Amazon promette grandi risparmi Prime per i clienti Amazon Fresh

Negozio alimentare progressivo ha recentemente riferito che, a partire da questa estate, AmazonAMZN
AMZN
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farà risparmiare Prime ai clienti di Amazon Fresh in un modo molto negativo.

A partire dal 29 giugno, Amazon prevede di "offrire uno sconto del 20% ai membri Prime da utilizzare su articoli di uso quotidiano selezionati negli Amazon Fresh Store".

L'unica domanda è: cosa diavolo significa effettivamente "selezionare oggetti di uso quotidiano"?

Coloro che seguono da vicino la vendita al dettaglio sapranno che la frase "seleziona articoli" è spesso intenzionalmente ambigua, usata per far sembrare qualcosa di più grande di quello che è. È alla pari con "prossimamente" o "verrà lanciato entro la fine dell'anno".

Di conseguenza, il più delle volte, può essere una grande bandiera rossa.

Ma, au contraire mon frère su questo, perché l'uso da parte di Amazon di "articoli selezionati" è la cosa più lontana da una bandiera rossa.

Ho chiesto al vicepresidente di Amazon Prime di Amazon, Jamil Ghani, di chiarire la dichiarazione di cui sopra e la risposta fornisce un'indicazione su quanto sia grande e seria Amazon riguardo al suo investimento nei suoi Amazon Fresh Stores.

Secondo un portavoce di Amazon, gli "articoli selezionati" in questione comprenderanno di tutto, dalla carne macinata biologica al 100% nutrita con erba al condimento per insalata del ranch della valle nascosta, insieme, naturalmente, anche al nuovo articolo alla moda preferito da tutti, il latte d'avena.

Di seguito è riportato un elenco di esempio più ampio di articoli scontati che Amazon ha condiviso anche per questo articolo:

• Bistecca di Ribeye biologica 100% nutrita con erba, 10 once
• Planet Oat Original Latte d'avena, 52 once fluide
• 365 di Whole Foods MarketWFM
  , Cavolini Di Bruxelles Rifilati, 12 Oncia
• Frittura di broccoli freschi di marca, 15.5 once
• Hidden Valley Original Ranch Condimento e guarnizione per insalata, senza glutine – Bottiglia da 16 once
• 365 Uova Large Brown Grade A, senza gabbia, senza OGM, 12 ct
• Fresh Brand Raw Large Easy Peel Tail On Shrimp Value Pack (31-40 conte/libbra), 2 libbre (congelato)
• Verde Farms biologico 100% manzo macinato allevato ad erba 85/15, 1 libbra
• Sabra Hummus Classico, 10 once
• Prosciutto d'acero al miele Dietz & Watson
• 365 di Whole Foods Market, salsa di pasta italiana alle erbe organiche, 25 oncia
• 365 di Whole Foods Market, Salsa Marinara Organic, 25 Oncia

Gli sconti giornalieri su uno qualsiasi di questi articoli, per non parlare di eventuali articoli aggiuntivi non elencati sopra, farebbero senza dubbio molto per coprire il costo del proprio giro settimanale di spesa, ma lo sconto del 20% lo porta a un livello completamente diverso.

E, oh, ma aspetta, c'è di più.

L'altra cosa menzionata da Amazon, alla domanda sullo sconto, è che lo sconto sarà disponibile anche su una selezione a rotazione di cibi preparati. Per tutta la settimana, sette giorni su sette, Amazon offrirà ai clienti Amazon Fresh uno sconto del 20% sui pasti veloci a pranzo o mentre tornano a casa dal lavoro.

Ecco un esempio di come appare questa idea:

• Lunedì – Insalata
• Martedì – Panini
• Mercoledì – Zuppe
• Giovedì – Insalate Pronte
• Venerdì – California Rolls
• Sabato – Pizza al formaggio
• Domenica – Salumi e Formaggi

Ancora una volta il 20% di sconto. 20% di sconto. Ogni giorno.

È assolutamente folle e, soprattutto, mostra uno sguardo su ciò che Amazon sta per scatenare con Amazon Fresh.

Per il contesto, Amazon, secondo il suo sito web, ha circa 33 negozi Amazon Fresh in attività in questo momento, tutti situati principalmente in California, Illinois, Virginia, Washington, Pennsylvania e Maryland.

Quindi la maggior parte degli americani trarrà vantaggio da questi accordi? Non una possibilità.

Ma anche questo non è il punto.

Il punto è che, nei mercati in cui Amazon ha negozi Amazon Fresh, prevede di renderli il più interessanti possibile sul prezzo, sfruttando la sua iscrizione a Prime simile a Costco, per guidare l'adozione da parte degli utenti.

Tutto ciò potrebbe essere solo il primo passo verso un piano molto più ampio e più adatto ai clienti. Man mano che sempre più negozi Amazon Fresh vengono lanciati, e sembra che ne escano uno o più nuovi ogni settimana, Amazon avrà due vantaggi rispetto a tutti gli altri rivenditori di generi alimentari del paese.

Innanzitutto, gli ultimi negozi Amazon Fresh sono tutti senza cassa, il che significa che i clienti non dovranno mai più aspettare in un'altra fila.

In secondo luogo, i prezzi.

Il prezzo, tramite il sussidio Amazon Prime, e l'uso di etichette elettroniche a scaffale in tutti i negozi Amazon Fresh, significa che Amazon può cambiare i suoi prezzi e offrire offerte in un centesimo. Confrontalo con i negozi di alimentari tradizionali che stanno ancora stampando i cartellini dei prezzi su etichette fisiche, un processo che richiede da una a due settimane per essere messo in moto per la maggior parte, ed è facile vedere il vantaggio che Amazon alla fine avrà anche qui.

Detto in un altro modo, l'idea a lungo postulata di Offerte simili a Amazon Prime Day il 1 e il 15 di ogni mese, stocastico per località, potrebbe non essere così lontano.

E come il 20% di sconto su qualsiasi cosa, dai cibi preparati al condimento per l'insalata, questo è un mondo che senza dubbio gli americani ameranno e di cui probabilmente hanno bisogno più che mai in questo momento.