Le azioni Adidas precipitano mentre le perdite incombono sulle scorte di Yeezy invendute rimaste dopo la rottura di Kanye West

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Le azioni Adidas sono crollate venerdì mattina dopo che la società ha dichiarato che quest'anno potrebbe perdere centinaia di milioni di dollari a causa della fallita partnership con il rapper Kanye West, le cui osservazioni antisemite l'anno scorso hanno spinto il gigante dell'abbigliamento sportivo a recidere i legami e ad eliminare il loro redditizio marchio congiunto, Yeezy.

ESPERIENZA

Le azioni di Adidas sono scese fino all'11% venerdì mattina dopo che la società tedesca ha avvertito che la sua scissione con West, nota anche come Ye, potrebbe spazzare via i profitti operativi quest'anno.

Azienda disse giovedì scorso che sta ancora valutando se eliminare la montagna di merce Yeezy invenduta rimasta dalla partnership e ha avvertito di un "significativo impatto negativo derivante dalla mancata vendita dello stock esistente".

Adidas ha dichiarato che prevede di perdere circa $ 1.3 miliardi di entrate e circa $ 535 milioni di utile operativo quest'anno se non riuscirà a vendere le azioni.

Adidas prevede anche un calo delle vendite e costi una tantum di circa $ 214 milioni quest'anno, che potrebbero spingere l'azienda a una perdita operativa di quasi $ 750 milioni per il 2023.

L'amministratore delegato Bjørn Gulden disse Il 2023 sarà un "anno di transizione per gettare le basi per tornare ad essere un'azienda in crescita e redditizia".

Adidas ha "tutti gli ingredienti per avere successo", ha sottolineato Gulden, ma ha solo bisogno di "un po' di tempo" per ricostruire.

Citazione cruciale

La dichiarazione di Adidas è il quarto avviso di profitto della società da luglio e la valutazione della situazione da parte di Gulden è stata schietta. “I numeri parlano da soli”, ha detto. "Al momento non ci stiamo comportando come dovremmo".

Che cosa da guardare

Adidas dovrebbe tornare a una crescita redditizia nel 2024, ha affermato la società in una nota. "Dobbiamo rimettere insieme i pezzi, ma sono convinto che col tempo faremo brillare di nuovo Adidas", ha detto Gulden. L'azienda dovrebbe comunicare i risultati completi del 2022 all'inizio di marzo.

Notizie Peg

Adidas caduto West in ottobre tra le proteste pubbliche per i commenti antisemiti del rapper sui social media, oltre a promuovere teorie del complotto infondate e fare osservazioni razziste. Adidas ha affermato che il suo comportamento è stato "inaccettabile, odioso e pericoloso" e non in linea con i valori dell'azienda. Adidas si è unita a serie di altre società il taglio dei legami con West e la perdita della partnership con Yeezy hanno cancellato il suo patrimonio netto e lo ha sfrattato da Forbes' lista dei miliardari. La linea Yeezy è stata una mucca da mungere per Adidas e la sua perdita avrebbe dovuto colpire duramente le sue finanze, qualcosa amplificato dai problemi dell'azienda nel mercato cinese e dall'uscita dalla Russia dopo la sua invasione dell'Ucraina.

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