L'intelligenza artificiale sta cambiando lo spazio degli influencer. Ecco come prepararsi.

Con il rilascio di strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT, Dall-E, Lensa e altri, creatori e consumatori di tutti i settori si sono dati da fare per capire in che modo il loro lavoro sarà influenzato e come possono anticipare i cambiamenti.

Ma per influencer e creatori di contenuti in particolare la domanda è forse più grave. Perché se gli strumenti di intelligenza artificiale diventano abbastanza avanzati da creare post online virali, su larga scala e a una frazione del costo del lavoro tradizionale degli influencer, l'industria non può rimani lo stesso.

E secondo Ryan Detert, CEO della società di influencer marketing basata sull'intelligenza artificiale Influente, l'esistenza di strumenti avanzati non è una questione di "se" ma di "quando".

"Non c'è futuro in cui ciò non accada in qualche modo", ha affermato Detert a proposito degli strumenti di intelligenza artificiale che possono generare contenuti online. "La questione si riduce alla velocità e al costo".

Ma ciò non significa che i professionisti nello spazio degli influencer debbano lanciarsi in altre carriere. L'ascesa di questi strumenti potrebbe semplicemente significare che i creatori di contenuti possono sfruttarli per creare contenuti migliori a una velocità maggiore per creare più valore, se riescono a padroneggiarli abbastanza presto. E mentre farlo non è necessariamente facile, Detert ha alcuni consigli per i creatori che si chiedono come iniziare.

“Scopri le piccole cose con ChatpGPT, Dall-E e altri simili. Giocaci, trova un modo per applicarlo alla tua attività, capiscilo ", ha affermato Detert quando gli è stato chiesto come i creatori possono sfruttare l'IA. E da lì, suggerisce di consentire la padronanza concettuale di questi strumenti e le tendenze che li circondano guidano il modo in cui coloro che hanno una presenza online possono far crescere i propri marchi in modo intelligente in questa nuova realtà.

Di recente ho parlato ulteriormente con Detert per sapere come la sua azienda lavora con marchi e creatori, discutere della sua storia e chiedergli come vede l'IA che sta spostando l'intero settore ora e anni dopo.

Anhar Karim: Quindi la tua azienda utilizza l'intelligenza artificiale per abbinare il creatore giusto con il marchio giusto. Puoi spiegare come funziona il tuo servizio?

Ryan Deter: Per tornare al passato per un breve secondo, il motivo per cui ho questa azienda è perché nel 2010-2012 avevo 30 milioni di follower su Twitter e Instagram. Avevo account meme o account di nicchia. Quindi, ad esempio, possedevo @travel, @automative, [e] @fashion. Mi sono reso conto molto rapidamente [che] per ottenere il dollaro da questi grandi marchi dovevamo convalidare i media, la sicurezza del marchio, le misurazioni e restituire un ROI per queste campagne.

Così è nato Influential.

E circa a metà di quel viaggio, nel 2015-2016, c'è l'IA. Abbiamo collaborato con IBM Watson. Eravamo collegati a loro perché stavamo andando in una campagna per il Super Bowl per KIA per Christopher Walken. È stato un grande momento per noi e volevamo trovare il modo migliore [per determinare] qual è esattamente la persona giusta? Quindi questa è stata la prima iterazione. L'abbiamo quindi elevato a, essenzialmente, sosia. Inserisci una maniglia per un creatore e ne trovi 10 proprio come loro. Quindi dipende da ciò che il cliente vuole fare, ma essenzialmente che si tratti di un brief, di una persona o di un account che vogliono imitare, utilizziamo l'intelligenza artificiale per identificare in base a queste diverse variabili e si popola di conseguenza.

Quindi è quello che stiamo facendo. Guadagniamo centinaia di milioni di dollari all'anno in campagne. E sebbene ci siano sia ML che AI ​​nella nostra tecnologia, è ancora AI come intelligenza aumentata. Che è una miscela di apprendimento automatico e percezione umana. Perché se ti fornisce i parametri giusti esatti, quella persona potrebbe non sentirsi esattamente a posto in base al cliente. Quindi dobbiamo andare avanti e indietro, e poi lo reinseriamo nel sistema e otteniamo sempre più creatori. Quindi è uno di quei processi iterativi.

Karim: C'è un consiglio generale che hai su come un creator dovrebbe presentarsi per adattarsi meglio ai brand sulla tua piattaforma?

deterrente: Manifesta i marchi con cui vuoi lavorare. Parli di quanto ami il marchio di fitness XYZ, quindi il nostro sistema ti popolerà verso l'alto perché sapremo che ne hai parlato di recente, [con] sentimento positivo, x numero di volte, su più piattaforme, storie, bobine, ecc.

Più sei un fan abituale di qualcosa, più un marchio dice: "Voglio lavorare con loro". Vivi la tua vita, parla delle cose a cui tieni di più.

