Il 2022 è stato un altro anno record per i podcast

I podcast continuano a crescere negli Stati Uniti (e nel mondo). Verso il 2023 ci sono più di 5 milioni di podcast con oltre 70 milioni di episodi disponibili. Gli Stati Uniti sono il mercato più grande con 100 milioni di ascoltatori attivi, rispetto agli 82 milioni del 2021. Con un pubblico di destinazione desiderabile per gli esperti di marketing, si prevede che i dollari pubblicitari dei podcast statunitensi aumenteranno da $ 1.4 miliardi nel 2021 a $ 4 miliardi entro il 2024.

Con linee di tendenza così positive, Tritone Digitale, una società di misurazione dell'audience, ha recentemente pubblicato il suo primo rapporto annuale sui podcast di fine anno negli Stati Uniti che copre il 2022. Utilizzando una varietà di fonti, il rapporto evidenzia dove, cosa e chi stava ascoltando i podcast. In un comunicato stampa Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital ha dichiarato: “Mentre il settore dei podcast continua a crescere, non vediamo l'ora di condividere queste informazioni per aiutare editori e inserzionisti a prendere decisioni più informate. Il podcasting è un mezzo di narrazione coinvolgente e potente e il nostro rapporto sul podcast inaugurale di fine anno agisce sulla base del nostro impegno a fornire ai nostri clienti dati credibili, perspicaci e affidabili sul consumo dei contenuti dei podcast e sulle abitudini degli ascoltatori".

Triton Digital riferisce, anno su anno, che il numero di download di podcast è aumentato del 20% nel 2022. Inoltre, durante lo scorso anno ogni ascoltatore ha scaricato una media di 3.8 ore di contenuti ogni settimana, con un aumento rispetto alle 2.7 ore del 2021. Su in media, gli ascoltatori hanno scaricato 5.6 episodi ogni settimana durante tutto l'anno. Aneddoticamente, Triton ha scoperto che mercoledì è il giorno più popolare di ascolto dei podcast e dalle 11:1 alle 2022:241 (ET) il periodo di tempo più popolare. Nel 226 Triton ha riscontrato che ottobre è il mese più popolare per i download con una media di XNUMX milioni ogni settimana rispetto a una media settimanale di XNUMX milioni per l'intero anno.

Nel complesso, gli ascoltatori di podcast tendono ad essere maschi e più giovani della popolazione generale. Inoltre, gli ascoltatori di podcast tendono ad avere un reddito familiare più elevato rispetto alla media nazionale, hanno raggiunto un livello di istruzione più elevato e sono più etnicamente diversi rispetto alla popolazione complessiva degli Stati Uniti.

Con le elezioni di metà mandato, le udienze del Comitato del 6 gennaio e l'invasione russa dell'Ucraina che hanno fatto notizia, le notizie sono state il genere più popolare scaricato con una quota del 23%. Il profilo del pubblico per i download di notizie era costituito da adulti di età superiore ai 55 anni, laureati e repubblicani.

Con una quota del 17%, la commedia è stato un altro genere popolare da scaricare; il pubblico si orienta verso gli adulti 25-54, uno studente e ispanico. L'ascolto di commedie era più diffuso su Spotify e YouTube rispetto ad altre fonti. Il vero crimine ha avuto una quota del 15%, il profilo dell'ascoltatore femminile di età compresa tra 25 e 34 anni è il gruppo di età dominante.

Triton sottolinea che mentre il vero crimine ha avuto più download per episodio, il genere delle notizie ha prodotto una frequenza più alta di episodi ogni mese. Al contrario, i podcast di notizie hanno avuto una mediana di 24 download mensili, rispetto agli otto per la media dei primi 100 podcast.

In ogni mese del 2022 Stitcher ha guidato, con un ampio margine, la prima rete di vendita con una media di 56.8 milioni di download ogni settimana. Triton riferisce che NPR con una media di 33.0 milioni di download settimanali ha superato l'Audacy Podcast Network che ha avuto una media di 32.3 milioni di download settimanali per il 2022. Wondery, beneficiando di nuovi contenuti e alcune acquisizioni strategiche, è stata una delle reti di vendita in più rapida crescita del 2022 finendo con 24.5 milioni di download settimanali. A completare la top five c'era Cumulus con una media di 20.3 milioni di download ogni settimana.

Triton riporta in totale, il podcast più scaricato nel 2022 è stato Notizie NPR ora (NPR), seguito da Drogato di crimine (supporto audio/cucitrice), Lo spettacolo di Ben Shapiro (Cumulo), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) e Morboso (Meraviglia). Inoltre, è stato il nuovo podcast più popolare dell'anno Rachel Maddow presenta: Ultra (NBCUniversal News Group), seguito da The Deck (Supporto cucitrice).

Il rapporto Triton ha anche rivelato i tre podcast più scaricati in base a vari dati demografici della popolazione, rotture di mercato e affiliazione politica. Per esempio:

Femmine: Guarda Cosa fa schifo (Supporto cucitrice); Ossessionato dal vero crimine (Audio boom); I file Viall (Cast Media)

Maschi: Radio StarTalk (Supporto cucitrice); IMPAULSIVOIVE
(KastMedia); Mad Money con Jim Cramer (Nuovo gruppo NBC Universal)

Età 18-34: Zane e Heath: senza filtri (Audio boom); Va bene tutto con Emma Chamberlain (Audacia); Podcast H3 (La rete di podcast di Roost)

HHI $ 100,000+: The Daily Stoic (Meraviglia), ControOrologio (Supporto cucitrice); Mad Money con Jim Cramer (NBCUniversal News Group)

Democratici: Pod Salva il mondo (Supporto cucitrice); The Dollop con Dave Anthony e Gareth Reynolds (Tutte le cose commedia); Che giornata (Supporti cucitrice)

repubblicani: Lo spettacolo di Charlie Kirk (Salem); Lo spettacolo di Michael Knowles (Cumulo); Lo spettacolo di Dan Bongino (Cumulo)

Al 94%, Triton ha scoperto che il cellulare è, con un ampio margine, il dispositivo più popolare per ascoltare i podcast. Al contrario, l'ascolto tramite altoparlanti intelligenti è sceso all'1.8% tra tutti i dispositivi, metà della percentuale rispetto all'anno pandemico del 2020 e corrispondente alla percentuale del 2019. Apple Podcasts e Spotify erano i leader dei podcast. Spotify ha più ascoltatori con Apple Podcast con più download totali e download per ascoltatore.

Il rapporto incorpora dati provenienti da più fonti, tra cui il servizio Podcast Metrics certificato IAB Tech Lab di Triton Digital, che misura i dati di registro del server dalla piattaforma Omny Studio di Triton e da una varietà di altre piattaforme di hosting del settore. Include anche i dati della soluzione Podcast Metrics Demos+ di Triton, che fornisce dati demografici e caratteristiche del pubblico per podcast di tutte le dimensioni, nonché il sondaggio Demos+ su 12,000 ascoltatori mensili di podcast negli Stati Uniti, svolto in collaborazione con Signal Hill Insights.