Adidas ha annunciato mercoledì una nuova rete di "nome, immagine e somiglianza" che sarà aperta agli studenti-atleti delle scuole sponsorizzate dall'Adidas della divisione 1 della NCAA.
Il nuovo programma consentirà a più di 50,000 studenti di 23 sport in 109 scuole la possibilità di diventare portavoce a pagamento del marchio.
"La rete adidas NIL incarna la nostra convinzione che lo sport abbia il potere di cambiare la vita migliorando le competenze degli atleti e dando loro la possibilità di iniziare a sperimentare un percorso imprenditoriale che li porterà oltre gli anni del college", ha affermato Jim Murphy, responsabile del programma Adidas NCAA in una dichiarazione.
La società afferma che il programma verrà lanciato in fasi nel corso dei prossimi 12 mesi, a cominciare dai college e dalle università storicamente neri e dai partner della conferenza Power Five questo autunno, per poi estendersi alle altre scuole partecipanti entro aprile 2023.
Adidas non ha rivelato quanto saranno risarciti gli studenti-atleti se sceglieranno di partecipare al programma.
L'atleta studente inizialmente riceverà una percentuale delle vendite a cui guida adidas.com o l'app adidas, nonché la possibilità di essere pagati per ogni post sui social media.
A partire dal 1 luglio 2021, la NCAA ha cambiato radicalmente il suo modello economico, consentendo agli studenti-atleti la possibilità di monetizzare l'uso del proprio nome, immagine e somiglianza per la prima volta nella storia. Secondo a white paper recente di Front Office Sports e Opendorse, un'azienda che fornisce la tecnologia al settore dell'approvazione degli atleti.
L'annuncio di Adidas si avvicina al 50° anniversario del Titolo IX, che è stato approvato dal Congresso nel 1972 e firmato in legge dal presidente Richard Nixon che afferma: "Nessuna persona negli Stati Uniti può, in base al sesso, essere esclusa dalla partecipazione, essere negato i benefici o essere oggetto di discriminazione nell'ambito di qualsiasi programma o attività di istruzione che riceve assistenza finanziaria federale.
Adidas afferma che il suo programma promuove il suo impegno nella costruzione dell'inclusività nello sport.
"In adidas, ci impegniamo a creare un cambiamento attraverso lo sport e riconosciamo l'importante ruolo che gli studenti-atleti svolgono nel plasmare il futuro", ha affermato in una nota Rupert Campbell, presidente di adidas North America.
La società afferma che i partner di lunga data Candace Parker e Billie Jean King stanno supportando lo sforzo continuo del marchio per portare avanti il gioco.
"La rete NIL di Adidas è un incredibile passo avanti per la crescita degli sport femminili", ha affermato Parker, un partner di Adidas. "Avrà un impatto sul futuro dell'atletica leggera e, si spera, creerà un panorama più equo e sostenibile in cui gli atleti si sentano supportati e coinvolti man mano che crescono nelle loro carriere universitarie".
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/03/23/adidas-announces-new-network-that-will-allow-more-than-50000-student-athletes-to-be-paid-ambassadors- .html