AMC Theatres annuncia l'ultima mossa per incrementare la vendita dei biglietti

AMC Theatres ha annunciato un piano per il prezzo dei biglietti in base alla posizione dei posti all'interno dell'auditorium, anche se non è chiaro se un tale piano con lo stampino funzionerà in tutti i mercati. È probabile che vada bene nei principali mercati dove i redditi sono più alti e la classe medio-alta e i ricchi sono felici di pagare di più per ottenere i posti migliori. Tuttavia, nelle zone rurali dove i redditi sono inferiori potrebbe non essere visto come un vantaggio.

L'iniziativa si chiama Sightline presso AMC e verrà inizialmente lanciata in mercati selezionati e a livello nazionale dopo essere stata testata. Potrai scegliere Standard Sightline per il costo normale di un biglietto, Value Sightline in prima fila per un costo inferiore e Preferred Sightline, che avrà posti al centro dell'auditorium.

In effetti, molti altri luoghi di intrattenimento stanno abbassando i prezzi per invogliare più spettatori a entrare dopo che la partecipazione si è interrotta, per poi tornare lentamente indietro per gli eventi dal vivo a causa del COVID-19. Ad esempio, I Tampa Bay Rays offrono biglietti da 10 dollari a tutte le partite casalinghe di questa stagione con la speranza che "un prezzo più basso porti a folle più grandi", secondo Marc Topkin del TAMPA BAY TIMES. I biglietti più economici sono "nell'area Party Deck sopra il campo sinistro e giochi selezionati di livello inferiore", ha detto, con almeno 1,000 di questi biglietti disponibili per ogni gioco. I Rays hanno implementato miglioramenti nella tecnologia di biglietteria in modo che gli scalper non possano acquistare i biglietti e venderli a un prezzo più alto.

La nuova offerta di AMC si basa su un programma fedeltà già in atto. I biglietti premium saranno disponibili solo per coloro che sono iscritti al club AMC Stubs, che ha tre livelli:

Premiere costa $ 15 all'anno più tasse offre sconti su grandi popcorn e bevande alla fontana, rinuncia alle tasse sui biglietti online e ti offre vantaggi come biglietti scontati il ​​martedì e una ricompensa di $ 5 per ogni dollaro speso.

A List costa $ 19.95 al mese più tasse e ti offre gli stessi vantaggi di Stubs Premiere e in più puoi guardare fino a 3 film a settimana in Dolby Cinema, IMAX o RealD.

Sebbene alcune preoccupazioni siano diminuite per quanto riguarda la cattura di COVID-19, l'influenza o qualche altra malattia infettiva quando si esce e in particolare si è vicini alle persone nei cinema, alcuni frequentatori di film hanno cambiato completamente le loro abitudini, scegliendo di restare a casa e godersi i film in streaming.

AMC ha lottato per convincere gli spettatori a tornare nei cinema a frotte dopo COVID, introducendo un programma di fidelizzazione per i suoi "investitori meme" che hanno causato una breve compressione, consentendo ad AMC di vendere azioni ed evitare il fallimento. Le azioni di AMCX erano a $ 2 per azione all'inizio del 2021 quando stava valutando la possibilità di dichiarare bancarotta ai sensi del Capitolo 11, ma sono salite a un massimo di $ 72.62 nel giugno del 2021 dopo che gli investitori di meme sono entrati nel titolo. Ha chiuso ieri a $ 18.04.

Gli investitori di meme si definivano "l'esercito delle scimmie" e il management di AMC li premiava. I membri di AMC Investor Connect ricevono una vasca di popcorn gratis ogni volta che visitano, oltre a film scontati il ​​martedì, proiezioni gratuite e altri premi e vantaggi. L'esercito delle scimmie ha soprannominato il CEO Adam Aron "Silverback" e sta facendo tutto il possibile per mantenerli fedeli.

La società ha anche annunciato che quest'anno emetterà una carta Visa in co-branding e coloro che si iscriveranno e spenderanno $ 50 entro i primi tre mesi dalla ricezione della carta riceveranno un credito di $ 50 a teatro.

Tuttavia, la società ha molto lavoro da fare e non è chiaro se l'aumento dei prezzi dei biglietti per alcuni posti farà il trucco. Ha registrato entrate per 2.9 miliardi di dollari nei primi tre trimestri dello scorso anno con una perdita operativa di 298 milioni di dollari. È un enorme miglioramento rispetto al 2021, quando la società è stata profondamente colpita dalla pandemia e ha realizzato solo $ 1.2 miliardi di entrate e ha registrato una perdita operativa strabiliante di $ 4.2 miliardi.