Adidas avverte di grandi guadagni colpiti dopo la fine della partnership con Ye

Adidas mercoledì ha tagliato la sua previsione per l'intero anno a seguito della cessazione della partnership del colosso tedesco dell'abbigliamento sportivo con il marchio Yeezy di Kanye West.

Azienda ha concluso la sua relazione con Ye, precedentemente noto come Kanye West, il 25 ottobre dopo che il musicista ha lanciato una serie di invettive offensive e antisemite sui social media e nelle interviste.

Adidas ora prevede un utile netto da operazioni continue di circa 250 milioni di euro (251.56 milioni di dollari), in calo rispetto all'obiettivo di circa 500 milioni di euro stabilito il 20 ottobre. 2022, con un margine lordo ora previsto intorno al 47% per l'anno.

Adidas ha registrato un aumento del 4% su base annua delle vendite neutrali rispetto alla valuta nel terzo trimestre, con una crescita a due cifre dell'e-commerce in EMEA, Nord America e America Latina. Il margine lordo è sceso di un punto percentuale al 49.1% a causa di "costi della catena di approvvigionamento più elevati, sconti più elevati e un mix di mercato sfavorevole", ha affermato la società.

L'utile operativo si è attestato a 564 milioni di euro, mentre il risultato netto delle attività continue di 66 milioni di euro, in calo rispetto ai 479 milioni di euro di un anno fa, è stato “impattato negativamente da alcuni costi una tantum per un totale di quasi 300 milioni oltre a effetti fiscali straordinari in Q3", ha detto Adidas.

“Tale importo differisce dal dato preliminare pubblicato il 20 ottobre 2022, a causa delle implicazioni fiscali negative nel terzo trimestre legate alla decisione della società di rescindere la partnership di adidas Yeezy. Questo effetto fiscale negativo sarà completamente compensato da un effetto fiscale positivo di dimensioni simili nel quarto trimestre", ha affermato Adidas.

La società ha anche rivelato di aver già ridotto la sua previsione per l'intero anno il 20 ottobre a causa di "un ulteriore deterioramento delle tendenze del traffico nella Grande Cina, una maggiore attività di sdoganamento per ridurre livelli elevati di inventario e costi una tantum totali di circa 500 milioni di euro”.

"Il contesto di mercato è cambiato all'inizio di settembre, poiché la domanda dei consumatori nei mercati occidentali è rallentata e le tendenze del traffico nella Grande Cina sono ulteriormente peggiorate", ha affermato il CFO di Adidas Harm Ohlmeyer in una nota.

"Di conseguenza, abbiamo assistito a un significativo accumulo di scorte in tutto il settore, che ha portato a una maggiore attività promozionale durante il resto dell'anno che peserà sempre più sui nostri guadagni".

Ohlmeyer ha affermato che la società è stata "incoraggiata" dall'entusiasmo "notevole" nella preparazione della Coppa del Mondo FIFA in Qatar alla fine di questo mese.