La domanda in calo di iPhone da parte di Apple non è così negativa come sembra

Mela (AAPL) si sta ritirando dalla produzione di iPhone 14, ritirandosi dai piani per aumentare la produzione di 6 milioni di unità, secondo un rapporto di Bloomberg.

Apple non ha confermato il rapporto, ma se fosse vero, ciò metterebbe la produzione di iPhone di Apple in linea con l'anno scorso, a circa 90 milioni di unità. Tuttavia, un potenziale ritiro è una notizia importante. L'iPhone è il prodotto eroe di Apple e le sue vendite contabilizzati per il 52% delle entrate di Apple nel 2021, quindi la posta in gioco è alta.

Tuttavia, il pullback probabilmente non è così grave come sembra. Per prima cosa, Apple è stata in missione per aumentare i suoi prezzi di vendita medi per rafforzare i suoi profitti, come segnalati di Dan Howley di Yahoo Finance. L'azienda ha rafforzato le sue offerte più costose per renderle più attraenti e facilitare l'adozione tra i consumatori.

Inoltre, questo calo della domanda di iPhone potrebbe derivare solo dal difficile contesto macroeconomico e dal corrispondente calo della spesa dei consumatori. Stiamo anche vedendo diminuito domanda per PC e, al di là della tecnologia, anche Walmart e Macy's si stanno preparando per un Natale in sordina riducendo drasticamente le assunzioni per le vacanze.

"Non sono sorpresa, stiamo assistendo anche a una minore domanda di smart TV", ha detto l'analista di Needham & Co. Laura Martin, in risposta alla notizia del ritiro.

Tuttavia, il mercato potrebbe essere stato colto alla sprovvista; Le azioni Apple sono scese di circa il 4% dopo il rapporto Bloomberg di mercoledì. Per quanto dura sia stata la reazione del mercato, la domanda di iPhone attenuata è stata nelle carte per un po'. Lunedì, l'analista di Jefferies Edison Lee ha scritto che "la domanda complessiva rimane debole e le vendite di iPhone 14 non sembrano così forti come previsto".

Tuttavia, il tempismo non è eccezionale. Questo ciclo è importante per Apple, poiché si sta preparando per le festività natalizie, un trimestre storicamente fruttuoso per l'azienda e per tutta la vendita al dettaglio.

Le azioni Apple sono scese ancora di poco più dell'1% dopo la chiusura di mercoledì. La società è stata anche colpita dalla disfatta tecnologica, anche se non così dura come alcune delle sue controparti, ed è in calo di circa il 17.6% da inizio anno.

La storia continua

È tutta una questione di professionisti

Apple ha posizionato i Pro come i punti di riferimento quest'anno, e non è un caso. La domanda di iPhone Pro ha lentamente superato la domanda di iPhone entry-level negli ultimi anni e le vendite di Pro porteranno avanti Apple, ha scritto oggi l'analista di Wedbush Dan Ives.

"La nostra tesi positiva su Apple rimane invariata e non esitiamo a pensare che la domanda di iPhone 14 Pro sia solida e questo consentirà ad Apple di superare i venti contrari a breve termine della macro molto meglio di quanto temuto dalla strada", ha scritto.

Per ora, gli analisti guardano ai guadagni di Apple, dove Martin prevede di concentrarsi sulle entrate dei servizi e su ciò che la società dice sui suoi piani pubblicitari. Tutto sommato, non è preoccupata per la domanda di iPhone a lungo termine.

"Penso che questo sia solo un segnale ciclico", ha detto.

Apple non ha restituito una richiesta di commento.

Allie Garfinkle è un reporter tecnico senior presso Yahoo Finance. Seguitela su Twitter all'indirizzo @agarfinks.

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