Il mercato pubblicitario è peggiore ora che durante i minimi della pandemia, afferma David Zaslav

Il mercato pubblicitario è attualmente più debole che mai durante il rallentamento della pandemia di coronavirus di 2020, Scoperta della Warner Bros L'amministratore delegato David Zaslav ha dichiarato martedì in una conferenza sugli investimenti.

Se il mercato pubblicitario non migliorerà il prossimo anno, "sarà difficile" raggiungere i 12 miliardi di dollari previsti dall'azienda per il 2023, ha dichiarato Zaslav alla Global TIMT Conference di RBC a New York.

I commenti di Zaslav segnalano un cambiamento nella retorica da grandi dirigenti dei media tradizionali che in genere quest'estate ha affermato che i crolli pubblicitari non erano significativi per loro anche se i lettori di media digitali hanno visto un ritiro. Inserzionisti hanno ridotto la spesa poiché la Federal Reserve ha alzato i tassi di interesse per raffreddare l'inflazione, esercitando pressioni sulle azioni, comprese le società dei media.

Le cose sono "molto peggiorate" negli ultimi mesi, ha detto Zaslav.

La Warner Bros. Discovery ha avuto la sua valutazione dimezzata quest'anno. Altre società dipendono dalla pubblicità, come ad esempio Scatto, Meta ed BuzzFeed, sono tutti diminuiti di oltre il 65% quest'anno.

La fusione di Discovery con WarnerMedia all'inizio di quest'anno ha comportato una serie di sfide impreviste perché alcune risorse erano "inaspettatamente peggiori di quanto pensassimo", ha affermato Zaslav.

HBO è passata dal guadagnare più di $ 2 miliardi nel 2019 a perdere circa $ 3 miliardi l'anno scorso a causa dell'aumento della spesa per i contenuti, secondo Zaslav. Il CEO ha cambiato rotta per HBO Max poiché si fonderà con Discovery + il prossimo anno, incluso eliminando spettacoli di basso rating e film con budget maggiori realizzati solo per il servizio di streaming.

"È più disordinato di quanto pensassimo, è molto peggio di quanto pensassimo", ha detto Zaslav. Ha aggiunto, però, di non voler comprare una società “davvero ben gestita” perché avrebbe limitato il rialzo della fusione. Zaslav ha tagliato i costi da quando l'accordo si è concluso ad aprile e prevede di licenziare oltre 1,000 dipendenti in più entro la fine dell'anno, ha riferito CNBC il mese scorso.

Zaslav ha anche affermato che la Warner Bros. Discovery rimarrà disciplinata quando le discussioni sul rinnovo dei diritti NBA accelereranno il prossimo anno.

"Non dobbiamo avere l'NBA", ha detto Zaslav. L'azienda ha molte offerte sportive senza di essa, ha aggiunto.

Tuttavia, Zaslav ha ribadito che gli piacerebbe fare un accordo con la NBA. Lui ha recentemente rinnovato il contratto di 10 anni dell'emittente televisiva Charles Barkley, sebbene il contratto includa una clausola in base alla quale Barkley potrebbe andarsene se la Warner Bros. Discovery non rinnovasse il contratto di trasporto. I contratti televisivi nazionali della NBA scadono dopo la stagione 2024-25.

Qualsiasi accordo NBA dovrà guardare al futuro, ha affermato Zaslav, incorporando sia il servizio di streaming dell'azienda che le risorse sportive, compreso Bleacher Report, che raggiungono un pubblico più giovane.

Le azioni di Warner Bros. Discovery sono aumentate di oltre il 3% martedì.

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