La campagna pubblicitaria Liquid Billboard di Adidas vince il Grand Prix all'aperto ai Cannes Lions

La campagna pubblicitaria Liquid Billboard di Adidas è stata premiata con l'Outdoor Grand Prix al Festival Internazionale della Creatività dei Lions di Cannes.

La campagna, di Havas Middle East, si rivolgeva alla collezione di costumi da bagno inclusiva di Adidas, progettata specificamente per le donne di ogni tipo di corporatura, abilità e background, incoraggiandole a nuotare in ambienti pubblici indipendentemente da qualsiasi caratteristica.

Rappresentando il primo cartellone pubblicitario balneabile di Adidas, un serbatoio è stato posizionato su una spiaggia di Dubai con uno dei lati del serbatoio che funge da cartellone pubblicitario trasparente attivo in modo che il nuotatore potesse guardare fuori e gli spettatori potessero guardare dentro.

La parte anteriore del cartellone era decorata con le parole "oltre la superficie", in parte prendendo di mira il fatto che le campagne di nuoto in passato erano state fissate esclusivamente per persone con fisici e top model stereotipicamente atletici.

Il team di produzione ha posizionato telecamere subacquee nella vasca in modo che ogni individuo che ha deciso di venire a nuotare è stato proiettato dal vivo a Dubai sul più grande display digitale dell'Emirato.

Inoltre, i poster su misura del singolo nuoto sono stati stampati e consegnati a ciascun nuotatore.

Parlando della campagna innovativa, Chava Mercado, CEO di InMotion Media Group, ha dichiarato: "Ci sono così tanti modi unici e divertenti per implementare i cartelloni pubblicitari, penso che il vecchio cartellone standalone diventerà obsoleto nei prossimi anni. Ci sono modi più freschi ed eccitanti per fare le cose, come qui evidenziato”.

La società di Mercado, InMotion, è una società di cartelloni pubblicitari e pubblicitari mobili che ha avuto successo nel 2020 durante la pandemia, ottenendo costantemente ricavi da sette a otto cifre all'anno e aumentando anche il patrimonio netto di Mercado.

"L'inventario dei cartelloni pubblicitari tradizionali è limitato, è unilaterale, stazionario, costoso ed è limitato dalle ordinanze cittadine e ridotto ai luoghi consentiti per i cartelloni pubblicitari”. Egli ha detto.

“Le persone tendono a prestare maggiore attenzione alle cose in movimento, quindi i nostri annunci per autocarri InMotion sono visti di più dai potenziali clienti. Abbiamo vinto un premio nazionale per il miglior annuncio esterno nel 2021 per uno dei nostri clienti del nostro studio legale".

Su ciò che InMotion sta attualmente utilizzando e sulle tecnologie nuove ed esistenti che potrebbero influenzare il settore, Mercado ha continuato: "Noi marchiamo camion da 53 piedi e 26 piedi per pubblicizzare. Attraverso la tecnologia GPS beacon, siamo in grado di abbinare gli ID dei dispositivi mobili di chiunque veda la pubblicità del tuo camion e li retarget con un annuncio digitale corrispondente attraverso diversi canali di social media e migliaia di siti Web, sul proprio telefono, tablet o laptop. "

“Siamo disponibili in tutti gli Stati Uniti e abbiamo 3 prodotti principali. Semirimorchi da 53 piedi, ideali per autostrade e massima esposizione, camion furgoni da 26 piedi, per strade e mercati locali e camion LED da 11 piedi per eventi speciali e conferenze. Questo aiuta a creare un marchio molto localizzato. I nostri concorrenti schiaffeggiano un logo su un camion e lo chiamano un giorno. Noi offriamo un'esperienza per i nostri clienti. "

Con una storia di lavoro sul lato del marchio per organizzazioni Fortune 500 come Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV ed Essentia Water - fino a quando non è stata acquisita da Nestlé - Mercado afferma di avere un'idea acuta di ciò che i marchi stanno cercando per spostarsi nel futuro.

“Deve essere interattivo, distinto e diverso. Deve tagliare il disordine e cattura la tua attenzione”. Ha concluso.

Attraverso la crescita della tecnologia e dei nuovi mezzi di sviluppo, la pubblicità attraverso i media dovrebbe continuare a essere un caso di studio molto pubblico dello sviluppo della società basato sul digitale.