Il 2022 è stato un altro anno cupo per molte reti via cavo

Nel 2022 la consegna al pubblico in prima serata di reti via cavo supportate da pubblicità ha continuato la sua spirale discendente. Utilizzando i dati di Nielsen, Varietà, che tiene traccia dei dati sulle valutazioni da diversi anni, ha rilevato nel 2022 che solo cinque reti supportate da pubblicità sono riuscite a raggiungere una media di oltre un milione di spettatori nel corso dell'anno. In confronto, nel 2021 nove reti via cavo supportate dalla pubblicità hanno superato il milione di spettatori. Nel 2012, quando stavano emergendo il taglio dei cavi e lo streaming video, c'erano almeno venti reti via cavo che superavano un pubblico medio di un milione di spettatori.

I cali a due cifre anno su anno sono stati prevalenti nella maggior parte delle reti via cavo di alto livello. Tra le reti con i cali più netti ci sono TBS e TNT di proprietà della Warner Bros. Discovery. Entrambe le reti hanno registrato una media di meno di un milione di spettatori per la prima volta nella memoria recente. Nel 2022 TNT ha registrato una media di 965,000 spettatori, con un calo del 12% rispetto all'anno precedente. La rete gemella TBS ha consegnato 875,000, un calo del 15% rispetto al 2021.

La perdita di spettatori arriva in un momento in cui la sua società madre piena di debiti, WBD, ha cercato strategie per aumentare le entrate, tra cui licenziamenti del personale e tagli ai costi di programmazione. A ciò si aggiunge il calo dell'audience media di TNT, che ha superato di poco i due milioni di telespettatori dieci anni fa, potrebbe anche influire sulla decisione di WBD sull'opportunità di rinnovare il suo accordo sui diritti dei media con NBA. I negoziati potrebbero iniziare già quest'anno con l'NBA che, secondo quanto riferito, sta cercando di raddoppiare o addirittura triplicare il costo per la televisione/streaming delle partite.

Un'altra popolare rete di intrattenimento generale i cui ascolti sono stati in caduta libera è USA di Comcast. Nel 2022 gli Stati Uniti hanno registrato un pubblico medio di 738,000 persone, con un calo anno su anno del 13%. In confronto, dieci anni fa gli Stati Uniti erano la rete via cavo più apprezzata, con una media di quasi tre milioni di spettatori. Dieci anni fa, gli Stati Uniti si erano affidati a popolari sceneggiature originali. Nel 2022 con la decisione di NBU di chiudere NBC SportsNet all'inizio di gennaio, con gran parte degli sport con rating inferiore spostati negli Stati Uniti e in Peacock.

Una rete di intrattenimento generale che ha sfidato le tendenze di visualizzazione è stata Paramount, che ha registrato un aumento dell'8% nella consegna del pubblico con una media di 491,000 spettatori per l'anno. L'aumento degli ascolti è stato guidato da Yellowstone, uno dei pochi programmi di intrattenimento con sceneggiatura originale di successo via cavo.

Anche altre famose reti via cavo di lunga data hanno riportato cali a due cifre anno su anno nelle visualizzazioni. HGTV ha fornito 1.08 milioni di spettatori (-13%). History Channel ha registrato una media di 836,000 spettatori (-10%), la rete ha registrato una media di oltre due milioni di spettatori nel 2012. Discovery Channel ha registrato una media di 821,000 spettatori (-11%), Bravo ha registrato una media di 595,000 spettatori (-16%), Lifetime ha registrato una media di 589,000 spettatori in calo del 15%, Investigation Discovery ha registrato una media di 566,000 spettatori (-12%), A&E ha registrato una media di 508,000 spettatori (-10%), Hallmark Movies & Mysteries ha registrato una media di 492,000 spettatori (-15%), SyFy ha registrato una media di 359,000 spettatori (-17%), Freeform ha registrato una media di 301,000 spettatori (-32%), MTV 288,000 spettatori (-28%) e Nick-at-Nite 283,000 spettatori (-21%).

