Adidas afferma che la sua relazione con Kanye West è in fase di revisione

Il produttore di scarpe da ginnastica e abbigliamento Adidas ha dichiarato giovedì che sta rivedendo la sua relazione con lo schietto Kanye West.

“Dopo ripetuti sforzi per risolvere privatamente la situazione, abbiamo preso la decisione di riesaminare la partnership. Continueremo a co-gestire il prodotto attuale durante questo periodo", ha affermato la società in una nota.

Adidas ha annunciato la sua partnership con West nel 2013. Il rapper ha cementato il suo rapporto con il marchio tedesco nel 2016 per produrre e distribuire articoli della sua linea di abbigliamento Yeezy.

Di recente è stato pubblicamente critico nei confronti dell'azienda e del suo CEO, accusando il marchio di abbigliamento sportivo di non dargli abbastanza controllo sulla linea e dicendo alla CNBC "stavano copiando le mie idee".

Negli ultimi mesi, West ha lanciato una filippica sui social media contro l'azienda, chiamando il CEO Kasper Rorsted e pubblicando le foto dei membri del consiglio. All'inizio di settembre, Kanye ha pubblicato un'immagine alterata di una prima pagina del New York Times in cui affermava falsamente che Rorsted era morto.

West ha risposto giovedì alla storia della CNBC sull'ultima dichiarazione di Adidas in un post esplicito su Instagram, dicendo "F——– ADIDAS SONO ADIDAS."

La società ha affermato che la partnership con Yeezy è una delle collaborazioni di maggior successo nella storia del settore.

"Ha avuto un enorme impatto a livello globale per noi", ha detto Rorsted alla CNBC ad agosto. “Kanye è il nostro partner più importante a livello mondiale. Abbiamo un rapporto molto, molto buono con lui. Comunichiamo con lui su una base molto continua. E siamo molto orgogliosi di quella relazione”.

Il mese scorso, La Yeezy di West ha interrotto la sua partnership con il rivenditore Gap. Quella partnership ha visto l'abbigliamento Yeezy venduto nei negozi Gap e online. Ma allo stesso modo West ha affermato di non aver avuto abbastanza controllo sugli articoli, inclusa la selezione del colore e il prezzo.

"Yeezy ha notificato a Gap le sue preoccupazioni ad agosto e ha concesso alla società 30 giorni contrattualmente designati per curare le sue violazioni", ha detto alla CNBC Nicholas Gravante, un avvocato di West. Gravante ha detto che Gap non ha intrapreso alcuna azione in merito alle preoccupazioni, quindi Yeezy ha concluso la relazione.

Gravante non ha immediatamente restituito la richiesta di commento giovedì sull'aggiornamento dell'Adidas o sulla risposta di West.

L'attività di sneaker e abbigliamento di West con Adidas AG e Gap, è stata recentemente valutata tra $ 3.2 miliardi e $ 4.7 miliardi da UBS Group AG, secondo un documento privato recensito da Bloomberg.