Adidas implementa il blocco delle assunzioni, ma nessun licenziamento, in mezzo alla divisione con Kanye

Adidas ha avviato un blocco delle assunzioni, ma ha suggerito che non prevede di effettuare licenziamenti dopo aver interrotto i legami con il magnate dell'hip-hop Ye, perdendo un business multimiliardario che era diventato sempre più problematico nelle ultime settimane.

“Questo non è in discussione. Abbiamo bisogno del talento e delle competenze dei nostri dipendenti all'interno dell'organizzazione", ha affermato il portavoce di Adidas Rich Efrus quando gli è stato chiesto se l'azienda avrebbe licenziato i lavoratori, indicando che Adidas prevede invece di riassegnare i dipendenti che hanno lavorato alle attività di scarpe e abbigliamento Yeezy a marchio Ye ad altre aree dell'organizzazione. Efrus ha confermato che la società ha istituito un blocco delle assunzioni.

Il colosso calzaturiero tedesco è in un territorio difficile. Quest'anno perderà circa 250 milioni di dollari di profitti allontanandosi da Ye, precedentemente noto come Kanye West, appena prima delle importantissime festività natalizie. La linea Yeezy porta dal 4% all'8% dei ricavi annuali dell'azienda, secondo la banca d'affari Cowen.

"L'impatto di questa mossa sarà più grave del previsto poiché Adidas ha terminato la produzione di tutti i prodotti Yeezy e ha cessato i pagamenti delle royalty", ha scritto l'analista di Morningstar David Swartz. Stima che Yeezy potrebbe generare una percentuale ancora più alta del suo reddito netto, forse dal 10% al 15%, perché impone prezzi elevati al dettaglio.

La rottura arriva sulla scia di un avviso di profitto emesso la scorsa settimana, con la società che ha detto agli investitori che i profitti saranno inferiori alle attese quest'anno a causa del calo della domanda dei consumatori in Cina, Stati Uniti ed Europa. L'azienda è anche alle prese con una montagna di beni invenduti che potrebbero dover essere scontati. Adidas sosterrà anche i costi associati alla chiusura delle sue operazioni in Russia.

Le azioni della società sono crollate, perdendo circa due terzi del suo valore quest'anno e il 69% negli ultimi 12 mesi. In confronto, l'S&P 500 è sceso del 16% nell'ultimo anno.

Sebbene l'azienda si sia affidata a Ye per ottenere favore e credibilità tra una generazione di giovani clienti, anche senza Yeezy, spedisce ancora più di 300 milioni di scarpe all'anno, ha affermato Swartz. L'azienda, che impiega oltre 60,000 persone, lo scorso anno ha generato vendite per oltre 20 miliardi di dollari.

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