Quali sono le prospettive per l'inverno post-crypto del metaverso? Domande e risposte con Joanna Popper di CAA

Da ragazzino cresciuto a Chicago, alcune delle prime esperienze di Joanna Popper, chief metaverse officer della CAA, con i mondi digitali sono arrivate giocando a classici arcade come Pac-Man e Ms. Pac-Man. Ora, dopo diversi anni di lavoro per i giocatori di Wall Street, Hollywood e Silicon Valley, e un turno di servizio in prima linea nella realtà virtuale, potrebbe essere l'affare metaverso più collegato dell'industria dell'intrattenimento.  

 
All'inizio di quest'anno, la Creative Artists Agency, forse il broker di potere più prolifico di Hollywood, ha sfruttato Popper per dirigere la sua spinta in tutto ciò che riguarda il web3. 

In qualità di leader della CAA, Popper ha il compito di rendere l'agenzia di talenti di alto livello, che rappresenta star come Scarlett Johansson, Justin Bieber e Brad Pitt, "pronta per il metaverso". 

Popper ha recentemente parlato in esclusiva con The Block, delineando non solo lo stato dell'unione del metaverso, ma anche la sua visione per il futuro e perché l'attuale calo delle criptovalute potrebbe solo sommarsi a crescenti difficoltà per un settore che alcuni analisti hanno previsto varrà trilioni di dollari in futuro. Quella che segue è un'intervista modificata:

Il blocco: Guardando l'attuale flessione delle criptovalute - il "cripto inverno" se vuoi - quali sono i tuoi pensieri sul suo impatto più ampio a lungo termine? 

JP: Il cambiamento è la norma. Quando c'è un'interruzione, quando c'è un po' di caos, ci sono enormi opportunità. Se torni alla fine degli anni '1990, all'inizio degli anni 2000, c'era una narrazione secondo cui le dotcom erano finite, le dotcom diventavano dotbomb. E se prendessi quella narrazione e prendessi decisioni di investimento basate su di essa, e decidessi "Non ho intenzione di investire [in società Internet]", avresti perso le maggiori opportunità di crescita dei primi anni 2000. 

Il blocco: Quindi sei ottimista sul fatto che il mercato si invertirà? 

JP: Dopo quel primo incidente è stato quando Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, tutte le app di appuntamenti e le app di consegna di cibo - gran parte di quelle che consideriamo le app business-to-consumer dominanti - sono state tutte fondate. Sulla scia di quel crollo è dove parte dell'hype e delle valutazioni elevate sono state drenate dal mercato e i costruttori si sono seduti e si sono concentrati su strategie e costruzioni a lungo termine. Credo che oggi ci troviamo in un momento simile. 

Il blocco: In che modo quindi le aziende dovrebbero affrontare la loro strategia web3? 

JP: Molte aziende stanno discutendo sull'essere focalizzate sul prossimo trimestre, focalizzate sul breve termine rispetto a strategie di crescita a lungo termine. Poiché le aziende vogliono cavalcare con successo in questa prossima ondata, devono pensare a dove siamo diretti e qual è il loro ruolo in questa prossima ondata e adottare strategie che le porteranno al successo in quella prossima ondata. Consiglio alle aziende di concentrarsi sulle proprie strategie metaverse e su come si collegheranno con le loro comunità e costruiranno il loro marchio.

Il blocco: Twitter e Instagram abbracciano ulteriormente gli NFT, imminenti cali da franchise familiari come Game of Thrones, dov'è Hollywood in termini di pianificazione per il futuro degli NFT? 

JP: Li vedo come risorse digitali e le risorse digitali avranno un ruolo importante nel metaverso, nel web3. La mia ipotesi è che probabilmente li chiameremo qualcos'altro in futuro. [Ma] stiamo appena iniziando a grattare la superficie di quello che saranno. Li abbiamo visti essere usati per generare proprietà intellettuale e poi quell'IP diventa l'inizio di un'avventura di costruzione del mondo, oppure viene trasformato in musica, un podcast; viene trasformato in un libro e in un vero e proprio mondo virtuale o in un gioco. L'abbiamo visto accadere, gli NFT stanno diventando un nuovo generatore di IP, di cui Hollywood è sempre stata entusiasta, fonti non sfruttate. 

Il blocco: Al di fuori dei progetti NFT, quanto sono entusiasti i clienti CAA quando si tratta di sperimentare o investire in progetti metaverse? 

JP: I MTV Video Music Awards hanno appena ricevuto il loro primo premio per la performance metaverse dell'anno, quindi è sicuramente un successo mainstream. C'erano sei candidati e quattro clienti CAA sono stati nominati per le esibizioni che avevano fatto su Roblox, Fortnite e Wave. 

