5 cifre da sapere sul livello supportato dalla pubblicità appena lanciato di Netflix

Netflix ha lanciato Basic with Ads, lo streamer nuovo livello di abbonamento supportato dalla pubblicità, giovedì dopo 15 anni di fermezza nel rimanere senza pubblicità.

Dopo la pandemia di Netflix alimentata il picco di abbonati si è raffreddato, la società ha annunciato il suo livello pubblicitario per attirare nuovi abbonati. Il nuovo livello è più economico degli altri piani dello streamer, a $ 6.99 al mese ed è stato lanciato negli Stati Uniti, così come in Giappone, Regno Unito, Canada, Brasile e altro ancora giovedì.

Naturalmente, la grande domanda è le persone si iscriveranno? La risposta dovrebbe essere sì. Anche se in quanti numeri, non lo sapremo per mesi. L'altra domanda è se la revisione del modello di business di Netflix potrebbe ritorcersi contro.

“Storicamente, Netflix ha seguito a playbook relativamente semplice e diretto per attirare la rete aggiunge: investire in modo aggressivo in nuovi contenuti. Dopo il Covid, quella formula ha smesso di funzionare quando la crescita è andata avanti e la concorrenza dei rivali è aumentata", osserva Tejas Dessai, analista di ricerca presso Global X ETFs. "Il livello basato sugli annunci dovrebbe aiutare a riprendere la crescita degli abbonati e aggiungere una nuova fonte di entrate per l'azienda".

Cosa possiamo aspettarci dal nuovo livello supportato dalla pubblicità?

Ecco uno sguardo a cinque numeri chiave da tenere d'occhio, insieme alle previsioni degli esperti del settore su cosa potrebbe accadere.

1. 92%

Il XNUMX% degli abbonati non Netflix guarda le piattaforme supportate dalla pubblicità, secondo Samba TV, una società di tecnologia TV che offre ricerche e approfondimenti analitici. "Questo pubblico non è solo aperto alla pubblicità, ma è abituato allo scambio di valore tra piattaforma e consumatore quando si tratta di un modello pubblicitario", afferma Dallas Lawrence, vicepresidente senior di Samba TV. Cioè, sono abituati alle pubblicità e non si preoccupano di vederli. Lawrence aggiunge: "Nel complesso, l'opportunità di attirare su Netflix un pubblico completamente nuovo da un livello supportato dalla pubblicità sembra essere molto forte".

2. $ 2 miliardi a $ 2.5 miliardi

Secondo Dessai, Netflix porterà tra i 2 e i 2.5 miliardi di dollari all'anno da un livello supportato dalla pubblicità, un numero basato sui livelli di monetizzazione esistenti perseguiti da YouTube e altri.

3. 20%

Questo è quanto ci si aspetta che crescano gli abbonati il ​​prossimo anno con l'aggiunta del livello supportato dalla pubblicità. Spiega Dessai: “Ci aspettiamo una crescita degli abbonati riprendere a livelli superiori al 20% nel 2023 e mantieni costante o accelera per un paio d'anni prima di raffreddarsi. Successo del modello in quanto viene introdotto in mercati chiave come India, che è stato difficile da decifrare per Netflix finora, sarà anche incoraggiante.

4. $ 9.45

Ogni nuovo utente genererà $ 9.45 al mese di entrate pubblicitarie, secondo le stime di Global X ETF. La cifra si basa su un CPM di $ 35, ovvero il costo per raggiungere 1,000 persone e una media di 60 minuti di visualizzazione al giorno per utente.

5. 220 milioni

È qui che gli abbonati Netflix sono rimasti in bilico e tutti terranno d'occhio se quel numero aumenta con il nuovo livello o se quelli con livelli di abbonamento più alti semplicemente scendono al livello più economico supportato dalla pubblicità e il numero rimane costante.

Gli esperti variano su cosa potrebbe accadere. “Ci sono state molte discussioni sulla cannibalizzazione. I dati iniziali sembrano puntare in una direzione in cui questa non sarà una preoccupazione importante", afferma Lawrence. “La maggior parte degli attuali abbonati Netflix che stanno valutando il passaggio al livello pubblicitario sembrano utenti dell'abbonamento a basso costo. La sostituzione di un abbonamento senza pubblicità da $ 10 o $ 15 al mese con un abbonamento da $ 6.99 al mese che consentirà a Netflix di monetizzare anche le entrate pubblicitarie potrebbe in definitiva comportare un reddito medio per utente ancora più elevato per coloro che cambiano.

Ma Dessai è più preoccupato. "C'è il rischio di cannibalizzazione in quanto i clienti esistenti scendono verso l'opzione a prezzo inferiore. La perdita delle entrate prevedibili degli abbonamenti potrebbe gonfiare i costi e far deragliare gli investimenti nei contenuti.