I dipendenti licenziati di Beyond Meat sono il capro espiatorio di una cattiva gestione?

Con un rapporto retributivo tra CEO e lavoratore di 91:1, licenziare 200 dipendenti è la soluzione migliore?

Il mese scorso, Beyond MeatBynd
ha annunciato un secondo round di licenziamenti, questa volta lasciando andare circa 200 dipendenti o il 19% della sua forza lavoro. (Solo due mesi prima, il società licenziata quattro percento dei suoi dipendenti.) Entrambi i round sono stati spiegati come una misura di risparmio sui costi per un'azienda immersa sfide di reddito.

In tempi di crisi economica, e nel caso di Beyond Meat, vendite ridotte e crollo del prezzo delle azioni, i licenziamenti spesso sembrano la tattica di riferimento dell'America aziendale.

Ma Beyond ha preso la migliore decisione commerciale, o solo la più pigra? Inoltre, per un'azienda il cui - mission è salvare il pianeta, Beyond Meat dovrebbe essere tenuto a uno standard più elevato per il modo in cui opera, in particolare per come tratta il proprio personale.

Uno sguardo più attento rivela che i problemi finanziari dell'azienda non derivano dall'assunzione di troppe persone, ma da una cattiva gestione, a cominciare dai vertici. Da molti conti i problemi di Beyond Meat sono chiari: scarsa esecuzione di nuovi prodotti, opportunità di fast food fallite e assunzioni discutibili di dirigenti.

Opportunità fallite

Ad esempio, Oltre ha annunciato un accordo triennale con McDonald's all'inizio del 2021, ma poi quello dell'azienda le azioni sono scese sulla scia di un test statunitense fallito dell'hamburger McPlant con il tortino Beyond solo un anno dopo.

Ne è risultata anche una cattiva esecuzione con l'introduzione di prodotti sfide con importanti partnership con altri giganti del fast food come Pizza Hut e KFC.

Secondo un approfondito conto di esattamente cosa sta succedendo al quartier generale di Beyond Meat: "Beyond ha una storia di mostrare prodotti ai clienti senza un approccio efficiente in termini di capitale o il know-how tecnico per commercializzarli".

Questi problemi non saranno risolti licenziando 200 dipendenti per lo più di base.

Cattive assunzioni di dirigenti

La cattiva gestione è evidente anche dai vari cambiamenti nelle posizioni di C-suite, che sollevano seri interrogativi sul processo decisionale (e sulla cultura aziendale) della leadership di Beyond Meat quando si tratta di assumere le persone giuste.

L'esempio più lampante è il COO che si morde il naso Doug Ramsey. Come aggiornamento, Ramsey lo era arrestato a settembre per presunto morso il naso di un uomo dopo una partita di football del college in Arkansas. Ramsey ha lasciato Beyond Meat in ottobre dopo che la società lo aveva sospeso.

Alcuni altri dirigenti ha avuto uscite meno drammatiche, ma periodi altrettanto brevi.

Ad esempio, Bernie Adcock, chief supply chain officer di Beyond Meat, ha lasciato a settembre e l'azienda ha quindi eliminato la sua posizione. Adcock era stato con Beyond Meat solo da dicembre 2021. L'azienda lo aveva fatto ha annunciato l'assunzione di Adcock e Ramsey insieme lo scorso dicembre, poiché entrambi provenivano dal gigante della carne Tyson FoodsTSN
dove avevano lavorato ciascuno per 30 anni.

Il dinamico duo della carne è stato celebrato come "veterani dell'industria proteica" che erano pronti a essere "strumentali nella crescita delle operazioni, della catena di approvvigionamento e della produzione di Beyond Meat". Il CEO Ethan Brown ha dichiarato in merito alle assunzioni dell'epoca: "Dopo una lunga e attenta ricerca, non potrei essere più entusiasta di annunciare l'arrivo di Doug Ramsey e Bernie Adcock a Beyond Meat".

Entrambi sono scomparsi in meno di un anno.

Inoltre, Phil Harden, che era CFOCFO
da luglio 2021, ha lasciato l'azienda ad ottobre, dopo poco più di un anno.

E il Global Chief Growth Officer Deanna Jurgens è stato licenziato in ottobre e il suo ruolo è stato eliminato. Ha servito in quel ruolo anche per poco più di un anno.

Tutto questo trambusto sta causando molto rimpasto di responsabilità insieme a una potenziale confusione su chi è responsabile di cosa.

Compensazione gonfia

Dati i cambiamenti di personale ai massimi livelli, è particolarmente illuminante osservare come questi stessi dirigenti sono stati compensati al momento dell'assunzione, anche se il loro mandato era breve. Secondo l'azienda dichiarazione di delega per l'assemblea degli azionisti di maggio 2022, gli stipendi base e i bonus per questi quattro ex dirigenti erano i seguenti.