I nostri clienti Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX e I Twenty One Pilots sono stati tutti nominati per quel premio. Lì sono entrati e sono stati in grado di creare performance metaverse con i fan in un modo davvero interessante, eccitante e che guarda al futuro. I fan hanno avuto la possibilità di interagire e partecipare a quei concerti in un modo in cui non sarebbero [altrimenti] in grado di farlo; a seconda di dove vivono nel mondo. 

E poi ci sono anche opportunità di merchandising digitale in cui i fan possono portare un pezzo di quel concerto nella loro continua esplorazione di Roblox o Fortnite. Molti clienti, in particolare nella musica, hanno un forte interesse a entrare in contatto con i fan utilizzando queste piattaforme, inclusi sia i talenti che le società di produzione con cui lavoriamo. 

Lavoriamo anche con le piattaforme proprio come faremmo con le reti [televisive]. Abbiamo lavorato con Gamefam e Gamefam ha creato alcuni dei mondi Roblox più votati. 

Il blocco: Quali sono i tuoi pensieri sull'interoperabilità e possibilmente su un futuro in cui piattaforme come Roblox, Fortnite e Minecraft dispongono di risorse digitali che gli utenti possono acquisire su una piattaforma ma poi utilizzare su un'altra? 

JP: Per me l'interoperabilità è una componente importante di ciò che rende web3, web3, quindi mi aspetto che questa sia la direzione in cui ci stiamo dirigendo. La mia aspettativa è che finiremo in un posto dove ci sono alcuni ecosistemi chiusi e molti ecosistemi aperti, e avremo l'interoperabilità tra gli ecosistemi aperti. Gli ecosistemi assolutamente aperti diventeranno sempre più importanti. 

Il blocco: Dimenticando chi offre - o potrebbe eventualmente offrire - il miglior visore per realtà virtuale, la realtà virtuale sta per svoltare l'angolo e diventare più ampiamente adottata? 

JP: Le vendite di cuffie fino ad oggi sono all'incirca al livello delle vendite di Xbox, quindi è certamente significativo a questo punto, ma c'è molto più spazio per crescere prima dell'adozione di massa completa. Ci sono aziende fortemente focalizzate sulla creazione di cuffie che guideranno l'adozione di massa in base alla funzionalità e alla facilità d'uso. [I dispositivi VR] alla fine avranno praticamente lo stesso aspetto degli occhiali che indossiamo regolarmente, ma con molte più funzionalità. Ci vorranno ancora anni, ma lungo questa strada continueremo a vedere sempre più persone trovare casi d'uso. 

Il blocco: Lavori in VR da molto tempo, che tipo di casi d'uso attuali si distinguono? 

JP: Mi alleno tutti i giorni in VR e i miei genitori fanno lo stesso. Continuerai a vedere casi d'uso come quello che attirano un pubblico più ampio man mano che le cuffie passano da un lusso a una necessità. 

Il blocco: Che tipo di allenamenti fai in VR? 

JP: Faccio Soprannaturale. È nell'Oculus. È stato creato da Chris Milk, che è un regista di video musicali e la cosa divertente è che entri nelle cuffie e hai un allenatore lì che ti accompagna durante l'allenamento; intorno a te è sempre un ambiente diverso. Durante una canzone potresti essere sulla Grande Muraglia cinese, durante un'altra alle cascate di Iguazu, in un'altra alle Maldive; quindi, hai questa esperienza e ti senti davvero come se fossi da qualche altra parte, il che è divertente. E la musica è musica che conosci, e puoi cantarla insieme; e hanno tutti generi diversi. Stai muovendo il tuo corpo su e giù, stai muovendo le braccia e le gambe. 

Il blocco: Quindi gli allenamenti VR sono un percorso verso un'ampia adozione allora? 

JP: Per me, in VR devi essere una delle tre cose per renderlo utile: o devi essere social, devi essere interattivo o devi essere incarnato; e incarnato significa che devi effettivamente usare il tuo corpo e deve importare che il tuo corpo sia lì, diverso dal guardare la TV o un film. [Supernatural] ha dominato l'incarnazione e l'interattività, e ha anche un livello di social con classifiche in cui puoi competere con altre persone. Per me, l'hanno buttato fuori dal parco. 

Il blocco: Hai una stanza sicura dove fai questi allenamenti? 

JP: (Ridendo) No, lo faccio solo nel mio soggiorno. Non occupa tanto spazio. 

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