Adidas e Major League Soccer rinnovano l'accordo

Major League Soccer e colosso dello sportwear Adidas hanno concordato un'estensione pluriennale della loro partnership.

L'accordo, annunciato pochi giorni prima dell'inizio della sua 28a stagione di MLS, dura fino al 2030 e ha un valore di 830 milioni di dollari, secondo una persona coinvolta nell'accordo. Rappresenta il più grande investimento mai realizzato da Adidas nel calcio nordamericano.

Il loro attuale contratto, che scadrà il prossimo anno, è stato firmato nel 2017. All'epoca segnava a affare da record per il calcio nordamericano per Adidas. Quell'accordo è stato valutato a $ 700 milioni.

Secondo i termini del nuovo accordo, Adidas continuerà a fornire alla lega abbigliamento, calzature, abbigliamento sportivo e il pallone ufficiale.

"Abbiamo entrate da sponsorizzazioni di quasi un miliardo di dollari in un periodo di tempo, molte entrate da biglietti, molte sponsorizzazioni locali, convincendo la più grande azienda del mondo a darci la prima partnership digitale globale: ogni gioco su un dispositivo", MLS Il commissario Don Garber ha detto mercoledì a "Squawk Box" della CNBC. "Quindi questo è il pitch deck e ovviamente quando hai una partnership come questa lo porta a un altro livello."

Il colosso tedesco dell'abbigliamento sportivo lavorerà anche con MLS su varie iniziative e investimenti finanziari per far crescere lo sport e il business dentro e fuori dal campo in vista della Coppa del Mondo 2026 che si terrà in Nord America.

“Guardando avanti alla Coppa del Mondo 2026, vediamo molte possibilità per costruire sulle solide fondamenta e sullo slancio positivo che abbiamo già creato insieme. Il futuro del campionato è luminoso e siamo orgogliosi di farne parte", ha dichiarato a CNBC Rupert Campbell, presidente di Adidas North America.

Il rapporto tra Adidas e MLS risale all'inizio del campionato nel 1996. Otto anni dopo, Adidas è diventata partner a livello di campionato, un accordo che è continuato fino ad oggi.

È stato un anno tumultuoso per Adidas, incluso il tumulto che circonda Ye, precedentemente noto come Kanye West, in seguito alle sue osservazioni antisemite. L'azienda si aspetta $ 1 miliardi di perdite dopo caduta il rapper e magnate della moda. Il marchio è anche sotto la nuova leadership di Bjørn Gulden, l'ex amministratore delegato della rivale Puma.

Questi problemi non hanno influito sui negoziati, che sono durati un anno, secondo una persona a conoscenza della situazione. MLS era anche fiduciosa che Adidas avrebbe risolto adeguatamente i problemi con Ye, ha detto la persona, che ha rifiutato di essere nominata perché non era autorizzata a parlare in merito.

La Major League Soccer ha visto una rapida crescita dei fan e finanziaria dalle ultime trattative contrattuali. Il campionato è passato da 16 club nel 2010 a 29 squadre oggi. Dal 2019, il valore medio del team è salito dell'85% a $ 579 milioni, secondo Forbes. All'inizio di questo mese, il Los Angeles Football Club è diventata la prima squadra del club da miliardi di dollari della lega, con una franchigia del valore di $ 1 miliardo. Nel 2008, la valutazione media del club era di $ 37 milioni.

Anche le presenze sono ai massimi storici. Il campionato ha visto un record di 10 milioni di fan nel 2022, battendo il precedente record di 8.6 milioni nel 2019.

Gli investitori se ne sono accorti. Il campionato ha attratto un gruppo eterogeneo di proprietari di celebrità che include la star del basket James Harden; gli attori Matthew McConaughey, Will Ferrell e Reese Witherspoon; i musicisti Ciara e Macklemore; e le stelle del calcio Russell Wilson e Patrick Mahomes.

A giugno, il campionato è entrato in a Contratto decennale con Apple TV per trasmettere in streaming tutte le partite della MLS Leagues Cup esclusivamente attraverso il MLS Season Pass. Il commissario Don Garber ha affermato di sperare che la nuova partnership aiuterà la lega a continuare a connettersi con una fascia demografica più giovane. Si dice che tale accordo valga $ 2.5 miliardi, con Apple che paga MLS $ 250 milioni all'anno.

Anche la lega e l'Adidas stanno cercando di espandere la loro portata culturale. Adidas ha introdotto uno speciale Maglia Nashville SC Johnny Cash la settimana scorsa. La squadra la indosserà durante l'apertura della stagione, con la musica di Johnny Cash a tutto volume dallo stadio. Il proprietario di minoranza di Nashville, Witherspoon, ha vinto un Oscar per aver interpretato June Carter Cash nel film del 2005 “Walk the Line”, che può essere trasmesso in streaming tramite Apple.

La stagione MLS inizia sabato.