Adidas interrompe la partnership con Ye, Gap rimuove gli articoli Yeezy per commenti antisemiti

Adidas martedì ha concluso la sua collaborazione con Ye, precedentemente noto come Kanye West, dopo che il musicista ha fatto una serie di commenti offensivi e antisemiti.

Ore dopo, divario e poi Foot Locker ha detto che avrebbero immediatamente rimosso i prodotti Yeezy dai suoi negozi.

“Foot Locker, Inc. non tollera alcuna forma di antisemitismo o comportamento odioso e discriminatorio. Sebbene rimaniamo partner di adidas e portiamo un vasto assortimento delle loro collezioni, non supporteremo alcun futuro rilascio di prodotti Yeezy", ha affermato un portavoce di Foot Locker.

Gap ha anche chiuso YeezyGap.com, che ora reindirizza al sito Web Gap.

"L'antisemitismo, il razzismo e l'odio in qualsiasi forma sono imperdonabili e non tollerati secondo i nostri valori", ha affermato Gap, che ha annunciato a settembre che avrebbe posto fine alla sua partnership con Ye. Il rivenditore di abbigliamento ha detto che all'epoca avrebbe venduto attraverso il suo rimanente inventario Yeezy.

Le dichiarazioni di Gap e Foot Locker hanno fatto eco a quanto affermato in precedenza da Adidas. “Adidas non tollera l'antisemitismo e qualsiasi altro tipo di incitamento all'odio. I commenti e le azioni recenti di Ye sono stati inaccettabili, pieni di odio e pericolosi e violano i valori dell'azienda di diversità e inclusione, rispetto reciproco ed equità", ha affermato la società.

“Dopo un'approfondita revisione, l'azienda ha deciso di interrompere immediatamente la partnership con Ye, interrompere la produzione dei prodotti a marchio Yeezy e interrompere tutti i pagamenti a Ye e alle sue aziende. Adidas interromperà l'attività di Adidas Yeezy con effetto immediato".

La decisione di Adidas è costata anche a Ye il suo status di miliardario. Forbes stima che senza l'accordo con Adidas, il suo patrimonio netto è sceso a $ 400 milioni, che provengono dal suo catalogo musicale, proprietà immobiliari e la sua partecipazione del 5% nella società di shapewear dell'ex Kim Kardashian, Skims. Forbes ha valutato il suo accordo con Adidas aggiungendo $ 1.5 miliardi al suo patrimonio netto.

Il gigante tedesco dell'abbigliamento sportivo ha subito pressioni da parte del pubblico e dei suoi stessi dipendenti per tagliare i legami con Ye, che ha detto in un podcast il 16 ottobre: ​​“Posso dire cose antisemite e l'Adidas non può lasciarmi cadere. E adesso?"

Gli appelli all'Adidas erano arrivati ​​anche da almeno tre organizzazioni legali, nonché da gruppi antirazzisti. UN Change.org petizione istituita dalla Campagna contro l'antisemitismo, che esortava l'Adidas a troncare i legami con Ye, aveva raccolto 169,100 firme entro martedì mattina.

La Lega anti-diffamazione, Stop all'antisemismo e la Forum giuridico internazionale ha applaudito la mossa di Adidas martedì.

"Alla fine, l'azione di Adidas invia un potente messaggio che l'antisemitismo e il bigottismo NON hanno posto nella società", afferma la dichiarazione dell'ADL.

Agenzia di talenti CAA ha confermato di aver abbandonato Ye come cliente Lunedì, ed è stato lasciato andare Balenciaga la settimana scorsa.

Twitter e Instagram lo hanno bloccato per commenti antisemiti. Allora la piattaforma di social media conservatrice Parler ha annunciato che Ye aveva accettato di acquistarlo.

La CNBC ha contattato i rappresentanti di Ye e non ha ancora ricevuto risposta.

Adidas ha affermato che ciò avrebbe un impatto negativo a breve termine fino a 250 milioni di euro (246 milioni di dollari) sull'utile netto nel 2022 a causa dell'elevata stagionalità nel quarto trimestre.

Ha aggiunto che era "l'unico proprietario di tutti i diritti di design sui prodotti esistenti, nonché sulle colorazioni precedenti e nuove nell'ambito della partnership" e avrebbe fornito maggiori informazioni durante i guadagni del terzo trimestre il 9 novembre.

Adidas è scesa del 4% negli scambi mattutini a Francoforte, in Germania, dopo che Bloomberg ha riferito all'inizio della giornata che stava pianificando di porre fine alla partnership.

Azienda ha avviato una revisione della partnership il 6 ottobre, ma da allora era stato ampiamente criticato per la sua inerzia.

In un Post di LinkedIn Lunedì, Sarah Camhi, dipendente di Adidas con sede negli Stati Uniti, ha scritto: “Sono passati 14 giorni da quando Kanye ha iniziato a vomitare retorica antisemita e adidas è rimasta in silenzio; sia internamente ai dipendenti che esternamente ai nostri clienti”.

Il direttore del trade marketing ha aggiunto: “Dobbiamo fare meglio come marchio. Dobbiamo fare di meglio per i nostri dipendenti e dobbiamo fare di meglio per le nostre comunità. Fino a quando l'Adidas non prenderà posizione, non starò con l'Adidas".

L'azienda tedesca ha iniziato a lavorare con Ye nel 2013 e nel 2016 firmato un accordo a produrre e distribuire articoli dalla sua linea di abbigliamento Yeezy. Adidas ha precedentemente affermato che la partnership ha avuto un "impatto enorme" sulla sua attività ed è una delle collaborazioni di maggior successo nella storia del suo settore.

Tuttavia, Ye ha pubblicamente criticato Adidas, insieme ad alcuni dei suoi altri partner aziendali, come rivenditore Gap, negli ultimi mesi.

Ha detto alla CNBC che Adidas stava "copiando" le sue idee e ha anche pubblicato invettive sui social media contro la società, prendendo di mira in particolare l'amministratore delegato Kasper Rorsted e i membri del consiglio.

Il marchio Yeezy guadagna quasi $ 2 miliardi all'anno per Adidas, il 10% delle sue entrate, secondo L'analista di Morningstar David Swartz.

“È stata un'importante linea di prodotti per Adidas e ha contribuito a riportare la sua attività in Nord America alla rilevanza. Ha reso Adidas rilevante nel mercato dei collezionisti e probabilmente le consente di raggiungere una demo che non ha visto", Swartz precedentemente detto a CNBC.

"Adidas lotta per competere con Nike per le migliori sponsorizzazioni, quindi Yeezy è stato un grande vantaggio", ha aggiunto.

In una nota martedì prima dell'annuncio, gli analisti del Credit Suisse hanno esposto vari rischi per la società, incluso un recente avviso di profitto maggiore del previsto.