Karim: Ma c'è un elemento di sicurezza del marchio in questo? Menzioni altrove il tuo sistema che scansiona parolacce e fornisce voti in lettere simili alle valutazioni MPAA.

deterrente: Sì, è il giuramento di Ippocrate come i dottori: non fare del male. Se hai intenzione di imprecare, è meglio che ci sia una buona ragione per farlo. Perché lancia un certo numero di bombe S o bombe F e ti metteranno in una certa categoria. Nudità, volgarità, incitamento all'odio: persino i discorsi politici mettono una bandiera. E ascolta i marchi potrebbero non interessarsi se è in un modo o nell'altro.

E poi controlliamo anche il lato offline [come] le accuse di reato. Ascolta, qualsiasi cosa tu possa pensare che un marchio direbbe: "Perché non dovrei spendere soldi per una persona invece di un annuncio di 30 secondi?" abbiamo dovuto spuntare quelle caselle.

Karim: Voglio chiederti ora degli strumenti di intelligenza artificiale che stanno diventando disponibili per i creatori. C'è ChatGPT. Ci sono strumenti per la generazione di musica. C'è la generazione di immagini e altro ancora. Quindi, secondo te, in che modo i creatori dovrebbero utilizzare queste cose per il loro lavoro?

deterrente: Faccio un passo indietro: quello che stiamo facendo con i nostri clienti è dire che abbiamo migliaia di campagne all'anno. E la campagna può contenere da un minimo di 5-10 contenuti a centinaia di contenuti. E mentre i brief sono in qualche modo familiari, sono sempre sub-ottimizzati per fitness, moda, influencer stessi, piattaforma, ecc. Quindi stiamo usando ChatGPT per poterlo fare, sia che si tratti di creare un brief da zero o crearne uno questo è iper specifico per diversi verticali.

Quindi forse succederà in entrambi i modi. Quindi, se fossi un creatore, potrei semplicemente dire: "Devo fare appello a un pubblico di 35-45 [anni] per un'azienda di bibite con questo hashtag [e] questo slogan, cosa dovrei fare su Instagram, ChatGPT? Quindi quello che stiamo facendo dalla nostra parte, possono farlo individualmente.

E poi tra circa un anno o due anni, penso che assisteremo a un grande rinascimento nello spazio generale dei creatori. [Perché] in un mondo perfetto, se fossi un creatore di contenuti, potrei letteralmente digitare [un'idea] in qualunque cosa [e questo] mette me e un altro creatore in un video—noi sulla spiaggia tenendoci per mano con una bottiglia in mezzo— e che [sarebbe] effettivamente generato. Il problema è chi lo possiede? Diritti di utilizzo, è tutto.

La tecnologia non è proprio lì per le masse. Penso che se lo facessi in uno scenario molto privato potresti probabilmente ottenere una di quelle cose costruite usando la tecnologia esistente. Ma tra circa un anno ci sarà un momento in cui noi, come gioco in scala, potremo creare grandi quantità di contenuti in modo iterativo. Penso che dovremo ancora sottoporlo a revisione umana per assicurarci che non sia qualcosa di folle (ride). Ma, per me, questo deve intrinsecamente accadere. Non c'è futuro in cui questo non accada in qualche modo. La domanda si ridurrà alla velocità e al costo.

Karim: Quindi, sapendo dove stai dicendo che l'IA sta andando, c'è una possibilità, o sta già accadendo, in cui un marchio sta creando il proprio creatore di contenuti generato dall'IA senza assumere alcun vero influencer umano dietro di esso?

deterrente: quindi realizziamo campagne di avatar virtuali dal 2018. Con la versione più avanzata che abbiamo utilizzato per le campagne, un creatore virtuale è andato in diretta utilizzando un costume da mo-cap, ha parlato con un pubblico, ha parlato del prodotto e anche essere divertente e ballare.

Quindi un essere umano può diventare un creatore virtuale in modo molto semplice, molto economico. La prossima iterazione è che puoi quindi ricrearlo attraverso l'IA? E la risposta è si. Siamo al precipizio in cui devi collegare le stringhe insieme per far funzionare tutto, ma sì.

Karim: Come consiglieresti agli influencer che lavorano oggi, quindi, di essere pronti a fare perno su quel cambiamento?

deterrente: Strisciare, camminare, correre. La ricerca per indicizzazione consiste nel capire le piccole cose che ChatGPT, Dall-E e altri simili [possono fare]. Giocaci, trova un modo per applicarlo alla tua attività, capiscilo.

La passeggiata/corsa di tutto questo—se fossi una celebrità importante o qualcuno che avesse milioni di follower e avessi un occhio al futuro, la prima cosa che farei sarebbe creare un IP che non sia solo me stesso.

Perché non importa cosa, se sei una fashionista nota per provare vestiti e avere uno stile di vita haute, [le persone] vorranno comunque vederlo. Ma se hai un avatar virtuale modello di passerella che è una sorta di versione stravagante di te stesso, ora hai un altro IP che puoi vendere ai marchi con accordi.

E poi a un certo punto il costo si ridurrà. Si passa da un costo di produzione di centinaia di migliaia di dollari per video, a migliaia di dollari, forse a centesimi di dollaro perché è semplicemente un'app 1677250626.

Questa conversazione è stata modificata e condensata per chiarezza.

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