Con le elezioni di medio termine, le udienze del 6 gennaio, l'invasione russa dell'Ucraina, l'economia e il rovesciamento di Roe vs. Wade, il 2022 è stato un altro anno degno di nota. Tuttavia, le valutazioni delle reti di notizie sono state piatte o in calo notevolmente rispetto al 2021. Ancora una volta, Fox News Channel è stata la rete più apprezzata del cavo e con 2.37 milioni è stato l'unico canale con una media di oltre due milioni di spettatori in prima serata per l'anno. Fox News Channel è stata anche l'unica grande rete di notizie che ha mantenuto intatta la formazione in prima serata della settimana per tutto l'anno.

Mentre MSNBC di Comcast è stata una delle poche reti via cavo con una media di oltre un milione di spettatori in prima serata, il suo pubblico medio di 1.20 milioni di spettatori, un netto calo del -22% rispetto al 2022. The Rachel Maddow Show ha ridotto le sue ore in onda dai giorni feriali al solo lunedì, consentendole di lavorare su altri progetti. Inoltre, all'inizio del 2022 Maddow era andato in pausa, influenzando le valutazioni.

Sotto la nuova proprietà di WBD, la CNN ha registrato una media di 735,000 spettatori in prima serata durante l'anno, un enorme calo del -34% rispetto al 2021. Analogamente a MSNBC, le reti hanno cambiato sedia di ancoraggio alle 9:2021 con il licenziamento di Chris Cuomo alla fine di dicembre 10, la rete ha non nominato un host permanente per il periodo di tempo. Inoltre, Don Lemon, l'ancora delle 1:XNUMX, si è trasferito per essere un co-conduttore del rinnovato spettacolo mattutino della CNN che ha debuttato il XNUMX ° novembre. Inoltre, WBD aveva abbandonato lo streamer CNN + entro un mese dal suo lancio ad aprile.

Nel 2022, l'ESPN della Disney è stata la seconda rete via cavo più vista in prima serata con una media di 1.88 milioni di spettatori, un aumento anno su anno del 14%. ESPN2 ha registrato un aumento dell'8% nel 2022 con una media di 335,000 spettatori, un'indicazione della continua popolarità degli sport premium dal vivo sulla scia della frammentazione dei video.

Molte altre reti via cavo di alto livello hanno registrato una perdita di pubblico nel 2022 rispetto al 2021. Il pubblico medio di Hallmark Channel è sceso del -9% a 1.03 milioni. Sia TLC che Food Network hanno registrato un calo anno su anno del 6%, con una media rispettivamente di 971,000 e 779,000 spettatori. Sia AMC che FX, che per anni avevano mandato in onda alcuni dei programmi di intrattenimento con sceneggiatura più popolari e acclamati dalla critica, hanno anche registrato lievi perdite di pubblico medio. AMC ha registrato una media di 468,000 spettatori nell'anno (-8%). Nel 2022 FX ha registrato una media di 462,000 spettatori (-9%). Nel 2012 FX aveva una media di 1.44 milioni di spettatori e AMC 1.20 milioni di spettatori.

Una manciata di reti via cavo ha sfidato la gravità e ha effettivamente accresciuto il proprio pubblico. Non c'è stato guadagno maggiore di Reelz che ha più che raddoppiato (+107%) il suo pubblico medio a 252,000. FXX ha registrato un aumento del 23% con una media di 246,000 spettatori per il 2022. Oxygen è cresciuto del + 10% con una media di 331,000 spettatori. Il pubblico medio di Nick-at-Nite è stato piatto rispetto al 2021, con una media di 521,000 spettatori.

Per anni la televisione via cavo è stata una fonte di entrate solida e affidabile per le loro società madri, con dollari provenienti dalle quote degli abbonati e dagli inserzionisti. Con il taglio del cavo e il continuo calo degli spettatori, entrambe le forniture di entrate si sono esaurite. La perdita di entrate arriva in un momento in cui i prezzi delle azioni di società di media come Disney e WBD stanno precipitando mentre gli spettatori passano dalla TV lineare allo streaming video. Le linee di tendenza sono chiare, nonostante i crescenti problemi finanziari, lo streaming video attrae più spettatori rispetto alla televisione via cavo. I proprietari dei media continueranno a dare la priorità allo streaming rispetto alla TV via cavo nel 2023 e oltre. Di conseguenza, ci sarà la continua erosione del pubblico via cavo con la chiusura di più reti via cavo man mano che le entrate svaniscono.