Il 2023 sarà enorme per il marchio Whitney Houston e tutto inizia con un nuovo hotel

La settimana dei Grammy è sempre uno dei periodi più frenetici ed emozionanti dell'anno per chi lavora nell'industria musicale. I giorni che precedono la serata più importante della musica sono pieni di feste, raduni, esibizioni e tanti eventi speciali. Mentre questi sono spesso riservati esclusivamente a chi è nel settore, i fan di una cantante scomparsa avranno la possibilità di prendere parte al divertimento e ricordare la sua voce attraverso un pop-up imperdibile che è unico per la sua grandezza... e anche solo un accenno di quello che verrà.

Quest'anno, Primary Wave, la società che gestisce il marchio Whitney Houston (insieme alla sua famiglia) sta intensificando il suo gioco quando si tratta della sua festa annuale dei Grammy nel tentativo di unirsi ai fan per "ricordare collettivamente quell'eredità, ricordare la carriera, [e] ricorda l'incredibile Whitney Houston ", durante la settimana dei Grammy, afferma Donna Grecco, partner, vicepresidente esecutivo degli eventi di Brand Synergy Group presso Primary Wave. Grecco ha contribuito a organizzare quello che la società chiama "Whitney Hotel", che è il nuovo nome dato al W Hotel di Los Angeles... almeno per alcuni giorni.

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Il Whitney Hotel è essenzialmente una completa acquisizione del tradizionale W Hotel, e ci sono tocchi del cantante ovunque. Da un cartello all'esterno che porta il suo nome alle tessere magnetiche che i clienti useranno (che si rendano conto o meno della connessione), nessun dettaglio è stato lasciato non-Whitney-ified. L'hotel ospiterà anche una mostra dedicata alla vincitrice del Grammy che includerà enormi ritratti tratti da un libro ormai fuori stampa pubblicato durante la sua vita, alcuni dei suoi abiti più riconoscibili, un negozio al dettaglio con tutto ciò che la riguarda e la sua musica, così come altri artefatti della sua vita. Oltre a una sorta di museo, i fan possono anche assistere a esibizioni dal vivo di artisti emergenti e alcuni addetti ai lavori selezionati dell'industria musicale avranno la possibilità di partecipare a un panel sulla sua eredità, uno che presenterà quelli più vicino a lei, inclusa la madre musicista Pat Houston.

Parlando in particolare della realizzazione del Whitney Hotel, Grecco ha rivelato che mentre la Primary Wave di solito inizia a pensare agli eventi Grammy del prossimo anno pochi giorni dopo la conclusione della lineup dell'anno in corso, questo progetto è nato un po' più velocemente. "Abbiamo rafforzato l'idea forse sette o otto mesi fa", ha condiviso. Quando le è stato chiesto quale fosse la parte più difficile nel portare la musica, le immagini, lo stile e l'atmosfera generale di Houston in un intero hotel, ha risposto semplicemente: "Sempre controllo di qualità". "Ogni volta che hai a che fare con un'eredità come questa", ha chiarito Grecco, "cerchi sempre di assicurarti di rimanerle fedele e di rispettarla", con "esso" che significa il suo marchio.

La tempistica del Whitney Hotel non è casuale, e in realtà è solo il primo di molti rollout brandizzati legati al cantante che arriveranno presto. La superstar avrebbe compiuto 60 anni nel 2023, e Primary Wave vuole che il mondo lo sappia, "durante tutto l'anno inizieremo a popolarlo con tutti i tipi di chicche e altre nuove iniziative e nuova musica", ha spiegato Jeff Straughn, l'azienda Responsabile del marchio.

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Siamo ancora all'inizio del 2023, quindi Straughn non ha potuto condividere tutto ciò che accadrà quest'anno di Houston, ma ha fornito alcune anticipazioni. Durante una recente telefonata, ha ammesso che nuova musica è all'orizzonte, alcuni progetti televisivi sono in lavorazione per la fine del 2023 e ha accennato a una manciata di collaborazioni con il marchio, inclusa una che risale a quando il cantante è stato firmato per la prima volta a un contratto discografico.

Mentre Straughn ha assicurato che il 2023 sarebbe stato pieno di tutte le cose di Houston, ha anche chiarito che Primary Wave e la proprietà di Houston rifiutano molte più opportunità di quelle che approvano. "Questo è il mio obiettivo numero uno quando si tratta di Whitney", ha confermato l'esperto di branding. "Non si tratta di fare soldi tanto quanto di proteggere il suo marchio e assicurarsi che lo stiamo facendo nella luce che vuole".

Il Whitney Hotel sarà inaugurato ufficialmente il 1° febbraio e i fan potranno fermarsi fino alla sua chiusura il 4 febbraio al W Hotel di Los Angeles, in California.

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