Allinea le tue donazioni aziendali con i valori dei dipendenti

Uno dei fattori chiave che i dipendenti considerano nel decidere per quali aziende o organizzazioni vogliono lavorare è quanto bene l'organizzazione si allinea con i loro valori. Ciò è particolarmente vero per il talento femminile, come il 2022 McKinsey-Leanin.org Donne sul posto di lavoro sondaggio trovato. "Le donne chiedono di più dal lavoro e stanno lasciando le loro aziende in numero senza precedenti per ottenerlo", e ciò include l'insistenza sul fatto che i loro datori di lavoro facciano di più per sostenere il benessere dei dipendenti, le organizzazioni a cui l'azienda dona sono un riflesso di quelle i valori.

Con le festività qui e le donazioni di fine anno in pieno svolgimento, a chi, quanto, quando e come un'organizzazione dona beni, servizi, talenti e denaro, riflette i valori dell'organizzazione e della sua leadership. Sono importanti anche per i dipendenti, che possono fare una rapida ricerca online per scoprire cosa fa e cosa non fa l'azienda, dalle donazioni politiche alle donazioni di beneficenza.

I dipendenti, in particolare le donne, i Millennial e i Gen Zer, valutano il profilo di sostenibilità dell'organizzazione, il profilo della diversità e quanto aperta percepiscono l'organizzazione. È qui che il profilo ESG di un'organizzazione - per l'ambiente, il sociale e la governance - può essere uno strumento prezioso. Le valutazioni e i rapporti ESG possono dimostrare ai dipendenti attuali, ai nuovi assunti e ai potenziali clienti che la tua organizzazione segue le parole, che includono le donazioni filantropiche dell'organizzazione e il coinvolgimento della comunità, come riportato nella parte "S" del profilo ESG.

Nella parte "E", ESG di alta qualità riporta i dati sulle emissioni di carbonio dell'organizzazione e altri elementi del suo profilo di sostenibilità, tra cui l'uso di materiali riciclati, la quantità di rifiuti che viene ridotta, riutilizzata o riciclata e il consumo di acqua ed energia. La parte "S", per "sociale", riporta i dati su come l'organizzazione tratta tutti i suoi stakeholder, inclusi dipendenti, fornitori, clienti, azionisti e le comunità in cui opera, nonché la società in generale. La sezione "G", o "governance", riguarda la trasparenza, la rendicontazione, la responsabilità e il modo in cui l'organizzazione è governata, compreso il suo consiglio di amministrazione e il profilo e il comportamento della diversità della leadership.

Scoprire cosa apprezzano i tuoi dipendenti

Un sondaggio Qualtrics del 2022 secondo cui "Più della metà dei dipendenti statunitensi (54%) sarebbero disposti ad accettare una riduzione dello stipendio per lavorare in un'azienda con valori migliori, e ancora di più - il 56% - non prenderebbero nemmeno in considerazione un lavoro in un'azienda che ha valori con cui non sono d'accordo", secondo il comunicato stampa sul studia.

"I valori in generale non cambiano davvero... Ciò che cambia è il tuo comportamento rispetto ai tuoi valori", Erin Michelson, (nessuna parentela nota, ma non sicura) CEO e fondatrice di Summery.AI, uno strumento basato sull'intelligenza artificiale, disse su Electric Ladies Podcast, ha spiegato che la loro tecnologia misura i valori e le priorità dei dipendenti, dall'ambiente, alle cause sociali, che Summery inquadra come gradazioni di "gentilezza". Ha affermato che la loro tecnologia può identificare le aree con cui i dipendenti in massa sono più allineati, aiutando a dirigere le strategie di donazione dell'azienda. Quando le persone partecipano al breve sondaggio KindQ di Summery, ad esempio, i loro risultati mostrano i tipi di organizzazioni a cui potrebbero voler donare o fare volontariato in base ai risultati del sondaggio. Un'organizzazione può ottenere un rapporto da Summery che aggrega i risultati di tutti i dipendenti che partecipano al sondaggio per vedere i tipi di cause con cui la loro base di dipendenti è più allineata.

Blackbaud, un altro sistema software, aiuta anche i datori di lavoro a indirizzare le loro donazioni filantropiche, in parte valutando i tipi di volontariato e donazioni che i dipendenti dell'organizzazione stanno attualmente svolgendo. Rachel Hutchisson, SVP di Blackbaud, ha affermato che i dipendenti vogliono avere voce in capitolo su come la loro organizzazione restituisce. “Questa idea di 'voce e scelta' è, 'chiedimi cosa penso e poi ascolta quello che ho da dire e poi dammi una scelta su come posso partecipare. Non dimenticare che sono un individuo'... Questa è davvero una grande tendenza. Hutchisson ha spiegato in un intervista esclusiva precedentemente su Electric Ladies Podcast.

Il marchio aziendale deve essere autentico oggi più che mai, e questo include la filantropia

Come vediamo ogni giorno sui social media quando le aziende sono chiamate a denunciare incongruenze, scandali e politiche che vanno contro il buon senso dei propri dipendenti e/o clienti, il marchio di un'organizzazione oggi è molto evidente e controllato, inclusa la politica di donazione aziendale.

Anne Bahr Thompson, autrice di “Do Good: Brand Citizenship to Fuel Both Purpose and Profit”, afferma che “la cittadinanza del marchio è un modo di fare affari – partendo dallo scopo principale di un'azienda; alla consegna di beni e servizi; alla sua responsabilità nei confronti dei dipendenti, della comunità, dell'ambiente e del mondo – di cui le persone si fidano, credono e su cui fanno affidamento.

Quindi, mentre la tua organizzazione inizia a firmare assegni durante le festività natalizie, la leadership potrebbe voler includere i propri dipendenti nel processo decisionale, direttamente o indirettamente, per garantire che la tua organizzazione allinei le sue politiche di donazioni con i valori dei suoi dipendenti.