Linea superiore
Le azioni della società madre di Bud Light sono ora scese di oltre il 20% nei due mesi trascorsi da quando la birra ha inviato cimeli personalizzati all'influencer dei social media transgender Dylan Mulvaney, una partnership di marketing apparentemente innocua che è costata alla società miliardi tra il contraccolpo della destra.
Un cartello che denigra la birra Bud Light è stato visto lungo una strada di campagna in Idaho il mese scorso.
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ESPERIENZA
Il titolo di Anheuser-Busch InBev è sceso del 2% all'inizio di mercoledì, continuando il suo drammatico calo contro i guadagni di mercato più ampi e raggiungendo un nuovo minimo di otto mesi di circa $ 53.
Le azioni del gigante multinazionale della birra sono diminuite del 20% dal 31 marzo, il giorno prima che Mulvaney condividesse un video su TikTok che mostrava le lattine personalizzate di Bud Light inviatele dall'azienda, per commemorare l'anniversario del suo coming out come transgender.
Ciò ha scatenato una tempesta di polemiche tra celebrità, politici e bevitori di birra per lo più di destra, tra cui l'ex presidente Donald Trump, il cantante di musica country Kid Rock e il senatore Ted Cruz (R-Tex.).
Le vendite di Anheuser-Busch sono diminuite del 10% o più in ciascuna delle ultime quattro settimane rispetto alla stessa settimana dell'anno scorso, secondo i dati NielsenIQ citati martedì da Goldman Sachs.
Nel frattempo, le vendite della rivale Molson Coors sono aumentate di oltre il 15% su base annua e le azioni della casa madre Coors Light e Miller Light sono aumentate del 19% negli ultimi due mesi.
Grande numero
$ 26 miliardi. Ecco quanta capitalizzazione di mercato ha perso Anheuser-Busch negli ultimi due mesi.
Contra
Nonostante il calo delle azioni della società, Wall Street rimane piuttosto rialzista su Anheuser-Busch; le quasi tre dozzine di analisti intervistati da FactSet hanno un obiettivo di prezzo medio di circa $ 67 per il titolo, che implica un rialzo di circa il 25% e prevede che raggiunga il livello pre-controversia. In una nota di mercoledì ai clienti, gli analisti di Bernstein guidati da Nadine Sarwat hanno affermato che le perdite di quota di mercato di Bud Light sembrano "stabilizzarsi", mantenendo il loro obiettivo di prezzo di $ 68, notando che la situazione è inaspettatamente "diventata ufficialmente un microcosmo della politica statunitense".
Sfondo chiave
Anheuser-Busch, che possiede anche Stella Artois, Busch e Michelob, è tutt'altro che l'unica azienda alle prese con un freno alle vendite e al prezzo delle azioni a causa del respingimento anti-LGBTQ. I rivenditori Target e Kohl's hanno ricevuto critiche da esperti di estrema destra per l'abbigliamento a tema Pride e le loro scorte sono diminuite rispettivamente dell'8% e del 16% nell'ultima settimana, poiché la pubblicità negativa ha superato i profitti e le entrate nei rispettivi rapporti trimestrali sugli utili. rilasciato nelle ultime due settimane. Allo stesso modo, le azioni di Nike, Adidas e North Face sono diminuite del 7% o più nell'ultimo mese, mentre ciascuna di esse ha subito un contraccolpo per le campagne pubblicitarie trans-inclusive. L'S&P 500 è salito dello 0.4% durante il periodo di tempo.
Critico principale
Il CEO di Anheuser-Busch, Michel Doukeris, ha dichiarato al Financial Times all'inizio di questo mese il massiccio respingimento contro la sua azienda si basa su poco più di "disinformazione", tentando di allontanare le intenzioni dell'azienda nei suoi rapporti con Mulvaney. L'azienda ha messo in congedo due dei suoi dirigenti di marketing di alto livello il mese scorso in mezzo alla controversia.
Letture consigliate
Come la star di Trans TikTok Dylan Mulvaney è diventata un bersaglio di estrema destra dopo aver firmato accordi con Bud Light e Nike (Forbes)
Il dirigente di Bud Light afferma che la disinformazione ha suscitato polemiche: la campagna di Mulvaney "non era una pubblicità" (Forbes)
Altro Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Dirigente del marketing in mezzo a un tumulto di estrema destra (Forbes)
Fonte: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/