Adidas avverte della prima perdita annuale in tre decenni e taglia i dividendi dopo la scissione di Ye

Adidas mercoledì ha riportato una grossa perdita nel quarto trimestre e ha tagliato il dividendo dopo la costosa cessazione della sua partnership con il marchio Yeezy di Kanye West in ottobre.

Il colosso tedesco dell'abbigliamento sportivo ha registrato una perdita operativa nel quarto trimestre di 724 milioni di euro (763 milioni di dollari) e una perdita netta da operazioni continue di 482 milioni di euro. La società raccomanderà un dividendo di 70 centesimi di euro per azione all'assemblea generale annuale dell'11 maggio, in calo rispetto ai 3.30 euro per azione del 2021.

I ricavi neutrali rispetto alla valuta sono diminuiti dell'1% nel quarto trimestre a seguito della cessazione della partnership Yeezy della società e diminuiranno a un tasso a una cifra elevata per tutto il 2023, ha affermato la società.

Adidas prevede una perdita operativa per l'intero anno di 700 milioni di euro nel 2023, segnando la sua prima perdita annuale da 31 anni. La stima include un colpo di 500 milioni di euro in potenziale cancellazione dell'inventario Yeezy e 200 milioni di euro in "costi una tantum".

Adidas ha demolito la sua partnership altamente redditizia con il rapper e stilista Ye - precedentemente noto come Kanye West, il volto di Yeezy - in ottobre, dopo aver fatto una serie di commenti antisemiti. La società aveva precedentemente segnalato un grave calo dei ricavi, se non fosse stata in grado di farlo spostare il suo enorme stock rimanente di calzature Yeezy invendute.

La società ha affermato che l'utile operativo sottostante sarà "intorno al livello di pareggio", riflettendo la perdita di 1.2 miliardi di euro di potenziali vendite da azioni Yeezy invendute.

Il nuovo CEO di Adidas Bjørn Gulden, che è subentrato a Kasper Rørsted all'inizio dell'anno, ha dichiarato mercoledì in una dichiarazione che il 2023 sarà un "anno di transizione", poiché la società cerca di ridurre le scorte e gli sconti per tornare alla redditività. nel 2024.

"Adidas ha tutti gli ingredienti per avere successo, ma dobbiamo concentrarci di nuovo sul nostro nucleo: prodotto, consumatori, partner commerciali e atleti", ha affermato Gulden.

“Le persone motivate e una forte cultura adidas sono i fattori più importanti per ricostruire un modello di business adidas unico. Un modello di business costruito per concentrarsi sul servire i nostri consumatori sia all'ingrosso che tramite DTC, che bilancia la direzione globale con le esigenze locali, che è veloce e agile e, naturalmente, investe sempre nello sport e nella cultura per continuare a costruire credibilità e calore del marchio.

Nell'intero 2022, i ricavi neutrali rispetto alla valuta sono aumentati dell'1% e sono cresciuti in tutti i mercati ad eccezione della Grande Cina, con incrementi a due cifre osservati in Nord America e America Latina. L'utile operativo è stato di 669 milioni di euro, mentre l'utile netto delle attività in funzionamento è stato di 254 milioni di euro.

“Le cancellazioni di inventario e i costi una tantum relativi alla cessazione della sua partnership con Yeezy in ottobre sono costati caro ad Adidas, con una perdita operativa nel quarto trimestre e un calo delle vendite. Inoltre, le vendite in Cina sono diminuite drasticamente lo scorso anno a causa delle rigide misure di blocco di Pechino", ha osservato Victoria Scholar, responsabile degli investimenti presso Interactive Investor.

"Inoltre, Adidas ha dovuto affrontare l'aumento dei costi della catena di approvvigionamento dopo la pandemia e il contesto macroeconomico che ha indebolito il consumatore e spinto a forti sconti per attirare i clienti".

Le azioni Adidas sono scese dell'1.7% durante gli scambi mattutini in Europa, ma rimangono in rialzo di oltre l'11% nell'anno.