi della sua vita, offrendo uno sguardo unico sul suo genio creativo.

Secondo un rapporto Decrypt, i visitatori del museo e gli appassionati d'arte potranno acquistare due souvenir digitali associati alla mostra a partire dalla prossima settimana. Il primo è un pezzo di realtà aumentata che rappresenta la tavolozza finale di van Gogh. Allo stesso tempo, la seconda è un'opera d'arte digitale originale ispirata a van Gogh, creata da Keru, un progetto francese di cultura blockchain.

Questi pezzi saranno coniati sulla blockchain di Tezos e saranno dotati di elementi gamificati che offriranno la possibilità di vincere premi, inclusi pass a vita per il Museo d'Orsay e inviti ai suoi eventi di inaugurazione. Saranno disponibili un totale di 2,300 NFT di ciascuna varietà al prezzo di € 20 (circa $ 21) ciascuno.

Il Museo d'Orsay invita gli artisti della blockchain per opportunità di lavoro

Oltre a queste iniziative digitali, d'Orsay e la Fondazione Tezos collaboreranno a una serie di conferenze e programmi educativi nel corso del prossimo anno. I programmi mirano a introdurre i visitatori dei musei alle tecnologie emergenti, inclusa la blockchain.

Inoltre, il museo intende invitare gli artisti digitali che lavorano con blockchain a creare collezioni NFT ispirate alla sua collezione permanente di opere d'arte, un'impresa che rispecchia l'iniziativa in corso presso il Los Angeles County Museum of Art (LACMA).

Valerie Whitacre, direttrice artistica di Trilitech, il centro di adozione di Tezos con sede a Londra che collabora con il Musée d'Orsay, ha affermato che la sperimentazione del museo con la criptoarte è in linea con il suo ruolo storico di collezionista di artisti che spesso sfidano le norme tradizionali.

“C’è qualcosa da guadagnare per entrambi i mondi. Il Museo d'Orsay vanta una lunga tradizione di collezionismo di artisti che altrimenti i tradizionalisti non avrebbero accettato. E c’è una bellissima sensazione da parte del team che sperimentare con la criptoarte, sperimentare come coinvolgere il pubblico che consuma l’arte in un modo nuovo, si collega alla storia complessiva del museo”, ha affermato Whitacre.

Il direttore dello sviluppo del museo, invece, ha sottolineato l'importanza di adattarsi ai tempi, affermando:

“Oggi non è una questione di quante persone possiamo portare al museo; si tratta di essere un museo consapevole del proprio tempo, si tratta di essere un museo che parla alle nuove generazioni”.

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Chimamanda è un appassionato di criptovalute e uno scrittore esperto che si concentra sul mondo dinamico delle criptovalute. È entrata a far parte del settore nel 2019 e da allora ha sviluppato un interesse per l'economia emergente. Combina la sua passione per la tecnologia blockchain con il suo amore per i viaggi e il cibo, apportando una prospettiva nuova e coinvolgente al suo lavoro.