Ally Financial mira a diventare un leader nelle corse

Quando alleato finanziariaALLEATO
ha deciso di sponsorizzare Jimmie Johnson nei suoi ultimi due anni nella Nascar Cup Series, l'azienda si aspettava il successo.

Mentre Johnson si preparava a lasciare la Nascar dopo la stagione 2020, Ally e Hendrick Motorsports hanno dovuto decidere chi sarebbe stato il prossimo pilota dell'auto n. 48. La decisione è scesa a una manciata di piloti, alcuni veterani e altri in cerca della loro grande occasione.

Nell'ottobre del 2020, Hendrick ha annunciato che Alex Bowman si sarebbe trasferito dall'auto n. 88 per pilotare la Chevrolet n. 48. Andrea Brimmer, responsabile marketing e pubbliche relazioni di Ally Financial, sapeva che Bowman sarebbe stato il volto di cui Ally ha bisogno per accogliere nuovi fan nello sport.

"Quando abbiamo firmato per la prima volta l'accordo per avere Alex alla guida dell'auto, l'ho contattato e l'ho invitato a casa nostra", ha detto Brimmer dall'ufficio di Ally a New York City. “Ha volato con Pat Perkins, il vicepresidente del marketing di Hendrick. Abbiamo appena trascorso un pomeriggio informale, giocando con i cani e mangiando panini. Abbiamo parlato e ci siamo conosciuti.

“Gli ho chiesto: 'Cosa è importante per te? Cosa vuoi vedere in macchina? Cosa vuoi vedere da noi?' Era così grato per questo e gli ha permesso di essere se stesso".

Da allora, tutte le parti hanno avuto successo sia dentro che fuori dalla pista. Bowman ha avuto una campagna di successo nel 2021, vincendo quattro gare in carriera. Con 20 gare rimaste nella stagione 2022, è in grado di stabilire i massimi della carriera tra i primi cinque, i primi 10 e il traguardo medio.

La personalità di Bowman, ha spiegato Brimmer, sta aiutando Ally a diventare più creativa con la sua strategia di marketing. In combinazione con Bowman, Johnson e una nuova partnership con Dale Earnhardt Jr., Ally sta diventando una delle principali sponsorizzazioni nelle corse Nascar.

"La nostra sponsorizzazione è iniziata a Nascar, ma è diventata una sponsorizzazione da corsa", ha detto Brimmer. "Abbiamo l'associazione con Jimmie, gare di resistenza, ecc. Dobbiamo continuare a crescere nello sport delle corse e capire cose che hanno senso per noi".

La partnership con Hendrick Motorsports consente inoltre ad Ally di essere il volto del movimento per la diversità di Nascar. Ally ha progettato un nuovo schema di verniciatura per l'hot rod di Bowman al Sonoma Raceway in onore del Pride Month, l'unico sponsor a farlo.

Questo fine settimana, prima dell'Ally 400 al Nashville Superspeedway, Ally ospiterà una miriade di programmi. Tra questi ce ne sono alcuni progettati per creare nuovi fan irriducibili di Nascar, un'iniziativa che Ally crede abbia già dato i suoi frutti.

"Suo Weekend dell'orgoglio a Nashville”, ha spiegato Brimmer. “Abbiamo i fratelli Osborne che suonano alla nostra festa privata di Ally, e TJ [Osborne] è la prima star country a fare coming out.

“Si adatta alla nostra strategia su come portare i fan occasionali da bordo campo e renderli fan rabbiosi. Sapevamo che c'erano molte persone di colore, molte persone nella comunità LGBTQ+, che volevano venire, ma avevano paura. Sentivamo di poter fare qualcosa per cambiarlo".

Nel complesso, Ally sta spiegando le sue ali in tutto il mondo dello sport grazie alla leadership di Brimmer. Il sentimento del marchio dell'azienda è nella "gamma alta del 90% in più in una categoria che è in media negli anni '30", e ha detto che è a causa dell'impegno di Ally nel regno dello sport.

Andando avanti, Ally sta cercando modi per crescere nello sport in generale. Dalla National Women's Soccer League agli NFT e allo streaming, le opportunità sono infinite.

"Per noi, è solo stare al passo con il tasso di cambiamento e i luoghi a cui apparteniamo autenticamente", ha detto Brimmer. “Abbiamo messo il budget lì perché crediamo nei numeri e sta producendo affari. Avere un budget da attivare e mettere insieme quegli accordi, ne vediamo i vantaggi".

L'Ally 400 a Nashville inizia domenica 26 giugno alle 5:XNUMX ET sulla NBC.