Accessoriare il Metaverso con NFT indossabili AR di lusso

In futuro il metaverso traboccherà di stile. Ma quali marchi di moda ci giocheranno quest'anno e in futuro? Proprio come Cryptopunks ha dato il via al mercato NFT per l'arte digitale da collezione nel 2017, per tutto il 2021 la musica e la moda hanno fatto passi provvisori nel metaverso con lanci inaugurali di NFT da famosi artisti discografici e celebri case di moda. Sia che si cerchi di liberarsi dai limiti del mondo fisico o che si punti a stabilire una testa di ponte nel Web 3.0 in rapida evoluzione, è ormai ovvio che avere una strategia ben congegnata per massimizzare la presenza digitale di un'azienda è diventata una necessità aziendale imperativa. Questo è altrettanto vero nel mondo dell'arte, nell'industria dell'intrattenimento e nel settore dei beni di lusso globale.

Per quanto riguarda la musica, Eminem (Slim Shady) ha venduto la sua prima collezione NFT "Shady Con" per $ 1.78 milioni, i Kings of Leon hanno raccolto oltre $ 2 milioni per i loro NFT pesanti, alcuni dei quali includevano il posto in prima fila a vita "biglietti d'oro". ", e la collezione "Dream Catcher" di DJ Steve Aoki ha raccolto $ 4.25 milioni. Le NFT possono offrire un flusso di entrate assolutamente necessario per aiutare a rivitalizzare l'industria musicale moribonda, le cui entrate dai tour sono la principale fonte di reddito degli artisti che registrano.

Provenienza, permanenza  e persistenza 

Allo stesso modo, i produttori di beni di lusso dovranno superare la crisi del COVID. I produttori di orologi e gioielli hanno visto un calo del 25% delle vendite nel 2020. Altri marchi di lusso stanno intensificando con giochi, video e moda virtuale basati su NFT. Gli esempi includono un film Gucci ispirato alla sua collezione Aria e le continue gocce di sneakers digitali a marchio Gucci; il lancio di Burberry del gioco online "Blankos Block Party" con NFT del personaggio in primo piano Sharky B; e "Louis: The Game" di Louis Vuitton, un'esperienza di gioco gratuita abbinata a dieci NFT del famoso creatore Beeple. Per non essere da meno, il 30 settembre Dolce & Gabbana ha telefonato a 1,885.719 Ether (5.7 milioni di dollari) per una collezione di nove pezzi di NFT messi all'asta insieme ad alcuni capi di sartoria fisica.

Chiaramente, i creatori di alto profilo e i marchi di lusso considerano sempre più le NFT come l'opportunità perfetta: i mercati basati sulle aste forniscono un canale di distribuzione ideale e i collezionisti accaniti in genere sono più giovani e benestanti, rappresentando una fascia demografica altamente desiderabile. Poi c'è il semplice fatto che la corsa alla terra in corso verso il metaverso mantiene la promessa di una forte domanda di drop NFT e di un solido apprezzamento nel mercato secondario per collezioni accuratamente realizzate. 

Forse la cosa più significativa per l'industria dei beni di lusso è che i loro marchi hanno già la santa trinità di caratteristiche che sono alla base del valore intrinseco di qualsiasi merce: provenienza, permanenza e persistenza. Sebbene gli NFT di moda andati a ruba oggi siano probabilmente più arte che beni che offrono reale utilità, gli abitanti del prossimo metaverso probabilmente vedranno presto gli indumenti e gli accessori digitali tanto un riflesso del loro gusto e personalità quanto il contenuto del loro armadio.

Per assistere nella transizione dei settori del mondo dell'arte, dell'intrattenimento e dei beni di lusso nel mondo virtuale emergente, una varietà di fornitori di tecnologia offre già soluzioni. I migliori attori in questi settori hanno sicuramente un'abbondanza di capitale per sostenere le loro ambizioni digitali. Attualmente, godono di entrate globali annue combinate di 2.140 trilioni di dollari (arte: 50 miliardi di dollari, intrattenimento: 1.72 trilioni di dollari, lusso: 370 miliardi di dollari).

Le nuove piattaforme utilizzate dai creatori interessati a trasformare i loro progetti in offerte abilitate alla realtà aumentata rientrano in due categorie generali: ambienti di design per la creazione di NFT e contenuti pronti per XR (giochi e video) e piattaforme di vendita all'asta per la visualizzazione e la vendita dei loro merci. Alcuni, come The Dematerialised, LuxFi e UNXD, forniscono mercati molto trafficati in cui i collezionisti possono acquistare e investire, mentre altri forniscono strumenti di progettazione e laboratori digitali taglia e cuci per consentire ai creatori di liberare la loro immaginazione (The Fabricant, Lukso , Neuno, Exclusible e SpatialPort). 

