Gli americani hanno speso $ 5.28 miliardi in meno online ad aprile, poiché la crescita dell'e-commerce rallenta

La crescita dell'e-commerce e l'inflazione online sono rallentate ad aprile, secondo l'ultimo Adobe
ADBE
Rapporto sull'indice dei prezzi digitali, un segno che gli americani stanno spostando la loro spesa online mentre reagiscono agli aumenti dei prezzi e al ritorno alle esperienze di persona.

I consumatori hanno speso 77.8 miliardi di dollari online ad aprile, in calo di 5.28 miliardi di dollari rispetto agli 83.08 miliardi di dollari di marzo, un calo del 6.8% su base mensile. Sebbene la spesa di aprile sia aumentata del 4.5% rispetto ad aprile 2021, tale aumento è stato di gran lunga inferiore alla crescita anno su anno a due cifre registrata a gennaio e febbraio. A gennaio la spesa è aumentata del 12.3% anno su anno e a febbraio è aumentata del 15.5% rispetto a febbraio 2021.

La crescita del 4.5% anno su anno ad aprile è ben al di sotto dei guadagni di circa il 10-12% anno su anno tipicamente registrati ogni mese prima della pandemia.

Secondo Adobe, l'aumento dei tassi di interesse e l'inflazione persistente hanno apparentemente indotto i consumatori a ritirarsi dalla spesa per beni durevoli rapporto, Pubblicato oggi.

Spesa turni per carburante, viaggi

"Vedi che i crescenti livelli di domanda che abbiamo visto per quasi un paio d'anni iniziano a diminuire", ha affermato Vivek Pandya, analista capo di Adobe Digital Insights.

Una confluenza di fattori lo sta causando, ha detto Pandya. "Ci sono consumatori che hanno speso in beni durevoli, cose come l'elettronica, piuttosto pesantemente, e hanno sovraindicizzato le loro spese, e ora devono fare i conti con prezzi del carburante più alti, prezzi dei voli più alti, viaggi, che loro" cercando di fare di più, questo sta riducendo il loro budget ", ha detto.

"Con l'aumento del costo dei prestiti e dell'incertezza economica per i consumatori, stiamo iniziando a vedere l'impatto iniziale sia sull'inflazione che sulla spesa online", ha affermato Patrick Brown, vicepresidente del marketing per la crescita e approfondimenti di Adobe, pubblicando i numeri di aprile .

Ma, ha osservato Brown, il fatto che gli americani abbiano ancora speso più di 77 miliardi di dollari online ad aprile mostra che mentre il ritmo di crescita è rallentato rispetto ai livelli record all'inizio della pandemia, la domanda post-pandemia di acquisti online rimane forte.

"I consumatori continuano ad abbracciare la facilità dello shopping online e le esperienze dei clienti più personalizzate nell'economia digitale", ha affermato.

I prezzi online erano inferiori dello 0.5% ad aprile rispetto a marzo, ma erano superiori del 2.9% su base annua rispetto ad aprile 2021. L'aumento anno su anno è diminuito in modo significativo rispetto all'aumento record dei prezzi del 3.6% anno su anno a marzo .

Secondo Adobe, i numeri di aprile indicano che l'inflazione online, con prezzi in aumento anno su anno per 23 mesi consecutivi, potrebbe rallentare. Più della metà delle 18 categorie monitorate dall'indice Adobe ha mostrato diminuzioni di prezzo mese su mese ad aprile.

Prezzi alimentari online in aumento del 10.3%

Generi alimentari e prodotti per animali domestici sono due categorie in cui la domanda e i prezzi continuano a crescere online. Entrambi hanno registrato aumenti dei prezzi record su base annua ad aprile, con i prezzi dei generi alimentari in aumento del 10.3% e dei prodotti per animali domestici dell'8%.

Fare acquisti online per generi alimentari e articoli per animali domestici è diventata un'abitudine per molti americani durante la pandemia e sembrano attenersi a tale abitudine.

"Stai ancora vedendo un livello decente di slancio e di spesa per generi alimentari, il che mantiene quei prezzi piuttosto elevati", ha detto Pandya.

I prezzi dell'elettronica sono diminuiti del 5.2% anno su anno ad aprile, il calo più grande anno su anno per la categoria da novembre 2020. I prezzi dei computer sono diminuiti del 5.7% anno su anno ad aprile, il sedicesimo mese consecutivo di deflazione in quella categoria.

I prezzi dell'abbigliamento sono aumentati del 12.3% su base annua, ma secondo Adobe l'inflazione online in quella categoria sembra diminuire. Da novembre 2021 a marzo 2022, i prezzi dell'abbigliamento sono aumentati di oltre il 15.5% ogni mese, su un confronto anno su anno.

L'indice dei prezzi digitali di Adobe si basa sui dati di Adobe Analytics provenienti da un trilione di visite ai siti di e-commerce al dettaglio, che coprono oltre 100 milioni di SKU in 18 categorie di prodotti.