Adidas è un pasticcio di un marchio di vendita al dettaglio in questo momento, e non è solo a causa dei legami con il musicista problematico diventato designer Kanye West.
Martedì, Adidas ha interrotto i legami con l'Occidente a seguito di una serie di commenti antisemiti nelle ultime settimane.
"Adidas non tollera l'antisemitismo e qualsiasi altro tipo di incitamento all'odio", ha detto Adidas in una nota. “I commenti e le azioni recenti di Ye sono stati inaccettabili, pieni di odio e pericolosi e violano i valori aziendali di diversità e inclusione, rispetto reciproco ed equità. Dopo un'approfondita revisione, l'azienda ha deciso di interrompere immediatamente la partnership con Ye, interrompere la produzione dei prodotti a marchio Yeezy e interrompere tutti i pagamenti a Ye e alle sue aziende. Adidas interromperà l'attività di adidas Yeezy con effetto immediato".
La separazione delle strade arriva in mezzo a una maggiore pressione sui social media e tra gli investitori affinché Adidas si sposti oltre l'Occidente e la sua linea Yeezy. Le azioni Adidas, in calo del 64% finora nel 2022, hanno continuato a diminuire con l'intensificarsi delle bizzarre invettive di West.
Alla fine della loro relazione, Adidas avrà un enorme vuoto da colmare finanziariamente: la popolare linea Yeezy rappresenta circa 1-2 miliardi di dollari di vendite annuali per l'azienda, secondo l'analista di Evercore ISI Omar Saad.
"Vediamo grandi rischi per il franchise di Yeezy", ha affermato Saad in una recente nota ai clienti.
Oltre al dramma dell'Occidente, Adidas sta entrando ferita nelle festività natalizie, l'ultimo rivenditore a essere operativo in modo imprevisto a causa del rallentamento delle economie globali. Quella cattiva esecuzione ha portato principalmente a un eccesso di inventario Adidas che dovrà essere ridotto in modo aggressivo a scapito dei profitti, ha avvertito la società una settimana fa.
Adidas ha affermato che le vendite del terzo trimestre sono aumentate di un poco brillante 4% nel terzo trimestre escludendo l'impatto delle valute volatili. Le vendite in Cina sono crollate di una percentuale a due cifre.
La società ha avvertito (il suo secondo avviso dell'anno) che i profitti sarebbero stati inferiori di circa il 60% rispetto alle precedenti aspettative. I margini di profitto operativo per l'anno sono visti al 4% rispetto a un obiettivo precedente del 7%.
“Le nuove prospettive dell'azienda tengono conto di un ulteriore deterioramento dell'andamento del traffico nella Grande Cina, nonché di un significativo accumulo di scorte a seguito della minore domanda dei consumatori nei principali mercati occidentali dall'inizio di settembre, che dovrebbe portare a un aumento attività promozionali durante il resto dell'anno", Adidas ha dichiarato.
Saad di Evercore ISI crede che le azioni Adidas saranno soldi morti poiché funziona attraverso scorte in eccesso e cerca anche un nuovo CEO per sostituire il leader di lunga data Kaspar Rorsted nel 2023.
"Adidas ha ottenuto risultati significativamente inferiori in Cina prima e durante la pandemia (vendite in Cina 55% rispetto ai livelli pre-pandemia rispetto a Nike 87%) e questa divergenza sembra aumentare", ha spiegato Saad. "Adidas ha una maggiore esposizione all'abbigliamento, che è davvero il punto in cui la debolezza della domanda e i problemi di inventario sono stati altamente concentrati".
Brian Sozzi è un editor-at-large e ancora in Yahoo Finance. Segui Sozzi su Twitter @BrianSozzi e LinkedIn.
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html