Una prima volta in Asia per Fortnum & Mason, approvato dalla famiglia reale, uno dei migliori empori alimentari della Gran Bretagna

Il britannico Fortnum & Mason, la scelta ideale per cesti, tè e cibo gourmet di alta qualità, ha aperto il suo primo negozio nel canale di vendita al dettaglio di viaggi in Asia all'aeroporto internazionale di Hong Kong (HKIA) attraverso un accordo con Lagardère Travel Retail.

Il fornitore di cibi e bevande di prima qualità da oltre 300 anni, ha aperto nella zona di lusso East Hall dell'hub aereo proprio mentre sta uscendo da una lunga sbornia di Covid grazie ai severi test e alle regole di quarantena in vigore da più tempo rispetto alla maggior parte degli altri aeroporti in Asia, a parte la Cina.

Il negozio di 500 piedi quadrati sta aprendo le sue porte al momento giusto per soddisfare gli Hong Kongers in partenza e i passeggeri in transito in cerca di regali durante le festività natalizie. Lo spazio offre un vasto assortimento di tè, biscotti, cioccolatini, accessori per il tè e confezioni regalo più richiesti di Fortnum & Mason insieme alle ricercate collezioni natalizie stagionali del marchio che sono ora anche in negozio.

Il tè è un grande focus del negozio con una parte dello spazio dedicata a un apparecchio su misura ispirato alla "Royal Blend Teacup". Il tè è fondamentale per il passato leggendario di Fortnum & Mason; dal 1902, le sue birre arrivarono a vantare un pedigree reale grazie a una miscela su misura creata appositamente per il re Edoardo VII.

Eudes Fabre, CEO—North Asia presso Lagardère Travel Retail, ha dichiarato: "L'offerta di prodotti e il design accattivante sono un complemento all'eccezionale line-up di lusso nella East Hall di HKIA". La sala ospita una serie di marchi di lusso tra cui Breitling, Burberry, Cartier, Loewe, Louis Vuitton e Saint Laurent, anche se alcune boutique rimangono chiuse a causa del basso livello di traffico.

Lagardère Travel Retail ha assicurato che il design del negozio metta in risalto i Royal Warrants che rappresentano il lungo e stretto rapporto di Fortnum & Mason con la famiglia reale britannica, che dovrebbe aumentare le vendite. Il profilo dei reali britannici è attualmente in ascesa grazie alla presenza del principe William e della principessa del Galles, Kate Middleton, agli Earthshot Prize Awards 2022 costellati di star di venerdì mentre ci sono infinite discussioni mediatiche sulla miniserie Netflix sul principe Harry e Meghan Markle che andrà in onda giovedì.

C'è ancora molta strada da fare a piedi

Il principale motore di vendita del nuovo punto vendita sarà però il traffico passeggeri. Sebbene stia riprendendo, i numeri devono ancora raggiungere il milione al mese e rimanere ben al di sotto dei livelli pre-pandemia. A ottobre, il traffico all'HKIA ha raggiunto quota 755,000, un aumento di oltre il 400% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Sembra molto, ma è ancora solo il 13% del livello visto nello stesso mese del 2019.

Commentando il nuovo negozio dell'aeroporto - ce n'è uno nel centro di Hong Kong presso il Victoria Harbour Waterfront - Tom Athron, CEO di Fortnum & Mason, ha dichiarato: "L'aggiunta della nostra prima boutique di vendita al dettaglio di viaggi in Asia sarà una meravigliosa aggiunta al nostro fiore all'occhiello in città . Serviamo già molti sofisticati consumatori locali a Hong Kong e nella Cina continentale e la nostra esperienza nel gestire e coinvolgere i nostri clienti nel nostro negozio nel Terminal 5 dell'aeroporto di Londra Heathrow ci dà grande fiducia nella nostra prima boutique di viaggi al di fuori del Regno Unito ".

Fortnum & Mason è di proprietà di Wittington Investments, guidata dalla potente famiglia canadese Weston, che detiene anche una partecipazione di maggioranza in Associated British Foods, proprietaria di rivenditore di valore Primark. I Weston venduto grande magazzino Selfridges all'inizio di quest'anno.