Doug Ramsey (scomparso in meno di un anno)

• Stipendio base di $ 475,000
• Idoneo al 100% dello stipendio base come bonus
• Bonus di accesso di $ 450,000 (soggetto a clawback, ovvero restituzione del denaro)
• Bonus di accesso aggiuntivo di $ 275,000 se fosse arrivato a un anno
• Benefici pensionistici di $ 1 milione e azioni del valore di $ 1.75 milioni, se fosse rimasto.

Bernie Adcock (andava e veniva nello stesso periodo di Ramsey)

• Stipendio base di $ 400,000
• Idoneo al 75% dello stipendio base come bonus
• Bonus di accesso di $ 350,000
• Bonus di trasferimento di $ 100,000
• Sistemazione in bonus di $ 200,000 (trasferimento dall'Arkansas).

Phil Harden (andato in poco più di un anno)

• Stipendio base di $ 440,000
• Idoneo al 60% dello stipendio base come bonus
• Bonus di accesso di $ 400,000
• Un bonus di "sistemazione" di $ 125,000
• Spese di trasferimento fino a $ 150,000.

Il trasferimento di Harden è stato dallo Stato di Washington alla California meridionale; fino a $ 275,000 solo per trasferirsi all'interno dello stesso fuso orario sembra eccessivamente generoso.

Deana Jurgens (scomparsa tra un anno e pochi mesi)

• Stipendio base di $ 435,000
• Idoneo al 100% dello stipendio base come bonus
• Bonus di accesso di $ 350,000.

Secondo lo stesso dichiarazione di delega, l'azienda giustifica gli alti bonus basandoli sul "panorama competitivo per i migliori talenti e sull'importanza fondamentale di assumere dirigenti esperti con esperienza nel settore rilevante".

Sono inoltre "soggetti a rimborso proporzionale" a determinate condizioni. Pertanto, è molto probabile che almeno parte del denaro del bonus sia stato restituito o mai pagato. Si potrebbe sperare che Ramsey in particolare fosse soggetto a una clausola di clawback nel suo contratto, dato il suo presunto comportamento.

(Ho inviato un'e-mail alla società per chiedere se qualcuno dei bonus per questi quattro dirigenti a breve termine fosse stato rimborsato, nonché per un commento per questa storia, ma non ho ricevuto risposta dopo più tentativi.)

E il compenso per il CEO Ethan Brown?

Lo stipendio base di Brown è di $ 500,000 e nel 2021 Brown ha guadagnato altri $ 180,000 di bonus. Inoltre, la struttura del bonus di Brown doveva essere ammissibile al 50% dello stipendio base nel 2019. Nel febbraio 2020, la società ha aumentato questa idoneità al 100%.

Le società pubbliche sono inoltre tenute a segnalare il rapporto tra la retribuzione dell'amministratore delegato e il dipendente mediano, come misura di quanto equamente l'azienda stia pagando il proprio personale.

Diciamo solo a Beyond Meat, non molto.

Quel rapporto era un enorme 91: 1 nel 2021. Ecco come si scompone:

• Lo stipendio del CEO è di $ 500,000 rispetto allo stipendio medio di $ 63,120
• Gli incentivi annuali del CEO sono $ 180,000, rispetto a $ 3,236 per il dipendente medio
• I premi azionari del CEO sono vicini a $ 5.9 milioni, rispetto ai $ 4,000 per il dipendente medio.

I totali sono vicini a $ 6.6 milioni per il CEO Ethan Brown, rispetto a poco più di $ 72,000 per il dipendente medio, ed è così che si arriva al rapporto 91: 1.

Mentre questo è non atipico nell'America aziendale, penseresti che un'azienda come Beyond Meat, pretendendo di salvare il mondo, potrebbero trattare i propri dipendenti in modo più equo.

In effetti, alcune altre società basate sulla missione trattano i propri dipendenti in modo più equo. Ad esempio, quello del dottor Bronner, l'iconico prodotti organici società, mantiene una politica che i dirigenti apicali non guadagnino (in totale) più di un rapporto di 5:1 rispetto al personale.

L'ho confermato con Ryan Fletcher, direttore delle pubbliche relazioni dell'azienda, che ha spiegato ulteriormente che anche i dirigenti ricevono gli stessi esatti vantaggi del personale, come bonus e assistenza sanitaria. Ha aggiunto che "in tempi di magra, anche i dirigenti hanno rinunciato ad alcuni dei loro vantaggi, assicurandosi che il personale li riceva ancora".

Ecco come appare la leadership.

Beyond Meat dovrebbe smettere di gettare i suoi dipendenti di livello inferiore sotto l'autobus.

È tempo che Beyond Meat guardi dentro e verso l'alto. A partire dall'alto.