Una di queste società, SpatialPort, afferma che sta sviluppando quella che chiamano una piattaforma di e-commerce 3D e immersiva, che il CEO Alex Bellesia afferma che è specificamente progettata per un metaverso aperto, decentralizzato e democratizzato. Fondata lo scorso anno da un team di veterani del settore dell'e-commerce, della moda e dei videogiochi, la piattaforma metaverse di SpatialPort spera di fornire a marchi di lusso, rivenditori e creatori di showroom virtuali plug-and-play combinati con un configuratore senza codice. 

L'idea, afferma Bellesia, è quella di rendere facile e conveniente per i creatori di tutte le dimensioni e budget la visualizzazione e la vendita a livello globale, all'interno di un mondo virtuale di e-commerce aperto e configurabile dall'utente. Dice che i marchi di lusso possono fungere da elemento costitutivo per il futuro del metaverso perché in definitiva una meta-realtà globale non sarà limitata ai prodotti digitali, ma includerà anche prodotti reali. Bellesia spiega che è per questo che la sua azienda sta lavorando alla creazione della propria linea di moda XR couture e prevede di aprire uno studio di design a Milano per aiutare i marchi di lusso italiani ed europei a digitalizzare le loro offerte sotto forma di NFT avanzati e complessi per la rivoluzione del metaverso XR.

"Riteniamo di essere all'inizio di un nuovo rinascimento digitale in cui marchi, artisti e individui hanno il potere di raggiungere direttamente il loro pubblico", ha affermato. "La nostra aspettativa è che le tecnologie XR e Web3 consentiranno alle aziende di moda e accessori di estendere la portabilità delle loro offerte, mostrare la qualità dei prodotti e dimostrare l'autenticità di ogni articolo venduto". 

Tenere il tempo nel metaverso

Oltre al lancio della piattaforma SpatialPort Shopping Metaverse, il team si sta preparando a rilasciare i suoi primi NFT, una collezione di orologi indossabili AR chiamata SP21 MTVRSMaster, che dicono che useranno per finanziare lo sviluppo della loro piattaforma metaverse eCommerce.

SpatialPort sta pianificando di debuttare con la sua prima collezione indossabile di 10,200 NFT di orologi di lusso indossabili 3D all'inizio del 2022. Ogni NFT collega il mondo reale e virtuale con l'uso di un filtro Snapchat AR, consentendo al proprietario di vederlo apparire al polso e inoltre ottenere un file 3D che può essere utilizzato su piattaforme metaverse per vestire avatar.

"Stiamo alzando l'asticella dell'ecosistema dell'intrattenimento eCommerce con un'azienda che non solo ha grandi ambizioni, ma ha anche il talento per realizzare la nostra visione", ha evidenziato il CEO di SpatialPort. “Il nostro team deriva da rinomate aziende tecnologiche e di vendita al dettaglio come Google, Activision Blizzard, eBay, Sephora, PwC e altri marchi importanti. Le persone sono la risorsa più importante, abbiamo reclutato il meglio del meglio per guidare l'azienda a creare un'offerta unica che vada oltre tutto ciò che vediamo oggi nel settore".

Secondo lui, il loro algoritmo proprietario genera dettagli rigorosi per garantire che ogni orologio sia davvero un oggetto da collezione NFT unico nel suo genere con materiali e forme diversi in grado di visualizzare NFT 2D sul quadrante.

“Questa è una caratteristica davvero unica. I proprietari di NFT del valore di centinaia di migliaia di dollari come Cryptopunks o Bored Apes potranno indossare la loro arte al polso. Abbiamo anche aggiunto vantaggi che includono accesso prioritario e sconti ai futuri drop di SpatialPort NFT, ingresso anticipato nell'app della piattaforma SpatialPort Shopping Metaverse, showroom 3D complementare "SP-Mecenate" per promuovere e vendere NFT e accesso esclusivo al canale Discord privato di SpatialPort e feste ed eventi di livello mondiale.”

Andando avanti, Bellesia non vuole che le collezioni NFT di SpatialPort siano viste semplicemente come i primi orologi al mondo che collegano il mondo reale e virtuale attraverso blockchain e AR, ma come un potenziale nuovo modo di investire. 

"Le persone che credono nel progetto e acquistano i nostri lussuosi orologi 3D NFT supportano l'azienda nel perseguimento della sua missione di contribuire a un metaverso aperto e decentralizzato, scommettendo sull'apprezzamento del valore dell'orologio", ha aggiunto.

In nuove dimensioni virtuali

I marchi di lusso di tutto il mondo hanno una crescente consapevolezza del significato storico dell'attuale transizione verso una nuova dimensione virtuale. Non è ancora stato visto esattamente quanti designer e creatori rispondono con una strategia ponderata e a lungo termine per sfruttare le tecnologie che abilitano il metaverso (AR, VR, 3D, blockchain per citarne alcuni).

Per molti la chiave sarà utilizzare queste tecnologie per creare un lusso interconnesso che sarà potenzialmente interoperabile e fornirà valore ai loro possessori di NFT. I vincitori del metaverso saranno coloro che non ci si immergeranno a malincuore, ma lo considereranno seriamente come una nuova linea di business tangibile e avranno una strategia chiara incentrata sulla comunità, l'autenticità e l'utilità.