Adidas condivide il carro armato dopo aver emesso un avviso per azioni Yeezy invendute

Adidas potrebbe perdere circa 1.2 miliardi di euro (1.3 miliardi di dollari) di entrate nel 2023 se non fosse in grado di vendere le sue azioni Yeezy esistenti.

L'azienda tedesca di abbigliamento sportivo ha interrotto la sua collaborazione con il rapper e stilista Ye, precedentemente noto come Kanye West, il volto di Yeezy, in ottobre dopo aver fatto una serie di commenti antisemiti.

La società ha dichiarato giovedì in tarda serata che sta valutando cosa fare con l'inventario, aggiungendo che ha già tenuto conto del "significativo impatto negativo" della mancata vendita dei prodotti.

L'utile operativo diminuirebbe di circa 500 milioni di euro se la società non riuscisse a spostare i prodotti e Adidas prevede che le vendite diminuiranno a un tasso elevato a una cifra nel 2023. Adidas potrebbe scegliere di cancellare i suoi rimanenti prodotti Yeezy.

Le azioni sono scese dell'11% venerdì mattina quando i trader hanno reagito agli annunci.

La società prevede inoltre costi una tantum fino a 200 milioni di euro, lasciando lo scenario peggiore di Adidas per l'anno a una perdita di 700 milioni di euro per il 2023.

“I numeri parlano da soli. Al momento non ci stiamo comportando come dovremmo", ha dichiarato il CEO di Adidas Bjørn Gulden in un comunicato stampa.

I ricavi di Adidas sono aumentati dell'1% nel 2022, sulla base di numeri non certificati, mentre l'utile operativo è sceso da quasi 2 miliardi di euro nel 2021 a 669 milioni di euro nel 2022.